青岛日报2021年7月19日1版
爆棚会展季来临，青岛要“高原再起高峰”
上周的青岛，始终沉浸在一种“爆棚”的激越氛围之中。
第二届跨国公司领导人青岛峰会、2021山东（青岛）宜居博览会、第31届青岛国际啤酒节、中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式……诸多高端展会华丽绽放，在物理空间上，青岛实现了自东至西、自南至北的全城互动；在心灵空间上，全球疫情日渐向好的当下，青岛以东道主的身份，再一次实现了同世界的多方位链接。
15日至16日，第二届跨国公司领导人青岛峰会成功举办。嘉宾阵容强大——390家世界500强企业、517家行业领军企业来青；成果丰硕——组织开展12大类、28场活动，与会总人数超过1万人，总投资额118.5亿美元的96个项目签约落地山东。
16日至18日，宜居博览会举行。在三天时间内高质量举办了宜居与建筑业高质量发展高峰论坛主论坛和8场分论坛，众多重量级嘉宾为探索可持续发展的宜居城市建设之路建言献策。展会设置的宜居主题展区，100多家行业协会和企业从勘察设计、开发建设、社区配套、智能家居、物业服务、绿色出行、城乡融合等方面，系统诠释宜居理念，传递从“住有所居”到“住有宜居”的不懈追求，成为青岛最具人气的“打卡地”之一。
16日晚，啤酒节如约而至。刚刚加冕全国唯一“中国啤酒之都”的青岛，进入一年一度的夏日激情狂欢季。在接下来的20余天时间内，100余场时尚活动，300余场演艺活动，以及汇集了40多个国家和地区的1600余款啤酒品牌及全球时尚美食，将让这座城市沉醉在啤酒泛起的洁白泡沫里。
17日，中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”活动启动。这座城市用设立节日这一对“品牌”的最高礼遇，表达着青岛工业在新征程上再创新奇迹的雄心。启幕当天的重磅论坛深刻阐释了品牌在当下更加不可替代的独特价值，配套的展会则直观展示着青岛制造的强悍实力。接下来的一个月，通过“青岛制造星工场”互动体验展和品牌之夜、工赋青岛全媒体直播探访宣传、“青岛品牌日嗨购季”线上线下促销等一系列活动，还将全方位展现青岛品牌风采……
刚刚过去的一周，其实只是青岛会展业高频举办的一个典型的缩影。赴一场早已约定的“青岛之约”，早已成为各类企业、各种参展商的习惯。近几年，每年在青岛举办的较大规模的展览、会议、节庆活动均超过了300项，青岛也由此先后获评中国最具竞争力会展城市、中国十佳会展名城、中国会展品牌城市、中国最具影响力会展目的地等荣誉称号，可谓“平地起高原”。
这些展会对青岛的意义，远远超过那些交易数据本身。作为现代服务业的重要组成部分，会展不仅是现代城市经济的“助推器”，更是一座城市连接世界的桥梁，是城市展示独特人文风采的“镜子”。会展在更深层意义上，折射的是一座城市的活力、开放度与发展潜力。正是从这个角度观察，青岛“爆棚”的会展在“平地起高原”之后，还必须在“高原再起高峰”的路途上持续跋涉、孜孜以求，让青岛的会展经济释放更大的产业辐射力、更广阔的空间覆盖性和更强大的整合配置资源能力。
要以开放活跃度提升经济参与度。会展被誉为“触摸世界的窗口”，城市对外开放程度越高，各种资源交换和流通层次就越高，一般来说，会展产业越发达的城市，同时也是对外开放程度高的大都市。对青岛来说，“开放”是刻印在城市身上最深的印记，亦将是一个永恒的主题，这座靠开放成就的城市，同时也应该是在不断扩大开放中彰显功能、地位和作用的城市。如刚刚闭幕的第二届跨国公司领导人青岛峰会，本身就是一个集结产业资源，并通过展会方式在短时间内让资源得以接触了解的平台，青岛也应当借之成为一个更大的平台，借全球理念、全球技术、全球创意、全球思想、全球资源、全球文化的交流场，在全球范围为这座城市捕捉机遇，同时面向全国和全球释放合作善意、服务诚意，从一个展会折射与一座城的密切关联，进而在服务全国、融通全球中，让青岛成为全球经济网络中的一个枢纽型节点，进而提升这座城市在世界经济浪潮中的参与度。
要以品牌影响度增强名片标识度。城市产业发展水平越高、品牌效应越强，越能吸引高档次级别参展商的加入，从而吸引更多消费者的关注。正如APEC会议之于北京，世博会、进博会之于上海，广交会之于广州，博鳌论坛之于海南，会展业对于重新动员城市资源，促进城市转型升级，都会产生巨大带动性。近几年，跨国公司领导人青岛峰会、博鳌亚洲论坛全球健康论坛、青岛·全球创投风投大会这些高端会议品牌，让青岛会展业有了长足发展，也提升了城市知名度，但在针对传统会展项目提质升级的同时，聚焦“小而美”，引进新的、专业化的特色展会，打造新的“增量”，也应该成为下一步会展经济发展的重要考量。如青岛国际机床展、青岛国际水大会、2021山东（青岛）宜居博览会等，虽然展览面积不大，但是这类展会专业性很强，一米的宽度，可能底下是一百米的深度，应该看到这类展会背后对青岛相关产业的巨大拉动。
要以服务精细度提升城市满意度。 作为第三产业的联动枢纽，会展经济可以说覆盖了整个第三产业的四个层面，流通性、服务性、文化性和公共服务性。如第31届青岛国际啤酒节，一方面拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设，一方面带动交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”突破发展，催生了会展经济1：9的溢出效应。但从另一个角度反观，正是由于会展经济巨大的产业关联性，因此它的发展又离不开城市公共交通、通讯通信、旅游餐饮、信息传媒等行业的支持，这考验着城市在“硬实力”上的基础配套建设水平，也考验着城市在“软实力”上的服务与管理水平。让“硬实力”与“软实力”共同发力，指向不断优化的营商环境，也指向城市的现代治理，其实实在在的成效，则将转化为市民、参展商、论坛嘉宾等对这一座城市软实力的具体评价。因此，青岛要不断提升城市服务会展经济的能级。
会展，是面向世界的精神符号。在国际舞台上，会展已成为衡量一个地区开放度与发展潜力的重要标志之一；在城市舞台上，一个会展繁盛一方商圈，一个会展中心转动之时便是一个区域腾飞之日。在这片蓝海，瞄准东北亚会展名城，矢志成为具有全球影响力的区域性会展中心城市的青岛，相信有更多期待，也必将有更大作为！（青岛日报评论员）
责任编辑：王凤一
