近日，改编自墨香铜臭同名小说的剧版《天官赐福》（已改名《吉星高照》）路透照流出后争议不断。除了吐槽服装和选角外，粉丝对“吉星高照”这个剧名也进行了毫不留情地抨击，并表示“我爷爷奶奶的网名都没有这么土。”

剧名的好与差，其实只能算主观感受。但是，随着片方的对爆款作品的跟风，剧名变得越来越晦涩、越来越雷同，已然是一个不得不正视的现象。

当剧名在区分作品时变成一行最没有特点的代码，逼得观众不断往上叠加关键词才能分清谁是谁，那剧名的意义又在哪儿呢？

正所谓，满屏皆是七字言，剧剧不离“行令传”；冷门动物成双对，谈爱明言谁与谁；莫谈剧名有文化，别怪观众记性差。

取名套路：关键看气质

有人如此调侃目前国产古装剧的取名现状，“一个女人的故事为××传，一男一女为××行，两个男人是××令，一群男人叫大×××。如果什么都不突出，但什么都有的话，那就取一个像七言绝句一样的剧名，美就完事儿了。”虽然并不完全准确，但也一定程度上反映了有迹可循的剧名套路。

比如，××传，这种带有传记色彩的剧名曾经被广泛使用，比如《隋唐英雄传》《大唐双龙传》等，但近年来几乎出现就会被默认为大女主剧，比如《甄嬛传》《芸汐传》《如懿传》等。

这种现象不能言错，讲述女主人公传奇一生的大女主剧，具有传记片的属性，采用“人名”+“传”的命名形式，不仅能够凸显主题，还彰显了古装剧庄严大气的特点。

××行、××令和大×××等剧名同样如此。

“七字古风体”就不一样了。比如，《秦时丽人明月心》《香蜜沉沉烬如霜》《海棠经雨胭脂透》等等，不仅常常让人感觉不知所云，还总给人一种集齐四句剧名召唤一首古诗的怪异感。

“七字古风体”的流行，除了受网文IP的直接影响，更重要的是贴合了受众的审美。

编剧余飞曾在接受采访时表示，这些剧名在大多数时候是一种广告形式，告诉观众这是什么类型。说白了，就是在通过剧名塑造某种气质。

网剧时代的受众大多是看网络小说长大的80、90后，深受网文中“古言文法”的熏陶，尤其对于醉心古风的粉丝群体来说，更是对此类语言有着近乎偏执的喜爱。在视频平台反复强调分众的情况下，迎合部分群体的喜好，将网文中的古风亚文化延续至剧集中也就不足为奇了。

剧名系列化

2017年年底，《琅琊榜之风起长林》播出。全员换血的第二部虽然没有达到第一部《琅琊榜》的热度，但最终仍赢得了不错的口碑。

它的剧名前半句吃到了《琅琊榜》的红利，后半句则奏响了另一个剧名潮流的前奏。“风起”成了剧名热门词中的一大分支。

今年上半年，电视剧《大唐明月》改名为《风起霓裳》后播出。与原名相比，《风起霓裳》虚化了故事背景。有了这次的经验，《风起霓裳》播完后不久，官博便改名为《风起西州》，这是该系列的第二部。

以“风起”命名并不新鲜。马伯庸的出道作便是三国背景的谍战小说《风起陇西》，这部小说已经改编为同名剧集，由路阳执导，陈坤和白宇领衔主演。他的另一个故事《洛阳》改编的《风起洛阳》由黄轩、王一博、宋茜领衔主演。目前两部剧均已杀青。

结合作品对相关城市的带动性来看，这种“风起”+“地名”的剧名已然形成了一个产业链。

同属于“风起”一挂的还有一部《风起南太湖》，该剧是一部现实题材作品，原名《爱在平凡》，讲述的是基层干部扎根社区，共创美好家园的故事，由左小青、夏德俊主演。

无独有偶，继《小别离》《小欢喜》《小舍得》之后，柠萌影视又出品了一部“小”字开头的电视剧《小敏家》。不过这部剧讲的并非教育，而是再婚家庭，与前三部也没有明显的联系，应该只是在剧名上做一个呼应。虽然严格来说不能将《小敏家》归于“小”系列，但它的剧名已经足够让观众将它们联系起来，并保有期待了。这也是剧名系列化的意义。

被遗忘的剧名

套路也好，追求系列化也罢，其实说明了片方和平台对剧名的重视，而非随意编造。

但为何观众越来越记不住剧名了？

首先，这是套路化和系列化会必然导致的副作用。片方在概念上达到了自己的目的，但却使得荧屏上充斥着晦涩雷同的剧名，从业者都容易分不清，更何况普通观众？

其次，剧集“撞名”有时也非片方本意。比如，陈坤、万茜主演的《脱身》原名《脱身者》，因为不愿被观众联想到此前大热的《伪装者》《叛逆者》，才主动改名。

但是对于一些剧集来说，人算不如天算，在同档期遇上了“撞名”的情况，场面就很尴尬。就拿最近热播的《你微笑时很美》《对你的爱很美》《我是真的爱你》来说，要么包含“很美”，要么有“爱”，还都有第二人称“你”，让人一不留神就串台了。同档竞争，剧名不是一般地烧脑。

剧名趋同，影像风格差不多，故事也是那些套路，能分清记住的可能只有真爱粉吧。

终究还是内容见真章。《叛逆者》的剧名有《伪装者》的影子，但这也未影响到它热度和口碑。就算有再多的“××者“，观众难道就会因此分不清它吗？

责任编辑：单蓓蓓