在海阳市津成泰水果有限公司，准备出口美国的烟台苹果正在经过自动化苹果清洗机。 YMG全媒体记者 唐克 摄

在日前举行的“2020第六届中国果业品牌大会”上，中国果品流通协会与浙江大学中国农村发展研究院联合发布了《2020中国果品区域公用品牌价值评估报告》。其中，烟台苹果以145.05亿元位列果品区域公用品牌价值第一名，连续12年蝉联中国果业第一品牌，彰显了强大的品牌影响力和竞争力。

烟台苹果品牌价值实现“11连增”

烟台苹果是“中国第一个苹果”，也是烟台的一张“靓丽名片”。自2009年品牌价值榜首次公布，烟台苹果品牌价值就高达80.97亿元，位列榜首。到2014年，品牌价值突破百亿大关，达到101.05亿元。2015年，我市推出全新的烟台苹果品牌符号，推动着品牌价值一路猛涨。当年，品牌价值为105.86亿元，接下来几年分别达到126.01亿元、131.95亿元、137.39亿元、141.48亿元和今年的145.05亿元，实现令人瞩目的“11连增”。

2019年，烟台苹果栽培面积282万亩，产量约568.2万吨；销售收入过亿元的果品龙头企业48家；产品出口到东盟、日本、欧盟等60多个国家和地区。

烟台其它上榜的区域公用品牌也表现不俗，栖霞苹果、烟台大樱桃、福山大樱桃3个品牌跻身区域公用品牌前50名。《报告》显示，栖霞苹果品牌价值66.31亿元，烟台大樱桃品牌价值53.72亿元，福山大樱桃品牌价值21.52亿元，莱阳梨品牌价值8.43亿元，均呈现连年增长趋势。

北方果蔬、博士达集团等一批烟台企业获得品牌称号，张朋义荣膺“2020果业年度人物”。

苹果产业步入高质量发展快车道

苹果产业高质量发展是烟台全市“三重”工作的“重中之重”和改革攻坚的重点任务。今年以来，烟台市委、市政府以加快苹果产业供给侧结构性改革为主线，以“果业强、果农富、果乡美”为目标，持续推进第一、第二、第三产业融合发展，全市苹果产业步入高质量发展快车道。

生产重抓“标准化”——制定并实施苹果产业高质量发展三年实施意见。大力推进“腾笼换鸟”政策，更新改造老龄果园47.2万亩。建设市、县、镇、村四级标准化示范园区170处。

管理突出“组织化”——通过“合作社+企业+农户+基地”模式，建立党支部领办的果品合作社588个，带动果农超过1万户。市、县、乡、村安排果业技术人员8600多人次进行指导服务。

营销注重“品牌化”——线上线下两条腿走路：线上通过中央电视台、人民日报等主流媒体专题报道，线下在全国设立100个烟台苹果体验店。筹办首届中国·山东国际苹果节，举办摄影大赛，提升“烟台苹果”中国果业第一品牌影响力。

“三中心一场馆”建设，为产业发展提供了更强支撑。科技创新中心以创新创业共同体为核心，建设与国际先进水平接轨的山东苹果·果业产业技术研究院，打造7个科技研发中心，实施8项重点创新工程，破解产业发展关键技术瓶颈。大数据中心搭建集前端生产管理服务、中端金融保险期货服务、终端精准营销服务于一体的苹果产业全链条智慧平台，培植发展产业数字经济。展示交易中心和苹果文化博物馆集中展示苹果产业最新成果，推行产品竞价交易，挖掘苹果发展历史，弘扬烟台苹果文化精神。

市、县区域公用品牌多点开花

培育区域公用品牌，能有效促进农业产业的组织化程度，有效规范农业产业者生产行为，有效提高市场竞争能力。通过这个抓手，能搭建起从果园到终端消费市场的桥梁，使农产品提质增效、果农增产增收成为现实。

对此，烟台市以农业优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，在品牌农产品“八仙过海，各显神通”的大好格局中，整合力量、发挥优势、多措并举，激发了品牌农业高质量发展的新活力。

区域公用品牌建设上，烟台市紧抓烟台苹果、烟台大樱桃这两个拳头品牌，先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》和《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，并以此带动县市区深入挖掘地方特色品牌。以“蓬莱好品”为代表的县域公用品牌不断涌现，形成了“规划引领、市级先行、县级多点开花”的区域品牌发展框架。

目前，烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨等51个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，烟台苹果等17个农产品获农产品地理标志，龙口粉丝、烟台海参等9个特色农产品成为国家地理标志保护产品。烟台市“山东省知名农产品区域公用品牌”达到5个，“山东省知名农产品企业产品品牌”达到48个，总量位居全省第一。

农业企业的品牌积极性也有了明显提高，企业品牌群体迅速壮大。烟台全市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，“农”字号上市企业达到18家。（YMG全媒体记者 苗春雷 通讯员 薛云鹏）