2021山东省旅游发展大会将于9月22日在烟台开幕。

为配合旅发大会举办，烟台市启动了盛会烟台嘉年华活动，打出“10家国有景区免费、500万元消费券拉动、全地域多要素优惠、文旅智慧体验新升级”组合拳，合力放大惠民政策的消费拉动作用和文旅产业的乘数效应，打造“行业的盛会，群众的节日”。文旅惠民、消费赋能。一处处好风景必将带来源源不断的客流，烟台文旅不断创新融合，打造出多项面向全国的文旅消费新场景，开辟出一个引领潮流的全新赛道。

盛会打造“群众的节日”

激发消费热情

“惠民大礼包”诚意满满

作为一场“行业的盛会，群众的节日”，省旅发大会为游客和市民准备了诚意满满的“惠民大礼包”。

九月的蓬莱阁，天蓝海阔，云淡风轻。行走其中，一草一木皆是景致，一碑一瓦述说历史。

海上丝绸之路博物馆

位于蓬莱阁的《海市诗》石刻

此刻，来自全国各地的游客和市民徜徉阁中，有的兴致盎然地走进海上丝绸之路博物馆，静静观赏停泊在此的四艘元明时期古船，见证千年东方海上丝路的兴衰；有的驻足蓬莱阁主阁，欣赏苏轼留下的不朽诗篇《海市诗》，聆听八仙过海各显其能的仙文化；有的移步观澜亭上，俯视蓬莱水城，遥想登州海防的热血岁月，体察戚继光那令人动容的家国情怀……

这一趟收获满满又穿越时空的文化之旅，竟是免费的！

不仅蓬莱阁，长岛风景区、昆嵛山国家森林公园、牟氏庄园、太虚宫等10家国有景区，在九月份也面向全国游客敞开了大门，免收景区大门票。

这只是“盛会烟台嘉年华”活动的一部分内容。该活动是烟台市为2021省旅发大会量身打造的主题活动，从7月份启动，一直持续到10月份，推出以6大主打活动为引领的千项特色活动，浓厚大会氛围，激活文旅消费，提升城市形象。

为迎接省旅发大会召开，烟台市还创排了一台大型情景文旅演艺——《海誓山盟·爱在烟台》。演出紧紧围绕本届旅发大会“畅游仙境海岸·乐享好客山东”主题，筛选符号化文旅资源亮点，以极致、唯美、浪漫、创意的形式展现烟台“古、红、绿、紫、蓝”五色文旅资源，让来自五湖四海的宾朋，在沉浸式观演中游山海仙境，赏山风海韵，恋山海情深，领略烟台的神话与历史、古风与今韵、梦想与现实、今天与未来。舞台与大海无缝衔接，演艺与山海浑然一体。楼体灯光秀+舞台情景表演+无人机矩阵秀+光影造型秀+嘉年华，五重形式共同构建演出整体，多种高科技手段综合运用，打造融合震撼的视听效果。美轮美奂的舞台呈现，引人入胜的情景演绎，精妙绝伦的观演模式，让人听得、记得、品得、传得。

这一切正契合省旅发大会坚持全民参与，打造文旅盛会的特点。发挥政府引导和市场主体双引擎作用，以政府补贴和企业让利相结合，实现市县联动、区域协同、业态交融、要素整合。让大会高潮迭起、精彩不断，持续激发消费热情。

盛会尽展烟台之美

丰富消费供给

“消费成绩单”亮点频频

省旅发大会在烟台举办，不仅是对烟台城市形象的全面展示，也是对“仙境海岸 鲜美烟台”品牌形象的完美诠释，对扩大文化旅游消费总体规模，促进文旅产业消费升级、提质增效，助推烟台市高质量发展具有重要意义。

大会在烟台召开也并非偶然。近年来，烟台市委、市政府认真贯彻落实山东省委、省政府关于建设文化旅游强省的战略部署，将文化旅游产业确定为全市新旧动能转换八大产业之一，出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力争创国家文化和旅游消费试点城市的实施意见》，大力促进文化和旅游消费，营造了良好的文化旅游生态，文化旅游产业成为全市重要的支柱性产业。

2020年，在疫情不利影响下，烟台多措并举激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业加快复苏。国庆假日期间，全市共接待游客655.41万人次，实现旅游收入75.97亿元，同比恢复85.5%和82.51%。同年12月，烟台市入选国家文化和旅游消费试点城市。

当然，烟台的文旅消费“成绩单”远不止于此。

朝阳街开街

所城里开街

2021烟台文旅消费品牌推广暨冬游烟台·贺年惠民消费季启动仪式

第五届烟台文化和旅游惠民消费季暨“山东人游山东·发现新烟台”主题活动

今年以来，烟台市委、市政府高度重视国家文化和旅游消费试点城市创建工作。在朝阳所城开街、“五一”假日等关键节点发放文旅惠民消费券，激活文旅消费，带动消费近千万元。策划开展“冬游烟台·贺年惠民消费季”“文旅相伴，一起过年”“烟台那一口儿”百店名吃征集暨烟台美食短视频大赛等系列文旅消费促进活动，启动第五届烟台文旅惠民消费季暨“山东人游山东·发现新烟台”活动，做火假日经济，丰富消费产品。

第三届烟台市民文化节开幕式

戏曲进乡村

大型音乐史诗《中国革命之歌》

花上10元就能看到一场高品质艺术演出，这是烟台市民的日常福利。烟台市落实省市县三级联合购买文化惠民演出任务，丰富文化产品供给。优化惠民演出，创新举办第三届烟台市民文化节，打造市民文化节日、烟台文化名片。深入开展戏曲进乡村活动，用先进文化占领农村文化阵地。创新省市县“三级”联合购买惠民演出，降低购票门槛，保障基层群众的文化权益。今年以来，烟台按照山东剧场院线统一安排，以10-30元低票价向群众提供高品质的艺术演出，满足广大群众精神文化需求。莱州剧院4月正式启动惠民演出，先后举办交响音乐会《伟大的复兴》、大型音乐史诗《中国革命之歌》等高水平演出5场，平均上座率70%。

“烟台文旅云”平台

把握消费新趋势，创新上线山东省首个市级公共文旅服务平台——“烟台文旅云”，开辟文化和旅游线上、线下消费相呼应的“双阵地”模式，相关经验在全国旅游数据和旅游统计人才高级研修班进行推广。

今年“五一”小长假，烟台文旅推出了以“胶东红潮 致敬百年”为主线，以“春风行动 温暖基层”为重点的“六大系列”300余项文旅活动，全市重点监测的21家景区共计接待游客131.68万人次，实现营业收入12656.36万元。

盛会谱写文旅新篇

构建消费长效机制

拓宽文旅消费空间

把握市场新需求、消费新态势，创新文旅消费业态，延长消费链条，拓宽文旅消费空间。在创新这条路上，烟台文旅一直在努力。

海岛游

文化星期五

夜炫芝罘湾

行浸式海岛光影演艺秀《梦寻仙山》

2020长岛·北方海岛音乐节

         针对疫情防控新态势，2020年，烟台创新推出夜游、自驾游、海岛游等新产品，拓宽消费空间。市直文博院馆景区夜间延时开放至21时，打造“文化星期五”品牌，提升夜休闲文化内涵。“寻仙”号游艇推出“私人定制”包船新产品，提升海上夜游品质。长岛新推出大型行浸式海岛光影演艺项目《梦寻仙山》、举办北方海岛音乐节，有力促进了旅游复苏。

24小时超长海岸直播秀

        创新传播方式。举办24小时超长海岸直播秀，呈现海陆空全领域“海岸生活”。举办13场“云游烟台”惠民直播活动，累计观看量315.56万、成交8000余单，成交额达270余万元，带动间接消费1600余万元，助推烟台文旅经济复苏。

梅州

大连

        今年以来，烟台文旅创新宣传推广。在央视、烟台南站等投放“仙境海岸·鲜美烟台”城市品牌形象广告，赴梅州、上海、西安、大连等城市组织开展主题营销活动。统筹各级各类媒体加大宣传。今年以来，发布信息7000余篇次，“烟台文旅”自媒体粉丝量达302万。

创新机制保障。健全完善协同联动、问需反馈、监测评估等消费试点城市创建机制，市文化和旅游发展委员会牵头，29个成员单位和各区市政府（管委）共同参与，部门协同、市县联动，推进文化和旅游消费工作不断升级；坚持需求导向、问题导向和满意度导向，形成“征集—反馈—再征集—再反馈”的快速响应、高效落实的闭环过程，实现供需两端有效对接；做好文化和旅游消费数据的采集、监测、分析应用和评估工作，每季度形成评估报告，为试点创建工作提供数据支撑和决策参考。

高品质的文化和旅游消费，是增强人民群众获得感、幸福感的有效措施。烟台市文化和旅游局也倍加珍惜此次创建任务。通过“三个有力”构建文旅消费长效机制。组织领导有力，政策扶持有力，惠民激励有力，把疫情的损失“抢回来”。

烟台市制定文旅产业三年行动方案，加快文旅产业高质量发展。芝罘仙境、海上世界等60个建设项目列入2021省旅发大会重点项目清单，芝罘仙境朝阳街、所城十字大街春节前已正式开街，烟台山景区亮化工程全面完成，成为烟台文旅新地标。烟台滨海旅游产业集群等项目入选省“十强”产业“雁阵形”集群，烟台1861文化创意产业园入选省新旧动能转换文化创意产业重点园区，捷瑞数字科技股份有限公司等2个企业入选全省首批文化和科技融合示范企业名单。

畅游仙境海岸，体验鲜美生活。用仙境诠释古往、用鲜美演绎今来，中秋国庆双节在即，烟台市一系列重大文化旅游活动，也将闪亮登场，为游客提供更多的选择和更丰富的旅游体验。（来源：烟台文旅）