“跨界”电竞：家电企业竞逐新战场

游戏相关产品成为众多传统家电品牌不约而同的展示重点

■雷神科技展区吸引了大量电竞爱好者前来体验。

拿起游戏手柄，来一局赛车体感游戏；头戴耳机，来一场实时在线PK……看到这些，很多人以为来到了文娱企业或可穿戴设备企业的展位。但事实上，这些让年轻人热血沸腾的场景在本届电博会软博会上却被家电企业“承包”了。

海尔、海信、创维、TCL等知名家电企业纷纷参展，在能“说话”的电视、会“思考”的冰箱之外，电竞、游戏等相关产品成为多家企业不约而同的展示重点。不难窥见，电竞正在成为家电企业竞逐的新战场。

C位出道的“电竞”产品

8KULED、激光电视、画质芯片……在海信这些为人熟知的拿手绝活儿面前，电竞显示产品虽然只是一个新面孔，但却吸引了很多观众的目光，因为它有一个被玩家熟知的名字——性能怪兽，被视为海信“诚意满满的开荒之作”。

“这是海信的首款电竞显示产品，不仅拥有2K分辨率与240Hz刷新率的超强组合，还在QLED量子点技术的加持下，实现了电竞显示所需要的高分辨率、高刷新率、低延迟快速响应，用超一线配置，带来了超一线的游戏效果。”海信视像相关负责人介绍。

距离不远的雷神科技展台，10位专业玩家正在聚精会神地进行一场现场赛事，台下的观众通过大屏幕时时关注战况。“5V5对战，把大型赛事迷你化，为参会观众真实还原激烈的电竞比赛。”雷神电竞生态总经理李宁介绍。

作为海尔旗下的“明星”小微，雷神科技的目标是打造电竞生态领导品牌。本届展会，带来了电竞全场景产品。游戏笔记本、台式机、一体机、轻薄本、电竞外设、电竞桌椅……不仅如此，更是将电竞酒店样板间搬进了展会现场。

创维也将游戏专区设置在最显眼的位置，并重点展出了一款今年3月全新发布的“黑科技”产品，而更好满足用户的游戏、电竞等娱乐需求，正是这款产品的一大亮点。青岛创维市场部相关负责人类延振介绍，这是全球首款OLED可变形电视，也是一款具备高画质的电竞显示器，可以根据用户打游戏、观影等不同需求，随意调整屏幕弯曲度。

■海信展区展示的VR赛车。 孙 欣 摄

重新定义“家电”

家电企业纷纷向电竞跨界，是对新风口的敏锐把握和大胆尝试，更是为撕掉传统家电企业标签，重新定义家电、开掘家电想象新空间所做出的重要努力。

根据Newzoo早前发布的《2021全球电竞与游戏直播市场报告》，2021年全球电竞观众将增至4.74亿人，核心电竞爱好者将达2.34亿人，中国将以9280万人成为核心电竞爱好者数量最多的区域。

不仅如此。某种意义上，电竞是年轻、新型社交的代名词。以前大家通过电话、邮件联系，现在大家通过微信、QQ沟通，其实更多的年轻人通过电竞、游戏相互认识。

对这些“老牌”家电企业来说，电竞产业的诱惑力可想而知。

已经在电竞显示器领域积极布局的海信就曾估测，随着电竞产业的迅猛发展，电竞显示器将成为最近3年显示器行业中增长最快速的市场。

“海信希望与在电竞领域的一些合作伙伴共同开拓年轻人的社交圈、朋友圈，共同把专业电竞做大，共同把电竞显示器做大，共同把社交属性做大，真正让显示无处不在，让海信服务无处不在，让海信成为一个年轻人喜欢、乐见的品牌。”海信视像总裁于芝涛曾如是说。

海信曾估测，随着电竞产业的迅猛发展，电竞显示器将是未来几年所有显示器领域细分市场中增长最快速的一块业务。经过几十年发展，海信在显示技术上已有深厚积累，向电竞行业进军，既能完善“大显示”生态布局，又能捕获年轻粉丝，何乐而不为。

融合了电竞功能的彩电产品，也越来越成为一个不可或缺的家庭娱乐终端。家电企业不仅纷纷积极布局，速度也越来越快。

TCL今年初正式官宣成为“2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”，被业内认为是进一步深化大屏游戏布局的重要举措。而去年底，创维与某知名英雄联盟战队达成战略合作，让职业选手作为品牌的体验官。雷神科技则从生态布局的角度切入。2021年9月11日，与朴宿共同打造的竞界电竞综合体正式开业。店内全线配备雷神品牌旗下产品，为住店玩家提供了全场景的沉浸体验。

“战事”刚刚开始，更多布局让我们拭目以待。（青岛日报/观海新闻首席记者 孙 欣）

责任编辑：张慕鑫