时间：2021年10月22日

地点：日喀则市桑珠孜区（海拔3860米）

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在前几天的青稞博物馆开馆仪式上，正式发布了桑珠孜区城市吉祥物 “青小稞”和青稞文创产品 “青稞姑娘”等青稞文化作品。“青小稞”和“青稞姑娘”，是青岛市第九批援藏组来到日喀则后，开展多种形式的文化援藏、深刻挖掘世界青稞之乡这个最大的文化品牌IP所创作出来的两个文创作品。

日喀则是西藏第二大城市，文化旅游资源丰富，具有很大的潜力。桑珠孜区作为日喀则的核心城区，自古以来拥有大量的本地传说故事，辖区临近喜马拉雅山北麓，拥有珠穆朗玛峰、雅鲁藏布江等世界闻名的自然景观，更是有着世界青稞之乡的美誉。这都是值得深刻认识、深入挖掘、精心打造的重要文旅资源。用足用好用活这些资源，让这些资源通过新媒体手段重塑，创造性转化，成为具有新媒体时代背景下优质的传播内容，对整个地区的品牌宣传不仅具有独特意义而且又能带动第一、第二产业的发展。

从2020年开始，在青岛市委宣传部的协调帮助下，青岛市第九批援藏组牵头、桑珠孜区文旅局配合统筹制定了《桑珠孜区文化旅游产业提升计划》。经过3个月的设计周期，几十个方案的比稿，青岛第九批援藏组、桑珠孜区文旅局和设计出“青青侠”的青岛领客文化传播有限公司推出了以“一粒青稞”为设计理念的“青小稞”，为推广桑珠孜区青稞产品、宣传文化旅游提供了一个可爱的代言人。在设计“青小稞”的过程中，青岛领客的设计师们被西藏地区朴实可爱的藏族姑娘和特色的民族服饰所吸引，又创作出“青稞姑娘”IP，推出了“青稞姑娘”系列文创产品。今年9月底，“青小稞”“青稞姑娘”亮相深圳文博会西藏馆，充满西藏元素的IP形象收获了新闻媒体和嘉宾的关注。

通过文化援藏，让桑珠孜区的文旅吉祥物IP和本地文化故事通过线上线下渠道，推动了本地文化旅游的宣传推广。接下来，桑珠孜区将把“青小稞”“青稞姑娘”打造成能够代表整个日喀则地区的形象，作为日喀则的城市文化品牌进行推广。在青稞博物馆中，青小稞的玻璃钢雕塑将迎接世界各地的来宾，青小稞的表情包也将近日上线微信表情平台，文明宣传海报即将设计完毕，展示在日喀则的大街小巷。

“青小稞”和“青稞姑娘”，只是青岛援藏组文化援藏行动中一个小小的缩影。进藏以来，青岛援藏组除了产业援藏、民生援藏、生态援藏，还聚焦文化援藏，大力实施智慧点亮行动，增添区域发展新动力。首先是推出青青之音—青岛·日喀则原创音乐培育计划，去年和今年举办了“海边唱起天边的歌”专场演出，制作出音乐专辑《一杯阳光》，此专辑还代表西藏自治区参加了第十七届中国（深圳）国际文化产业博览会。其次是筹备举办日喀则首届珠峰林卡啤酒节，打造文化品牌，进一步推介日喀则，拉动文化和旅游产业快速提升。虽然因为疫情的原因，首届珠峰林卡啤酒节在筹备完成后没能开幕，但还是敬请期待。第三是投入了专项资金开展非物质文化遗产普查工作，共取得137项成果，制作了非物质文化遗产系列丛书。召开专家论证会，确定文化遗产的断代、级别等，开展保护工作，推出青稞文化调查《第三极的佳粮——青稞》书籍。第四是制定了《关于青岛与桑珠孜两地开展“乡街帮建”“部门共建”“社区联建”的工作方案》，创建青岛各区（市）、单位、街道与桑珠孜乡（街）、单位、社区共建工作机制。同时投资1060万元建设西藏首个乡村振兴学院，围绕乡村人才振兴开展培训，重点服务群众在家门口的就业，服务村级合作社规范升级，服务大学生创业就业。第五是，两年来青岛援藏组先后组织受援地企业参加了青岛首届国际友城商品展览会、青岛桑珠孜区招商推介会、青岛市特色商品展销会等活动，累计开展招商引资活动50余次。组织开展了藏式民族服饰展示，在青岛市地标性建筑——栈桥和小青岛公园进行民族服装展演和走秀，借助青岛时尚之都平台，将藏服向市场推广。我们相信，未来青岛和桑珠孜区两地的合作必将更加密切，推动着文化援藏走进更深层的合作。（青岛日报社/观海新闻记者 王建亮）

青小稞表情包。

责任编辑：刘聪聪