日前，我市发布前三季度消费品零售数据，前三季度消费品零售总额4000.3亿元，同比增长18.0% ，城市的消费潜力得到很好释放。对此数据，市统计局称“这恰是青岛培育消费新场景，提升消费新供给的重要体现”。

青岛CBD潮流的商业业态。

新型消费中，不得不提的是最近一年来十分火爆的首店经济。当下，遍观青岛各大商业体，首店俨然已成为“标配”，不少商家将其作为宣传的“大卖点”。哪家商业体如果没有几个首店品牌“充门面”，似乎总让人觉得“腰杆”不够硬。更有人言：商业火不火，就看“争到”的首店品牌多不多。此类观点是否过于夸大暂且不谈，但可以肯定的是，在青岛，一场围绕着“首店”布局的拉力赛正全面开启。

网红和新兴品牌“热宠”青岛

在青岛，之前提起首店，很多人会第一时间想起市南区、想到浮山湾商圈，这里聚集着海信广场、万象城，以及即将开业的海天MALL等一批中高端消费载体。如今，情况早已不一样，越来越多的首店落地各区市的各大商圈。

5月，山东首家言几又定制文化空间落地青岛西海岸新区万科城，该店以“书店+商业地产”模式打造城市文化和精神文化新地标，开业首日，吸引了万人前来打卡；8月，完美日记线下体验店青岛首店亮相CBD万达，这家全网粉丝累计超1700多万的国产“彩妆黑马”，线下体验店落地，备受岛城年轻消费者的追捧；与此同时，新零售连锁品牌KKV、萌驼慧选综合药妆集合店等品牌也相继登陆青岛，火爆南京的日式茶饮品牌“伏见桃山”于9月入驻青岛凯德mall，这是该品牌在北方地区开设的首店；定位于“互联网+健康”医疗服务的企鹅医生也将在凯德广场开出青岛首店……

首店经济在岛城如火如荼，一些网红店甚至出现顾客排队数小时的火爆场面，表面上看是一种消费热点现象，深层次则意味着新消费时代的到来，势必助推新经济发展格局的构建。

数据也显示，前三季度，香港中路商圈沉寂3年后迎来两个新开业项目，多个首次进驻青岛的品牌有力提振了市场活力，助力核心商圈创新升级。首店概念成为推动市场情绪回升的有效推手，网红和新兴品牌成为首店的主流业态。

“首店的意义不仅在于销售额的提升，更重要的是增加消费新供给，形成国内外知名高端特色品牌聚集效应，提升城市品位和能级。同时，还可以为购物中心、特色街区和商圈引流，带动形成新的消费增长点。 ”市商务局网点处相关负责人员这样说。

首店为什么这么火？一个重要的关键词就是“新”。该工作人员表示，当下的商业发展逻辑已经发生了深刻变化，人们的消费习惯与十年前有了显著不同，首店通过在营销方式、产品结构上的改变，顺应了这种商业发展趋势，因此受到消费者的追捧。

“首店是商业一直都在做的事，我们根据商场的客群定位，预先了解消费者需求，再根据需求选择合适的品牌入驻。”青岛丽达购物中心总经理顾冰强调，想要做好商业，首先要做好差异化经营、错位发展，给消费者以新鲜感。

众城纷争“首店”，青岛还需再加速

城市筛选品牌，品牌也在挑选城市。数据统计，全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙。其中，多数城市已被确立为全国九大中心城市成员，而全国首店数据也从侧面印证了国家中心城市的重要地位。从首店区域数量来看，多点开花的华东以169家独占半壁江山，华北依靠北京以70家排第二。日前，新一线城市研究所联合中国连锁经营协会（CCFA）发布“时尚消费力指数”榜单，从5大维度定义中国城市“时尚消费力”。在这项排名中，青岛居全国第十六位。

首店选址与城市影响力密切相关，青岛市社科院研究员冷静表示，北京、上海等一线城市，国际化水平高、全球影响力大、辐射带动能力强，吸引着众多国际品牌首店入驻，Costco大陆首店登陆上海就是最好的例证。

可以预见的是，城市间的首店争夺将愈演愈烈，成为消费主义下的必争之地。品牌将迎来更为复合化、爆发式的增长。消费反映了一个城市的经济活力，首店也正成为城市商业潜力的加分项。在这场“首店经济”的浪潮里，时尚多元且独具魅力的青岛，正抓住机遇，阔步前行。 （观海新闻/青岛晚报记者 薛飞）

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