每年“双11”都是观察中国消费实力的一个重要窗口。在常态化疫情防控下，今年愈发红火的智慧零售、直播带货等新业态和社交式新玩法，不仅有效促进了需求端和供给端的精准对接，更展示了我国消费格局的新变化，凸显了新型消费对经济增长的拉动作用。

在构建新发展格局的背景下，具有强大韧性和活力的新消费，已经成为中国经济抵御风浪的重要压舱石。培育新消费业态、引入新消费场景和生活场景也是多地扩大内需市场的必备动作。如广州要以时尚经济、首店经济、品牌经济、甜蜜经济带动消费增长；上海要求大力发展线上消费、体验消费、健康消费等新型消费；《青岛市商业网点专项规划(2020-2035年)》也提出，通过强化“海洋+”“历史+”“美食+”“夜经济+”“大型活动+”“跨境+”“智慧+”七大消费吸引要素，力争2035年将青岛建设成为享誉世界的国际消费中心城市。

消费升级的核心引擎首先来自消费者的变化。从内容上看，人们关注的焦点，转向更加深层次的精神享受。形式上，消费场景逐渐从线下转向线上，新消费形式大行其道。此外，消费者年龄结构发生变化，新生一代强势崛起，作为一种文化理念或生活方式的“潮经济”正成为新消费的重要载体。如盲盒、动漫等“潮玩”经济兴起不过数年，却已发展成几百亿元的市场规模。因为契合年轻人的个性化追求，近年来网红城市发展风光无两。可以说，小至一个玩具，大至城市规划，只要找准了消费者的兴趣定位，都可能成为换道超车的突破口，成为转型升级的助推剂。新型消费不仅服务和激发着消费者的潜在需求，成为扩大内需的重要力量，还将线上线下的有机融合趋势、潜在的消费需求传导至产业链上游，推动着产业全链条一体化发展。

现代科技的发展也是消费优化升级的重要推手。消费场景从线下向线上延伸，消费对象从实物向服务转变，消费体验从大众化向个性化提升，市场已然打开新的蓝海。一方面，为了更加符合新时代消费趋势的变化，消费企业开始在多个方向持续发力，促进了新消费行业的良性循环，也催生了消费场景的“重置”。另一方面，4亿多人的中等收入群体、14亿人口，形成了超大规模内需市场。这为技术从实验室走向大众，提供了从“0到1”、从“1到N”的场景应用。如通过打造“三翼鸟”场景品牌，仅半年多时间，海尔智家实现了客单价突破22万元的行业奇迹，为整个行业探索开辟出了双循环格局下的全新赛道。

“物不因不生，不革不成。”只有因势而谋、应势而动、顺势而为，积极顺应消费升级发展趋势，以新经济新业态为引领，抓住产业发展的“先机”，找准消费者的“兴趣市场”，不断优化消费场景和消费体验，打好促进消费转型升级的“组合拳”，才能更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，加快建设现代化国际大都市。（鞠培霞）

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