青岛日报社/观海新闻11月27日讯 对标上海社会主义国际文化大都市和世界著名旅游城市建设经验，全面助推提升青岛城市软实力，日前，中共青岛市委组织部、市文化和旅游局在上海举办文化创意产业和旅游业高质量发展专题培训班。来自全市各系统文旅相关领域的学员，通过专题授课、结构化研讨、现场调研等形式，深入剖析上海文旅产业发展路径，助力青岛加快建设现代化国际大都市。
发展文化旅游业是推动产业转型升级的有力抓手，是满足人民对美好生活新期待的现实需要，更是青岛建设现代化国际大都市的必然选择。专题培训班围绕“十四五”文化创意产业及旅游业发展规划、文化创意产业和旅游业发展情况和定位、文化和旅游业新业态发展、科技和数字文旅发展、文化创意产业和旅游业投融资与项目运作、文旅融合发展等内容开展培训，帮助学员深刻理解和把握新发展理念和新发展格局下，青岛市文化创意产业和旅游业高质量发展所蕴含的新机遇和新挑战，对标“上海经验”，有力推动青岛市文化旅游业开创新局面。
在沪期间，来自复旦大学、上海财经大学、上海大学、上海市社科院等高校和机构的知名专家带来精准授课。在数字文化行业龙头企业风语筑文化科技，学员参与城市形象与沉浸式多媒体展示现场教学，了解了CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大数据可视化等关键技术手段在多领域的广泛应用和赋能；在上海衡复历史文化风貌区，一场文旅融合发展新思路现场教学，带领学员现场体验武康大楼源点广场720度全感官“建筑可阅读”、武康路旅游咨询中心多功能复合模式运作、国家级文旅融合示范点衡复风貌馆、公益性美术馆发展典型标本徐汇艺术馆，带来鲜活启发。
文化和旅游为城市赋予了更加深刻的内涵和时尚的气质，青岛正着力建设国内一流、世界知名的文化创意中心城市，打造国际滨海旅游目的地。借鉴上海领先全国、比肩全球城市的文旅产业发展优势，为市民游客提供高品质、多层次的文化和旅游产品，实现文化创意产业和旅游业的高质量发展，也将有力助推全市新旧动能转换，服务构建新发展格局。（青岛日报/观海新闻驻沪记者 马晓婷）
新闻延伸：
学员专访
通过培训等形式提升文旅干部眼界和能力，对当下青岛文创产业和旅游高质量发展有何意义？对标上海经验，青岛文创产业和旅游业高质量发展有哪些新机遇和新挑战？在文旅融合发展、文旅新业态发展、科技和数字文旅发展等方面，学员们有哪些收获体会，未来工作有哪些打算？
针对本次文化创意产业和旅游业高质量发展专题培训班，观海新闻记者对部分学员进行了书面采访，以下为专访内容：
韩大钧（青岛市文化和旅游局副局长）
青岛市“十四五”规划明确提出，要“打造国际海洋文化名城”“建设国际滨海旅游目的地”。今年是“十四五”规划实施第一年，能够在复旦大学这样的全国著名的高等学府，亲耳聆听国内著名专家学者解读文旅产业发展的最新理论成果，在上海这样的国际化大都市，切身感受文旅产业发展的最新实践成果，是一次十分难得的机遇，对于找准路径、开阔视野、启发思路，深化我市文旅融合、促进高质量发展，着力打造国内一流、世界知名的文化创意中心城市和国际滨海旅游目的地，必将起到重要的推动作用。同时，上海市委、市政府提出，全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，对于青岛发展文化和旅游业具有重要的借鉴意义，这次培训班能够在上海举办也是一次近距离学习对标的机会。
现代服务业的发展程度，已经成为全球通行的衡量城市发展的关键指标，文化和旅游业又是现代服务业不可或缺的重要组成部分。从上海来看，其2020年的文化创意产业增加值占GDP比重已达到13%左右，旅游业增加值占GDP比重达到6.2%。从青岛来看，两个指标均在5%左右。这说明我们的文化和旅游产业发展还有巨大的增长空间，这对于我们来说是一个巨大的机遇。同时，应当看到，未来很长一段时间数字文化、数字旅游将是一个巨大的风口。如果能够抓住，将能实现弯道超车，如果抓不住可能就会被“赢者通吃”。这对于我们来说是机遇，也是一个巨大的挑战，可以说留给我们时间已经不多了。
王霞（市北区文化和旅游局局长）
走进百年名校复旦大学，通过聆听各位专家老师的精彩授课，深入文化园区和特色街区调研，结构化研讨等内容丰富、形式多样的学习，使我迅速增长了知识、开阔了视野、拓展了思路、提高了能力，让我受益匪浅。学到了新知识，开拓了新思路，提升了新格局。“上海经验”对下一步市北区做好文旅融合和高质量发展工作提供了非常有价值的借鉴意义。
一是感受复旦新发展，领会新精神。学习了复旦大学“博学而笃志，切问而近思”的校训精神，深深感悟到自己作为一名文旅干部，该如何广泛地学习，坚守志向，针对当前文旅面对的新机遇新挑战进行认真思考和采取行动给予启示。
二是学习文旅新知识，吸收新思想。为将来的工作放大了格局。如陈东部长围绕“深入学习习近平总书记‘七一’重要讲话精神，促进文化大发展、大繁荣，改革开放中的上海文艺”给我们上了精彩一课。让我学到了文化艺术在城市发展中的重要作用。文化是城市的灵魂和名片、是产业经济的助推器、是和谐社会的润滑剂。
三是探讨工作新思路，研究新方法。如田晓红老师从“文旅产业助推现代服务业新发展”的角度全方位阐述文化跨界融合的案例和科技，资本如何赋能文化产业的创新思想，对下一步发展文化产业、数字文旅、科技文旅等方面提供了源源不断的参考依据。
四是拓宽数字文旅新视野，强化新意识。搭建“市北文旅云”，将公共服务产品、文旅企业管理、旅游精品路线、产业招商引资等各类资源数字化、可视化、互动化，为企业、市民、游客提供“一图尽览、资源尽享”的实用性平台，全力做好文旅这篇大文章。
五是搭建宣传新平台，打造新品牌。提升品牌节会影响力，展现“文化市北”品质与内涵；加强文艺精品创作力度，让“文化市北”原创作品登上国家、世界的舞台；打造人文精品路线，开发“文化市北”IP文创；强化与新媒体合作，让“文化市北”品牌实现“刷屏”现象。
通过一周的专业学习和交流碰撞，虽然时间短暂，但培训班针对性强、特色鲜明、收效明显，既学习了新的知识，打开了思路，又在以后如何深刻理解和把握新发展理念和高质量发展方面都有了很好的指导和提升。学习培训是有期限的，但自我学习、不断完善却是无限的。这次高层次、有深度的学习培训，为我们充了电、吸了氧、加了油，为做好以后的工作，输入新鲜血液，注入强大动力，是我个人学习成长道路上一笔宝贵的财富、一段难以忘怀的记忆。我将坚持学以致用、学用结合的原则，将学到的知识内化于心、外化于行，尽己所能、干好本职工作，为更好地履行职责，为推动青岛文化旅游业高质量发展，做出自己应有的贡献。
张吉余（李沧区文旅局负责人）
通过几天来学习观摩，深刻感觉到文旅产业发展，就要顺应需求导向和产业转型升级，用科技赋能文旅产业发展，围绕传统优势文化资源及现代文化服务业，统筹兼顾，以现代创意设计深度挖掘、整合、联动，促进文化元素与城市消费场景、旅游场景跨界融合，形成各具特色的文旅创意产业集群和品牌，构建全方位、多层次的公共服务体系，增加群众的体验感和满意度。
曲在玉（崂山区文化和旅游局局长）
本次培训班讲授了地方城市形象与旅游文化发展定位、文化遗产传承与保护、文旅融合发展新思路、激情打造文创盛宴、区域资源与文化产业发展模式创新、文旅产业投融资与项目运作等课程，并安排了现场教学和结构化研讨，课程紧跟时代、内容丰富、形式活泼，学习下来受益良多。现围绕市委对崂山“五个区”的目标定位和崂山区委区政府推动“战略北进”“鼓励创新在崂山”的总体安排，谈几点体悟和感想。
在文旅融合发展方面。一是推进文化和旅游深度融合发展，高水准策划“印象崂山”大型文旅演艺，以文化赋能旅游业发展，打造崂山文化的传承、展示与输出平台；支持文旅企业挖掘历史文化故事，创作一批文化旅游演艺；加强文物、优秀传统文化、非物质文化遗产的保护、活化、利用和传承。二是推进文化旅游与海洋深度融合发展，策划开发海洋旅游度假综合体，引入海上运动、海底餐厅、浮岛酒店、海水康养、海洋科普、婚礼殿堂、室内游乐、海岛度假等海洋旅游项目，打造中国蓝色旅游发展地标。三是推进文化旅游与乡村深度融合发展，实施乡村旅游品质提升行动，打造一批富有崂山特色的高品质乡村旅游项目。通过社区微更新、理念微创新，打造乡村时尚微景区，发展乡村微旅游、微度假，实现以“仙乡”“仙居”“仙游”为特色的乡村旅游“十百千”目标（10个乡村微景区、100个乡村特色民宿、1000个中高端度假床位），推动城乡居民共同富裕，成为以乡村旅游促进乡村产业振兴的典范。
在文旅新业态发展方面。围绕“四新”经济集聚区，一是加大休闲度假、康养旅游、演艺娱乐、主题乐园等新业态招商引资工作。二是加快建设地中海俱乐部、亚特兰蒂斯、印象崂山等一批具有较强示范引领和拉动作用的重大文旅产业项目。三是推动国金中心文化IP MALL、爱设计创意产业互联基地、上实时尚街区和啤酒广场、若七文化艺术综合体、青岛啤酒五厂特色啤酒之旅，打造一批文旅产业集聚区或特色街区。四是策划、引进、培育一批能彰显崂山特色和IP的国际性节庆活动。五是大力发展音光影互动、文旅演艺、文创体验、沉浸式娱乐等时尚业态，推动文化和旅游新业态、新模式发展和新技术运用。
数字文旅发展方面。一是进一步整合全域文化和旅游资源，优化全域旅游大数据中心功能，打造文旅云平台，实现文旅数据整合和共享。二是发挥崂山科技优势，加速人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、全息投影等技术应用，推动云游、云展等新模式和智能酒店、数字博物馆、数字展馆等新业态发展。争取3年内，全部区属文化场馆、4A级以上景区全部实现数字化、智慧化。
董华峰 （西海岸新区工委宣传部副部长、区文化和旅游局局长、一级调研员）
本次培训课程安排紧凑、内容丰富、形式新颖，受益匪浅，体悟颇多，进一步充实了前瞻性理论知识，开阔了发展新视野，拓展了工作新思路，为西海岸新区文旅发展提供了强有力的智力支持和科学遵循。
近年来，新区围绕打造“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张国际名片，培育了影视旅游、文化遗产游、文化节会旅游等文旅融合新业态，在推动文旅融合方面取得了良好成效。2020年下半年以来，新区文旅部门立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建文旅融合发展新格局，积极整合文化旅游资源，开创文旅融合发展新局面。
一是高点定位，构建文旅融合发展新格局。锚定“才智支撑 文旅相融”的发展定位，做到事融、人融、心融，以科技、人才赋能文旅，推动文化旅游事业高质量发展。结合文化和旅游自身特性、市场特性以及双向促进关系，着力强化“六合”，实施优化路径、精准惠民、擦靓名片、深耕文脉等举措，推动文旅深度融合发展，将“文旅融合”作为2021年“八大突破”重要目标和新区“十四五”文旅发展规划的重点内容，争创国家文旅产业融合示范区。
二是优化路径，促进文旅产业发展深度融合。培育滨海度假、康养休闲、红色旅游等新业态，加快推进农文旅跨界融合发展。
四是深耕文脉，促进人文历史赓续深度融合。充分挖掘西海岸文化的中国价值，讲好西海岸历史故事，齐长城11公里保护修复项目圆满竣工，琅琊台考古入选“2020年山东五大考古发现”。
下一步，新区文旅部门将持续增强文旅行业科技创新驱动力，有效盘活“山海岛湾”等优质文旅资源，加快推进全域文旅智能化建设，激发文旅经济增长新动能。一是加大数字场馆建设，高水平建成运营市民文化中心，积极探索推进提升数字化、网络化服务能力，打通线上线下服务通道，拓展公共文旅服务空间，全面提升公共场馆视听服务水平，打造有标识度的视听体验空间引领新型、时尚的文化休闲方式。二是激发文旅行业创新创造力，加快培育新业态、新模式，大力推进文旅服务创意创新、提质升级，不断提高文旅产品的科技含量，建设“一部手机游新区”智能文旅平台，将其打造成为新区文化旅游一站式服务平台，实时提供智慧化、个性化的即时需求推荐和文旅指南，提升市民游客的体验感和满意度。三是加快推进文旅产业数字化进程，深化传统文旅资源与新技术融合发展，壮大云娱乐、云旅游、云直播、云看展等新场景新模式，不断扩大优质数字文旅产品供给，提升产品和服务的参与性及互动性，加快释放新兴消费潜力。
孙积宪（城阳区文化和旅游局副局长）
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游的融合发展，既需要政府引导，也需要市场支撑，为把握文化与旅游融合发展大方向，城阳区深化文旅融合，激发产业发展新动能，推动文旅产业繁荣向好。
繁荣发展夜间文化。积极打造夜间文旅消费集聚区，进一步放大文旅融合效应，繁荣发展夜间经济。依托重点文化设施、旅游景点，围绕“文、旅、食、购、娱”等方面，与区域商圈发展融合，打造独具特色的夜间文旅消费业态，推出水悦城夜Plus、鲁邦风情街、羊毛沟湿地等业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目，拉长旅游服务链条。
提升旅游产业能级。深化全区旅游品质提升，落实产业扶持政策，突出轨道交通主题，打造超级IP，规划建设火车梦想公园，带动发展涵盖旅游基地、动车文创产品、游戏等多种载体的文旅产业，提高青岛轨道交通产业集群影响力；加快文旅项目的建设速度，重点做好华强方特熊出没动漫谷项目、东方伊甸园项目建设推进工作，为文旅融合发展提供动力。
刘广寿（即墨区文化和旅游局副局长）
对标“上海经验”，即墨区将按照“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的原则，统筹推进文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合。一是加强顶层设计和政策引导。通过编制“十四五”文旅融合发展规划（初稿），加强对文旅融合发展的顶层设计，以规划引领新时代文化和旅游高质量融合发展。二是加大“双招双引”力度。实施重大文旅项目带动，重点推动华侨城莲花山、梅花谷、青岛时尚创意产业园等项目建设，打造文旅融合聚集区。三是叫响城市文旅品牌。着力打造打响“时尚青岛 乐动即墨”“嗨即墨”等文旅品牌，举办2021中国青岛合唱大会、2021青岛麦田音乐节、LPA独立音乐盛典、小柯剧场等高端音乐文化活动；精心组织“即墨过大年 文化惠万家”2021年春节文化活动、“唱支山歌给党听”群众性合唱大赛等各类演出，群众对文化生活满意度不断提升。四是持续推进全域旅游发展。即墨古城成功申报第一批国家夜间文化和旅游消费集聚区。举办”千年商都 泉海即墨”青岛即墨文旅联盟潍坊、烟台、威海、南京等专场推介会。五是探索海洋科普研学旅游新业态。对接国家海洋科技实验室、深潜基地、山大青岛校区等科教场所，打造海洋科普研学旅游基地、研学产品和黄金线路，目前蓝谷已有3家青岛市级研学基地。
乔宁（平度市文化和旅游局党组书记、局长）
为期一周的青岛市文化创意产业和旅游业高质量发展专题培训班，从专家教授的理论讲座、案例分析，到实地考察、现场教学，再到结构化研讨、交流分享，不仅让我充实了理论知识，更开阔了视野、解放了思想、触动了内心，更加清晰全面地看到了加快平度市文创产业和旅游业高质量发展的前景与思路。
作为胶东半岛“几何中心”的平度市，历史悠久、文化灿烂、资源丰富，应积极对标“上海经验”，聚焦产业发展、业态创新、资源开发、公共服务，以推动文化和旅游深度融合，加快建设“胶东半岛旅游目的地”。
一是聚焦产业发展。打造平度“二十四节气”城市超级IP，加快IP形象授权和产业项目推进。抓好旅游产业提质升级，增强茶山、蓝树谷、安徒生童话乐园等景区影响力，塑造旅游城市新品牌。
二是聚焦业态创新。培育“文创+”新兴业态，推动数字文创基地、新河草编博物馆等项目打造提升，促进文创与旅游、科技、金融、贸易等融合发展，形成融合型新业态和产业链。推进文旅项目加快落地，开发一批新兴文旅产品，打造旅游城市新亮点。
三是聚焦资源开发。加大刘谦初红色文化园、党史馆等红色旅游点整合、开发和利用，推动市场化运营，打造“红色平度”文旅品牌。依托历史、文物等资源优势，通过打造安平里文旅古镇、实施文物建筑认养工程等，强化历史风貌保护与开发利用，增强旅游城市文化内涵。
四是聚焦公共服务。对标上海现代服务业先进理念，强化公共文化基础设施建设，引进国内一流的高品质演出，开展精准文化惠民活动，持续打造“平度最时尚”文化品牌，不断提升旅游目的地吸引力。
周春燕（莱西市文旅局局长）
经过这几天在上海的专题培训，我对于上海持续做好历史风貌、历史建筑保护利用，推进衡复历史文化风貌区精细化管理和品质提升，塑造城市软实力的经验做法有了很深的认识。
衡复历史文化风貌区在城市更新、优化利用、修缮改造的探索实践让我们认识到，特色街区的建设要准确把握其历史文化的特点、优势，力求打造精品。
莱西市今年加大了对特色街区的建设和打造。依托福顺德故楼、莱夷文化礼乐博物馆等现有资源，植入非遗业态，打造蓬莱路古风步行街。在洙河两岸建成开放“洙河客厅”，围绕“城市中心、时尚标杆、文化窗口、品质生活”的功能定位，引入了文化活动、休闲娱乐、主题体验等业态，建设复合性文化空间、沉浸式阅读、主题咖啡、红酒文化体验、高品质餐饮五大功能区，打造惠及全体市民的城市休闲主题客厅。此外，莱西积极挖掘文旅融合深度，拓展消费载体新空间，大力推进夜间特色经济带建设，新建了繁华里不夜城，引进常石文化娱乐产业项目——天空之境，改造提升月湖商城步行街，通过成立产业联盟，实现资源互享、信息互通、错位发展。
我们下一步将积极借鉴衡复风貌区在艺术化修缮、精细化管理和养护等方面的先进经验，统筹安排全市街区节庆、文化娱乐等活动，营造浓厚的特色街区活动氛围，为现代服务业发展注入新活力，建设好具有莱西历史和文化特色的街区。
责任编辑：刘聪聪
