为提升山东青岛本地农产品知名度和品牌影响力，推动直播电商行业与农产品生产销售、商贸物流融合发展，挖掘青岛本地优质网红新人，助力乡村产业振兴和经济社会高质量发展，由山东省青岛市农业农村局主办的2021“青岛农品”直播带货网红大赛于2021年11月26日下午，在中国（青岛）数字经济产业创新基地进行了总决赛。

经过各分赛区总计二百余人的层层选拔，最终有十多名选手进入了总决赛现场进行角逐。大赛评选出“网红之星”奖、“衣品领鲜”奖、“直播特色”奖、“青岛农品带货”特色产品奖、组织奖、最具潜力网红奖等奖项，集中呈现了青岛名特优新农产品的新亮点、新风采，探索出了一条“青岛农品”领域的直播电商带货、公益培训与赛事融合的新路径，创新壮大乡村发展新动能。

激烈比拼展现“新农人”带货风采

精彩的活动现场，由各分赛区选拔的优秀选手，进入到备受瞩目的决赛比拼关键时刻。时尚网红大咖、“农民网红”带货主播、“素人”主播等悉数亮相。

极具时尚农品创意趣味的“西海岸礼物”、带有田间乡土气息的“移风领鲜”特色农品、代表农家风味的田园蔬菜等土特产，即墨温泉钱谷山茶、蓝村大米、灵山玫瑰小镇玫瑰清酒、玫瑰花茶、移风益安益生菌鸡蛋、女儿村生姜、姜大姐蔬菜、紫把长茄等本地明星产品在比赛中纷纷亮相登场，在比赛过程中，选手们“各显神通”，以个性化的创意介绍各自带货，展现了“新农人”带货风采。同一时间段，大赛评委根据主播销售量、人气数量、网红表现等进行评分，最终评选出各类单项奖。

“直播不仅仅可以卖我们的产品，也可以宣传我们当地文化、旅游。从刚刚接触互联网到现在，通过赛前培训等活动，大家能把广阔农田变成‘直播间’，直播当成新农活，希望我们的农产品能走出中国，走向世界。”参赛选手胡兴碧说。

吸引数千名选手参赛助力乡村振兴

2021“青岛农品”直播带货网红大赛以“新消费、新生态、新达人”为主题，自2021年10月13日正式启动以来，众多有意愿、有能力为家乡特色产品代言并宣传推介的网络达人报名参加。

2021年10月份至11月份起陆续举办多场赛前培训，线下培训参赛人员近300人，近20万人次通过线上网络直播等形式参加了培训。电商直播“农业大学实训开放日”、“新手体验专业直播间”等近十场精彩活动的成功举行，先后邀请了微视达人、千万级粉丝大咖、淘宝教育的讲师、腾讯营销学院讲师、知名mcn机构讲师等，进行了多场电商直播实战课的公益培训活动，备受学员好评，助推了首届“青岛农品”赛事活动的品牌美誉度，掀起了大赛报名高潮。大赛累计吸引了数百名农品电商直播领域的素人及网红大咖选手参赛，分别于2021年11月11日至18日进行了各分赛区的选拔，极大的促进了青岛地区的特产农产品销售，推动农业现代化、产业化建设和“新消费富农”，实现农民增收和消费提质的良性循环，助力推动乡村振兴。

通过本次大赛，让更多的农民初步掌握了直播技能，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，田间地头、蔬菜大棚、养殖场成了“直播间”。通过网络直播带货，不仅打开了农产品销路，让更多农民增收致富，还在改变农民的消费方式、推动农村传统生产方式的改变，重塑农民思维方式，促进农业生产质量的提高。

蹚出直播电商“青岛农品”新路径

大赛特地为有意向学习电商直播、有志为农品推广服务的新手提供免费学习的机会。活动方免费提供直播间，进行实训教学等活动。通过“体验实训—专家指导—直播试水”的创新培训形式，培养零基础有潜质的直播新人，晋级成长为电商直播高手。

专家评委表示，本次大赛系列活动，在近年来“青岛农品”直播带货领域，首次探索出了一条直播电商带货、公益培训与赛事融合的新路径，极大的提升了社会影响力、农品知名度、赛事美誉度。

2021“青岛农品”直播带货网红大赛活动自启动以来，各青岛农品品牌方代表对特色鲜明的农副产品、文旅产品、龙头企业特色产品等进行了筛选、推荐。不少选手表示：“非常感谢大赛能提供这样宝贵的平台，通过高水准的直播带货机会，拉动人气，带动乡村经济发展，也助力农民增收致富！”

大赛吸引了众多媒体进行了线上线下的同步宣传报道，在直播平台、微信平台、网站等多平台推介宣传，极大提升了赛事影响力与吸引力，通过传媒整合平台发力，打造5G时代农特产品销售新模式，为区域直播带货发展搭建沟通交流的重要平台，也为宣传推介青岛、集聚发展动能提供创新载体。