北京冬奥会倒计时50天，青啤“质”敬冬奥

联合央视频《冰雪传奇 冠军来了》直播间，连线奥运城市青岛，点燃“冰雪激情”

■在青岛万象城滑冰场附近，全国首家以冰雪运动为主题的青岛啤酒吧吸引了大批“冰雪粉丝”。

北京冬奥会进入了关键倒计时，奥运精神和冰雪文化的传播也渐入高潮。

12月15日，北京冬奥会开幕式倒计时50天，作为山东省唯一一家“双奥企业”，青岛啤酒联合央视频《冰雪传奇 冠军来了》直播间，与中国冰雪运动的世界冠军共话冰雪传奇，并连线奥运城市青岛，感受海滨城市的别样冬奥氛围。

冬奥冰雪罐上15个冬奥项目集中展示，滑冰选手随着音乐在冰上来回穿梭，“为冬奥加油”的巨幅旗帜升起，全国首家以冰雪运动为主题的青岛啤酒吧……在冬奥会的带动效应下，青岛啤酒以高品质的冬奥主题产品、氛围浓郁的冬奥主题场景和冰雪文化的主题活动，共同汇聚为冬奥加油的力量，点燃人们心中的“冰雪激情”。

向全球展示金牌品质

冬奥会堪称全球体育赛事的顶级IP，也是中国品牌向全球展示金牌品质的绝佳舞台。

直播间里，冰雪运动世界冠军们对15款冬奥冰雪罐产生了浓厚的兴趣。这套冬奥冰雪罐是青岛啤酒集118年只为酿造好啤酒的工匠精神，为北京冬奥会打造的“特殊产品”，代表了青岛啤酒的百年匠心和奥运品质。

冬奥冰雪罐画面灵感来源于冰雪季，融合了纷扬的雪点、飞舞的雪花、晶莹的冰霜、皎洁的积雪等各种冬季冰雪元素，并将花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，在罐身还巧妙地增加竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥项目的同时，传播冰雪文化和奥运精神。

在冬奥冰雪罐的生产基地——拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”，依托于现代化智能设备，古朴的传承与科技的革新在这里交织、交融，一罐罐冬奥冰雪罐啤酒被送到全国各地的货架，呈到千家万户的餐桌。每个冬奥罐上都有二维码，能够快速追溯每一罐啤酒从麦芽到成品的全过程数据，从而确保了冬奥冰雪罐的金牌品质。

据青岛啤酒总酿酒师张沛介绍，这里被称为世界上“最先进的工厂”，每小时能够生产6万罐冬奥冰雪罐这样的高定制化产品。

让冰雪项目深入人心

在消费者的惯性认知中，往往会认为啤酒和夏天更配。其实，啤酒所赋予的激情属性与体育精神相吻合，是冬奥会重要的元素。

作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒致力于为消费者带来更多冰雪国潮体验，让更多人了解冬奥知识，并参与到冰雪运动中来，成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

今年4月，青岛啤酒曾携手冬奥会冠军杨扬，在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奥，推出冰上啤酒节、冰雪国潮吧等众多冰雪主题活动，让人印象深刻。

在此次活动现场，青岛市民与冰雪运动爱好者也进行了一场特殊的“冬奥体验课”。

全国花样滑冰锦标赛冠军宋楠和冬奥冰雪罐“梦幻联动”，配合着15个冬奥冰雪罐的“冰雪走秀”，为现场观众详细介绍了15个冬奥比赛项目，帮助大家提前50天做好“观赛准备”。

中国冰上小提琴王子龚启明为冬奥倒计时50天倾情献艺，在冰面上翩翩起舞的同时，用小提琴演奏了一曲冬奥歌曲《冰雪舞动》，乐随人动，人随乐舞，让现场的人们领略了冰上运动的极致美感。

距离万象城滑冰场不到五分钟路程的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，是青岛啤酒打造的首个冰雪主题吧，在这里不仅可以喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的运动氛围、品尝冰雪主题菜肴，点燃冰雪激情与冬奥梦想。

某种意义上，推广冰雪运动和冰雪知识的青岛啤酒就像一剂催化剂，让市民在家门口就能体验冬奥会项目的乐趣，助力冬奥会逐渐成为一个全民参与、全民受益的盛会。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）

责任编辑：张慕鑫