文/杨露（青岛大学 学生）

九月底出道的“女明星”玲娜贝儿，出道即巅峰，受到众人喜爱的同时，数次占据热搜榜单。12月18日，“央视评玲娜贝儿玩偶被炒至天价”冲上微博热搜第一，直言“潮流玩具不是真正的稀缺产品”“消费时代愈要更加理性”。

不妨回溯一下玲娜贝儿玩偶被炒至天价的过程：

12月10日，上海迪士尼度假区发布公告，“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”预约发售通道将于12月12日20:00开始，且其中的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”，均采取线上预约+线下购买的发售方式，即消费者只有在线上预约成功之后才能在线下进行购买。

在预约通道开启后，大量消费者发现预约通道无法刷出页面，而等到能够刷出页面之后预约通道却显示已约满。这让许多喜爱玲娜贝儿的消费者感到失望。

在当天晚上，二手平台开始出现代购上新相关产品的销售链接，大量黄牛趁“缺”而入，高价售出玲娜贝儿圣诞系列玩偶。玲娜贝儿圣诞玩偶系列三款新产品的价格分别是139，219和219，但从黄牛手中一套的价格却高达4000到6000，比原价涨了10多倍。在某些二手交易平台上，玲娜贝儿玩偶标价最贵甚至已经超过1万元。

尽管上海迪士尼回复称并不是对产品进行饥饿营销，且承诺会在未来几个月不断补货并加大补货数量，“天价”的玲娜贝儿还是引发热议。

玲娜贝儿作为一个成功的潮流的IP形象，备受消费者追捧，为迪士尼带来一大波购买力。可爱的外形、积极的形象、成功的宣传、沉浸式体验与互动，加上短视频的广泛传播，让类似于玲娜贝儿的潮流玩具迅速火爆，但是正如央视所评论，潮流玩具并非真正的稀缺产品，产品数量将会随发行方的供货意愿发生变化。同时，潮流玩具更新迭代迅速，可替代性强，面对动辄数千元一个的玩具，消费时要更加理性。

在时代发展迅速的今天，网购为消费者提供了极其便捷的条件，各种盛行网络文化的冲击则影响了消费者的消费倾向与消费观念，使消费者容易产生不理性的消费行为。消费者应当看清商品价值，理性消费，适度消费，弘扬勤俭节约的传统美德，力戒攀比消费心理以及享乐消费倾向，树立正确的、科学的理性消费观。 同时，消费者需要合理看待网络热潮，不要过度推崇与追随潮流，导致钱财的浪费，助长不良消费风气。（本文仅为参赛作者个人观点，不代表观海新闻意见）

责任编辑/王学义