青岛日报社/观海新闻1月24日讯 从“网红神水” 白花蛇草水到新近推出的玻尿酸葡萄酒，青岛饮料集团不断发掘“网红”产品引爆新消费，创造新的消费场景。近年来 ，青岛饮料集团主动拥抱新经济，发掘消费者需求，突破传统消费场景找到新的增长点。
青岛饮料集团拥有“崂山”“青岛”两个百年老字号品牌，即便是新“网红”白花蛇草水，也几乎与新中国同龄。在这样的积淀下，青岛饮料集团如何玩转新消费？背后是青岛饮料集团践行国企使命担当、保持国有资产增值保值，不断自我突破、勇于创新。
近年来，崂山矿泉水、华东葡萄酒一直在努力突破山东、走向全国，但通过传统渠道建立品牌知名度、认可度，成本高、传播慢。饮料集团敏锐捕捉到了互联网“新流量”：流量在哪里，品牌就应该在哪里，除了白花蛇草水外，崂山可乐也焕发了第二春，这一具有本草风味的碳酸饮料受到了不少年轻人喜爱。
最有说服力的是数字。新消费成为集团近年来高质量发展新动能，2019年以来顶住市场和新冠疫情的双重压力，青岛饮料集团主要经营指标连续三年取得两位数以上的复合增长，实现了逆势上扬，特别是在刚刚过去的2021年，集团资产、营收、利润三大指标分别同比增长22%、20.9%和28%，取得“十四五”开门红。
未来，青岛饮料集团将按照“大健康”产业发展目标，将酒水、饮料与医养健康板块结合起来，进一步挖掘更深层次的消费者需求，打造更多场景中的“网红”“爆款”产品，在迎合消费者需求的基础上主动创新，去创造消费者需求。不断适应、引领新技术带来的新消费模式变化，甚至开辟“元宇宙”等虚拟消费场景，不断提升产品流量。（青岛日报/观海新闻记者 王伟）
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