清明档开启“大撤退”

3月25日下午两点半，@电影人生大事发布了一条微博：“疫情防控无小事，苦尽甘来是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明档，重新上映时间未定。

事实上，《人生大事》的撤档并不是意料之外的事情。3月25日上午，娱刺儿（ID：yuci-er）在微博输入关键词“撤档”，就已看到《人生大事》的一些影迷纷纷要求撤档：“希望撤档，好的影片值得更好的成绩。”“撤档不可惜，最可惜的是影院不能开门，总有一天会上映的。”

图源：新浪微博@电影人生大事

在《人生大事》官宣撤档后，不到四个小时的时间里，电影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也纷纷宣布撤出清明档。话题#多部清明档影片延期上映#登上微博文娱版热搜。

电影博主@魅影缝匠在微博上表示对接下来档期的担忧：“清明档的电影延期之后，今年的五一档毫无疑问将会是竞争最激烈的一年，又会有很多像春节档的《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》本可以取得好成绩的电影，因为档期原因票房不佳了。更多的中等以上体量的作品加入五一档的时候，这些清明档的作品，又会有几个人选择去观看？”

2022年的清明档原本共有十一位“参赛选手”，多部影片撤档之后，清明假期只剩下《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《永不独行》和《草原大作战》四部电影。

转眼间，2022年的清明档也从史上“最挤”到“打包撤档”，然而看似突然的背后，其实也有迹可循。

随着清明假期临近，今年清明节上映的影片一度呈现“一强多弱”的发展态势。

根据猫眼专业版数据显示，在宣发热度上，截至3月26号，电影《人生大事》是待映电影中“微博热度”和“抖音话题播放量”排名最高的；“想看人数”也在清明档电影中断层第一，已达18.5万人。

反观其它影片，《草原大作战》《镜世界》只有预告片与海报上线。而冯绍峰、陶虹等人主演的电影《被害人》，营销动作直接停滞在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明档其余影片“想看人数”都没有超过11万人。

普遍低迷的宣发态势、疫情影响下的不确定性，让2022年的“清明档”比2021年冷清了很多，也让2022年的电影市场“雪上加霜”。

清明没有电影档

从历史大盘数据来看，“清明档”票房本身体量较小，表现并不十分出彩，而撤出的清明档对大盘的影响也有限。

据猫眼专业版，从2011-2021十年间，清明档票房在全年总票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》的影响下，清明节档期票房上涨到8.22亿，在中国电影总票房下降到472.58亿的情况下，该比重也才达到1.7%。

另一方面，即使没有疫情影响，今年清明档票房，大概率也会下滑。

在想看人数上，2021年映前七天清明档的想看人数累计超过85万人，打破了23项清明档影史纪录的《我的姐姐》，映前七天想看人数已达38.2万人。

图源：猫眼专业版截图

相较之下，2022年清明档的相关数据更低，没有超过63万人，《人生大事》作为最热门的影片之一，映前七天想看人数仅18.4万人；《一周的朋友》排名第二，想看人数为13.4万人；排名第四的进口片《精灵旅社4：变身大冒险》仅有10万人想看。

题材方面，2022清明档原本要上映六部剧情片，两部动画片，两部惊悚片和一部动作片。而从剧情内核上来看，《神探大战》《被害人》《最后的真相》实际都属于犯罪悬疑类型。电影类型的重合也有可能会导致部分影片在档期沦为“炮灰”。

制片人白小白认为：“在假期期间，除非悬疑、恐怖类型中有非常优质，且具有强号召力的片子，大多数观众应该会偏向选择《人生大事》这样不太烧脑的催泪大戏，或者像《精灵旅社4：变身大冒险》合家欢类的动画片，而不是普通的犯罪悬疑片。”

据猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》，我国国产电影主流题材为剧情、爱情、喜剧和动作片，犯罪悬疑类排名第五。近年来，表现最好的纯犯罪悬疑类电影《误杀1》，累计票房也仅13.33亿元，在中国电影票房总榜中排名第56位。

图源：《2021中国电影市场数据洞察》

“国内观众对于悬疑类电影的要求其实很高，没有吸引人的故事内核与有效的对抗、反转，也很难达到观众的要求。而许多人喜欢电影《误杀》，是因为它在对抗反转的同时，也展露了对人性的探讨。”白小白对娱刺儿（ID：yuci-er）说道。

今年的两部剧情片，同样也不被看好

赵今麦、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作为一部小体量的青春爱情电影，影评人林飞认为单凭演员热度，该片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，猫眼想看人数截至3月26号也只有六万人，“这种疫情拼盘类电影近两年已经出了不少，上一部《穿过寒冬拥抱你》口碑失利了，我认为即使上映，它的竞争力也不会很大。”林飞评价道。

图源：新浪微博@电影一周的朋友

回到大环境上，疫情的肆虐是导致今年清明档不确定性的最大因素。

截至3月26日，全国仍有56个高风险地区，555个中风险地区，影院营业率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味着要失掉全国一半的市场。

选择撤出清明档，对片方来说是无奈之举，或许也是最好的选择。（文/丸子）

责任编辑：李慧