青岛日报/观海新闻 评论员 王学义
“12345，云上喂老虎……”近日，在某短视频平台，一个名为“云喂老虎”的账号发布了一系列视频，引发大批网友关注。除了“云喂老虎”之外，网络上还存在形形色色的云认养项目，商户会对被认养的产品进行标记，认养者可通过直播间观看产品的成长状况。
“云喂老虎”听起来挺霸气，其实只是“云养”的一种形式。所谓“云养”，就是在线认养。参与“云养”的人一般因条件所限，没有办法自己养动物，他们通过网络方式远程认养并进行投喂、打赏等。就“云养”对象来说，不光有老虎、鳄鱼之类猛兽，还有猫、狗、鸡、猪、小龙虾等动物，甚至还有果树等植物，正可谓“万物皆可云养”。而从“云养”项目来看，主要包括公益性和营利性两种。有的野生动物保护组织在野外安装摄像头，观察拍摄华北豹等珍稀动物，制作视频吸引网友捐款，以便开展更多保护项目。也有的公司通过认养爱心芒果树等方式，资助当地困难学生，并给认养者提供水果回报。这些都带有公益性质，但市场上大多数项目还是营利性的，往往需要认养者不断投入。比如，给老虎订外卖，给猫买猫粮等，不少人为此一年要费花上千元。
互联网给我们带来了更多可能，娱乐一下并无不可。从营销角度来看，“云养”是体验营销的一种模式，属于体验经济。“云养”模式通过满足消费者的幻想式心理体验，来完成客户价值并获得收益。透过镜头，可以看到宠物的娇憨模样，还有其逐步成长的过程。假如能在“云养”中，放松心情，弥补缺憾，收获快乐，乃至找到相互需要的感觉，那自然是一件好事。但现实中，一些经营者设下种种套路，千方百计对认养者进行“收割”。比如，有些商家只是用“云养”来做营销噱头，其实他们什么都没养，只给消费者看一些虚假照片和视频，纯属“空手套白狼”。有的商家将自家宠物打造成网红，以“云养”为名把粉丝拉入为微信群，对粉丝兜售三无产品、劣质产品等。还有人借机进行非法集资，通过“云养”返利的模式非法吸收公众存款，认养者很容易落个“宠”财两空。
所以，小娱无伤大雅，切忌盲目跟风，也要提高警惕。目前“云养”直播虽有崛起之势，但尚未形成较完善的上下游生态和产业规模，不少商家只是以此为噱头，并没有把“云养”落到实处。当涉及购物等情况，最好还是货比三家，别盲目下单，努力提升对网络骗局的辨别能力。假如涉及商业投资等情况，更要擦亮眼睛，记住“高回报”必定意味着高风险，不要盲目投入资金，以免堕入陷阱，沦为“韭菜”。
“云养”既已走红，监管也须上线。随着互联网经济全面发展，像“云养”这样新产业将会越来越多进入我们的视野。相关部门必须提升监管敏感度，主动在保护与监管之间，寻求最佳结合点。不妨借鉴国外较为成熟的“沙盒监管”模式，先划定一个风险可控的区域作为“沙盒”，然后将“云养”平台和商家纳入其中，由监管部门对其运行全过程监管，实行容错纠错机制。如此，不仅可以为新生事物成长创造宽松环境，也能理顺“放”与“管”之间的关系，避免出现“一管就死，一放就乱”的管理困局。
责任编辑/王学义
