围观“十二花神”诞生、参加汉服巡游，漫步于古香古色的唐风小镇，打卡杜鹃花盛宴......5月21-22日，“中华花朝节-青岛站”活动空降藏马山阿朵花屿，为游客们奉上了一场唐风古韵的沉浸式旅游体验。
这是西海岸文旅“全面开花”的一个缩影。近年来，西海岸旅游从美景向文化、影视等领域延伸，成为青岛文旅资源最为丰富、形式最为多元的区域之一。
以今年“五一”假期为例，西海岸新区文化和旅游部门梳理整合了新区最富有特色和代表性的文旅资源，推出“度假海岸之旅”“海岛生活之旅”“影视打卡之旅”“文博研学之旅”“乡约小镇之旅”等十佳精品主题旅游线路和新版《青岛西海岸旅游指南》，既展现了“宝藏”般的旅游资源，又为假期出行提供了更多参考。
“五一”期间，新区各重点景区累计接待游客约37万人，达到去年同期水平的80%，文旅市场强力复苏并持续火爆。
坐拥独特山海资源、发力“全域文旅”的青岛西海岸新区正成为青岛文旅发展新高地。
文旅深度融合 一个“两创”实践的生动样本
正值“杜鹃花会”，阿朵花屿内繁花似锦，“花朝节”民俗文化活动如约举行，来往游客仿佛穿越古代，梦回千年，置身百花盛宴。
为纪念四季、赞颂百花，古时盛事——“花朝节”也由此而生。据记载，花朝节起源于东周，自古与中秋节合称花朝月夕，是独属于百花的节日。
中华花朝节绽放青岛西海岸新区
传统的古代节日，在现代被赋予了更诗意和美好的表达——“福佑中华，锦绣花朝”，这场文化气息满满的花间盛事吸引了不少游客市民前来打卡。“汉服文化、传统花艺是青年人热爱的优秀传统文化。本次活动，我们充分融合了花朝节丰富的文化内涵及其非遗文化属性，再现‘花朝节’庙会盛况。”阿朵花屿推广负责人王锡朝表示。
中华文化源远流长，从《中国诗词大会》到《国家宝藏》热播，从汉服的兴起到《中秋奇妙游》《唐宫夜宴》等传统文化IP成为“现象级”爆款，中华文化在当代焕发出强大的生命力。
游客在藏马山滑雪场享受冰雪之乐
今年春节，西海岸“去阿朵小镇过大年”也成为热词，被央视新闻等央媒争相报道。阿朵老街大庙会、阿朵花屿灯会、民俗文化艺术节、冰雪运动、网红打卡、主题民宿……一站式吃喝玩乐、别样的假期体验吸引大批市民和游客来到阿朵小镇度过新春假期，感受传统年味。过年期间，阿朵小镇客流量达18万余人次，民宿入住率达95%。
唯有文化内涵丰富的优质旅游供给，才具有长久的生命力。
西海岸文旅借力传统文化的做法，是“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展” 的生动诠释。
麦草画
近年来，新区创新弘扬优秀传统文化，深耕文旅融合，拓展“非遗＋文创”“文物+旅游”发展路径，成功培育泊里麦草画、螺钿工艺、胶南年画等近10种有西海岸标识度的非遗文创产品，增强了新区文化的影响力，也为新区文旅“两创”实践提供了生动的样本。
整合优势资源 发力“全域文旅”
青岛西海岸新区依山傍海，文旅资源丰富。“亚洲第一滩”金沙滩，“全国首批美丽海湾”灵山湾、“中国北方第一高岛”灵山岛、千古名胜琅琊台”.....得天独厚的自然资源，为西海岸新区创新实施“全域文旅”战略，奠定了基础。
灵山湾
西海岸新区文旅局局长董华峰接受采访时表示，“近年来，新区在‘全域旅游’的基础上，将文化元素和旅游资源有机结合，以文旅产业为优势产业，通过对全区文旅资源的系统整合优化，实现产业融合发展、社会共建共享，以文旅业推动新区经济社会协同发展。”
从整合文旅资源策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌，到评选新区“十大美景”“十大文旅地标”，再到今年五一前夕推出“度假海岸之旅”“海岛生活之旅”“影视打卡之旅”“文博研学之旅”“乡约小镇之旅”等十佳精品主题旅游线路和新版《青岛西海岸旅游指南》，新区以丰富提升文旅产品与服务为着力点，充分发挥文旅资源优势，打通区域内景区景点，将城市发展与旅游产品的开发推介重新耦合，吸引力和影响力不断提升。
以全域文化和旅游为抓手，新区文旅市场亮点多多。
金沙滩海水浴场，游客在沙滩上搭帐篷
2021年，新区共接待游客2247.3万人次，实现旅游总收入254.7亿元，分别同比增长31.6%和39.4%，文旅产业增加值占GDP比重超11%，限上住宿业全年实现营业额12.8亿元，同比增长36%。
金沙滩啤酒城休闲美食街区荣获“山东省级旅游休闲街区”称号，灵山岛省级自然保护区入选“创建山东省旅游民宿集聚区”，东方时尚中心、东方影都融创影视产业园获评“第六批山东省重点文化产业园区”，西海岸新区获评首批“山东省文旅惠民消费示范区”。
文旅产业发展离不开项目的加持。最近几年，青岛落地的文旅大项目，西海岸新区占了不少。
西海美术馆
通过有针对性、有计划性地开展精准招商，新区建成运营东方影都、红树林度假世界、西海岸艺术湾等多个文旅重大项目，引进和培育亿元以上重点文化项目43个，总投资额超过700亿元，为新区文旅事业高质量发展增创了新优势。
拓展多元旅游业态 塑造西海岸城市IP
当前，以90、95后为代表的新型消费群体日渐崛起，契合年轻人消费需求、文化价值，集社交互动、休闲娱乐等于一体的定制化旅游消费模式不断显现。
着眼于挖掘和释放年轻群体的消费潜力，新区不断加快培育新业态、新场景、新模式。
阿朵花屿民宿
近日，阿朵小镇推出的一款两天一夜的全沉浸剧本杀游戏——《藏花集》吸引了不少年轻人前来体验。穿着汉唐服饰，在廊腰缦回、檐牙高啄的唐风建筑间穿梭，带着任务通关打怪完成任务。“在这不仅能和好朋友玩剧本杀，还能住古风民宿，体验太丰富了。”唐风文化爱好者李密说。
近年来，围绕“全域文旅”发展战略，新区重点培育发展了乡村旅游、康养旅游、研学旅游、智慧旅游、夜间旅游等新业态新场景，成为新区经济社会高质量发展的新动力、新动能。
为抢抓夜经济机遇，激发夜间旅游消费活力，新区先后出台了《酒吧街和音乐吧奖励扶持办法》《关于旅游产业发展若干政策》等产业发展政策，目前培育了4条酒吧街和近50家音乐酒吧，并陆续推出了“唐岛湾夜未眠”“海上看新区”等系列活动，极大丰富了游客和市民的夜生活和时尚体验，新区入选2021年中国夜经济影响力区市20强第4名。
第31届青岛国际啤酒节
同时，围绕打造“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”城市品牌，新区通过举办“青岛凤凰音乐节”“青岛国际啤酒节”等大型节会与系列城市营销活动，让新区“四张国际名片”深入人心。“下一步，我们将梳理整合代表性产品，放大‘四张国际名片’叠加效应，立体化营销城市形象，树立起文旅IP。”西海岸新区文旅局局长董华峰表示。
“全域文旅”为西海岸新区文旅产业发展打开了新的想象空间、铺展了新的发展路径，一个更加宜居宜游的旅游高地值得期待。（青岛日报/观海记者 刘汉锋 董姣）
责任编辑：程雪涵
