公积金新政、购车补贴、景区免费……连日来，一波真金白银的消费红包空降青岛。这一系列措施背后，是从国家到省市密集出台的相关文件，释放出“促消费、稳经济”的鲜明导向。

5月29日，青岛发布了《青岛市激发市场活力稳定经济增长若干政策措施》（简称“稳增长89条”），其中促消费稳外贸占到了18条。

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费是稳定经济的“压舱石”。消费一旦“火”起来，市场主体的预期就会改善。稳住市场主体有助于吸纳就业，反过来提高消费能力，形成良性互动。

从一季度的情况来看，青岛社会消费品零售总额同比增长3.9%，高于全国、全省同期0.6和0.2个百分点。其中限额以上单位新能源汽车、通讯器材类商品零售额同比分别增长1.5倍和2.3倍，可以看出升级类消费需求正在持续释放。1-4月份，限额以上零售业销售额同比增长5.4%，依然维持了逐步恢复的良好态势。

然而，受疫情、国际局势等不确定性因素影响，我国经济发展环境仍然复杂、严峻，青岛也同样面临压力。

目前看，青岛此轮促消费措施的力度在省内是最大的，共统筹了2.67亿元各类资金，为市民发放300万张消费券，满足多元化消费需求。

从覆盖面上讲，除了零售、餐饮、文旅等方面，还包括家电、汽车等耐用品。家电和汽车是本轮国务院稳经济一揽子政策中的发力点之一，在减征乘用车车辆购置税的基础上，青岛发放的汽车购物券覆盖了新能源车、燃油车和旧车置换，将在一定程度上刺激新车的销量。智能家电和新能源汽车同为青岛的优势产业链，供需两端的联动更具有得天独厚的优势。

消费券的发放无疑会增加消费动力，发挥杠杆作用，撬动更大规模的消费。然而，发放购物券会一定程度上会透支后续的需求，只适用于短期内提振消费，并不能作为长期的手段。要可持续地促进消费，必须从供给端入手，挖掘新需求，不断满足群众日益增长的美好生活需要。

今年初，青岛启动了扩大有效需求“五新行动”，其中就提到了“新消费升级”和“新业态成长”。大力发展数字消费、绿色消费、首店经济、网红经济等，把更多潜在的消费留在青岛。

培养新消费必须立足于消费者的需求变化，抓住新风口。

疫情之下，预制菜行业意外火起来，销量大幅攀升。“稳增长89条”中明确提出“支持预制菜企业”，“对2022年前三季度新设店铺年网上零售额50万元以上且排名前20位的企业，给予每家5万元奖励。”“争取省财政专项资金补助。支持新上总投资超1亿元、投资强度超300万元/亩的预制菜项目”。

山东拥有全国数量最多的预制菜企业，并出台了省级的产业规划。不少青岛企业已悄然布局，其中既有半年内连融3轮的利和味道(青岛)食品产业股份有限公司，也有A股上市的青岛日辰食品股份有限公司、利群商业集团股份有限公司等。青岛作为农产品出口和消费大市，如果能抓住机遇，也有望打造产业和消费的新增长点。

传统业态提质升级，打造具有“烟火气”的消费氛围也至关重要。

“稳增长89条”中提到“支持餐饮商户有效延长营业时间，夜间非高峰时段，在确保道路交通安全前提下，经公安、城市管理等部门评估，合理施划临时停车泊位。”连锁便利店、农贸市场、快餐店、休闲健身、夜间消费等场所的配套和品质提升，也将优化消费体验。

在城市更新和城市建设三年攻坚行动的推动下，越来越多的老商圈、老景点、老建筑将与新业态产生化学反应，成为新消费的载体。

“稳增长89条”中也提到了打造网红打卡地、民宿集聚区、信息消费等新业态。比如“支持在拥有文化底蕴和商业资源的街区，搭建集博物馆、非遗传习、研学旅行、娱乐购物于一体的老字号集聚平台，打造城市网红打卡地、品质消费集聚区”；“统筹市级乡村振兴战略资金570万元支持乡村旅游，重点用于乡村旅游重点村、景区化村庄和旅游民宿集聚区建设”。

随着消费供给的进一步丰富，青岛加快释放市场内需潜力的成效值得期待。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰）

责任编辑：陈海芹