6月25日，青岛市人大常委会通过决定：将每年的7月17日定为“青岛品牌日”。

至此，青岛成为全国首个设立“品牌日”的城市。品牌战略，在青岛上升到前所未有的高度。

翻动每个青岛人的记忆，从衣食住行到安康乐知，都能找到品牌与这座城共同生长的痕迹。

品牌是青岛制造业赖以起家的“传家宝”，上世纪90年代的经济腾飞，品牌之力功不可没。伴随经济的发展，从“五朵金花”到新一代“金花”，品牌已成为青岛高质量发展的内生动力。

以城市的名义致敬品牌、呵护品牌，是对国家、省级品牌战略的承接，对青岛品牌文化的延续，也是满足新一轮产业变革和消费升级的必然需求。

“青岛品牌日”的设立，意味着青岛通过品牌引领经济发展站在了新的起点上。于城市发展模式而言，具有开创性、探索性意义。

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品牌是国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，打造品牌强国，自2017年起，我国将每年5月10日定为“中国品牌日”。2021年2月，山东省政府印发文件，提出构建“好品山东”。

具体到城市，品牌是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特和差异化的城市形象。

青岛是全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市。从1989年创 “金花”开始，至今已走过30多个年头。以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，形成了闻名遐迩的“青岛现象”。大力实施品牌立市、品牌兴市、品牌强市，成就了青岛“品牌之都”的美誉，开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色发展道路。

目前，青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个，山东省名牌产品700个；中国驰名商标123件，中华老字号19个，国家地理标志保护产品6个，品牌总量位居全国同类城市前列，以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。

品牌、企业家、大企业共同成长，成为青岛经济的中坚。所以，设立“品牌日”，青岛有着独特的优势和基础。

进入新时代，先进制造业成为城市争先进位的关键变量，数字时代的品牌建设、品牌营销、品牌组织显得愈发重要。能够叫得响的品牌，不仅代表着企业的成就，更是城市创新发展的不竭动力。

因此，青岛市“十四五”规划纲要明确提出，深化质量强市和品牌战略；叫响青岛制造、青岛服务、青岛旅游、青岛购物、青岛农品等品牌，擦亮“品牌之都”名片。

在这样的背景下，城市级的品牌策略，既是国家、省级品牌战略的创新实践，也是青岛品牌在保持传统优势的基础上，进一步转型升级的客观需求。由此，“青岛品牌日”应运而生。

通过这样一个城市级的宣传平台，将“政策发布、理论研究、品牌推广、产业衔接”有机聚合，在全社会营造一种“热爱自主品牌、使用自主品牌，保护自主品牌”的浓厚氛围。

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“青岛品牌日”的设立不是一蹴而就的，而是经过了多年的调研、酝酿、试行和积累。

2019年以来，根据市政府专题会议部署，市工业和信息化局牵头，创新开展了大规模的“青岛制造”品牌宣传。

2020年12月12日，以“青岛向心力”为主题举办青岛品牌日电商直播嗨购季，2天成交2.95亿元。

“以老带新”创品牌、“以大带小”拓市场，企业联合“引流量、造声势”，实现了“单打独斗”难以实现的效果。

2021年7月17日，举办“青岛品牌日”系列活动，打造了全新城市IP形象，实现了青岛品牌营销的深度转化和升级。“青岛制造品牌日”传播活动，荣获2021ADMEN国际大奖数字营销金奖，与苏宁、小米、百事可乐等一批“大牌”同时登上领奖台。

市委、市政府高度重视品牌工作，不断制定和完善政策措施，近年来先后出台《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》（青政办字〔2019〕71号）、《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见的通知》（青办发〔2021〕12号）、《关于印发青岛市“十四五”制造业高质量发展规划的通知》（青政办发〔2021〕2号）、《青岛市加快实体经济振兴发展三年行动方案》（青办发〔2022〕11号）等，提出加强全市品牌建设，实施新一代“青岛金花”培育行动，打造“工赋青岛 智造强市”城市品牌。

“青岛品牌日”的设立不仅得到市委市政府的力挺，也引发了企业和社会各界的广泛的参与。

在政策方面，青岛安排专项资金，支持开展“青岛金花”培育示范行动，开展品牌传播活动。

在媒体方面，青岛日报安排观海团队，并建立有关智库，具体承担品牌日有关活动策划和组织工作。中央省市相关媒体也从不同角度予以大力传播。

在协会方面，充分发挥青岛制造品牌联盟、青岛市新经济联合会等各类协会作用，引导企业加强品牌建设。

在高校方面，发挥青岛大学商学院作用，在活动策划、模式解读、专家资源等方面开展深入合作。

“政府助力、企业聚力、专业发力，媒体联动”的全方位传，“青岛品牌日”的运行和传播新模式逐步成熟。

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青岛设立品牌日还有更深层次的考量。

青岛现有品牌以传统产业居多，以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足，塑造高端制造新优势应该成为“品牌之都”建设的新内涵。

2022年市党代会和市两会，首次鲜明地把“工赋青岛 智造强市”上升到城市品牌的高度，实施新一代“青岛金花”培育行动，打造一批具有全球竞争力的龙头企业，培育一大批优秀中小企业。

城市品牌和企业品牌是共生共融的。“品牌日”的设立，将“工赋青岛 智造强市”城市战略与企业发展战略融为一体。

打造“工赋青岛 智造强市”城市品牌，是青岛制造品牌、青岛新一代金花品牌的新使命。同时，城市层面上的品牌规划和品牌日的设立，将以政企合力强化青岛品牌号召力，推动公共传播与企业传播相互加持，为企业品牌之路聚合更多的资源。

一个成功的品牌背后，一定离不开城市优越的营商环境。品牌日还体现出青岛尊重品牌、尊重企业和企业家的胸怀。它的落脚点在于发挥政府“有形的手”，通过制度、政策、理论、媒体等提供更优的公共服务，帮助企业增强创新发展后劲和市场开拓能力，实现企业与城市的共同成长——这也是“717一起益企”最核心的内涵。

当下，各大城市之间正在上演一场企业、人才的争夺战。而本土培育的老字号、知名品牌，快速生长的新消费品牌，就是一座城市招商引资、招才引才最好的“招牌”。

“青岛品牌日”的设立，将“青岛制造”与城市旅游、节庆经济相结合，打造“网红”平台，提高青岛品牌的传播声量，吸引国内外年轻人喜爱青岛、留在青岛、创业青岛。

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围绕推介青岛制造品牌、传播青岛形象，针对青岛品牌特色和企业需求，2022年的“青岛品牌日”活动将设置一系列的板块。

品牌日将组织论坛，邀请国家主管部门、知名专家学者、制造业企业等，分享制造业品牌建设实践，探索“十四五”期间品牌建设助力制造业高质量发展新路径。搭建企业间交流互动的平台，提升自主品牌建设意识，共同助力企业的品牌建设和品牌营销。

销售量的提升是“品牌日”更为直观的成果，这也是品牌日设置在7月份的原因之一。7月份是青岛传统的旅游旺季，将结合第32届青岛国际啤酒节与“717青岛品牌日”两大城市盛典的影响力，以节庆活动聚集人气，持续放大城市品牌效应。同时7月正值电商平台“618”年中大促和“双十一”年终狂欢购物节的中间时段，青岛企业可以用好717“青岛品牌日”平台，开展各类促销活动。

青岛品牌日活动中，将在电商平台、知名商圈、企业品牌门店等，联合举办线上线下促销活动。设置主会场-分会场，在全城范围内掀起消费热潮。通过生产、生活、交通的场景体验，让受众零距离体验青岛制造的新产品，彰显青岛制造的品牌价值。

如果说“品”是产品的“价”，那么“牌”就是产品的“值”。随着消费观念、消费方式的转变，与企业之间“有温度”的交流越来越被看重。

青岛品牌日活动中，将设置展示环节，在“工赋青岛  智造强市”的主题下，全面呈现新时代青岛金花的前行力量——老一代金花的持续创新和新一代金花的强势崛起，展现青岛制造“正青春”的时代特征，通过5G+VR+3D展现青岛新一代金花的强劲实力，展现青岛制造品牌的变革能量。组织媒体走进青岛制造业展厅进行全媒体直播活动，用镜头和文字记录“工赋青岛”示范品牌成长轨迹，讲述“青岛金花”品牌创新发展故事，展现青岛品牌的蓬勃生命力。

青岛品牌日，不是一个简单的节日，是一个事关品牌培育、经济发展的系统工程。

回顾过去，青岛走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的极具特色发展道路。

展望未来，随着“青岛品牌日”的设立，品牌或许能给城市带来更大惊喜。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰）

责任编辑：岳文燕