澳柯玛：数字化时代的品牌培育和推广要契合用户消费习惯

日前，作为2022“青岛品牌日”重要活动之一，由青岛市工业和信息化局主办，青岛日报报业集团承办的“卓著品牌建设交流会”在青岛国际会议中心举行。澳柯玛品牌策划部部长冯波以《数字化时代企业品牌塑造与传播》为题，分享了澳柯玛在数字经济下深化品牌建设的做法。

冯波表示，顺应数字经济时代发展需要，澳柯玛从传统家电品牌向智慧家电品牌转型，并成为全冷链行业领先品牌，针对个人用户和集团客户两大类目标用户群体，打造不同的生态场景和提供最优质的数字化解决方案，结合传统和新媒体两种方式进行品牌宣传推广。

冯波认为，做好传播是提升品牌的核心要素。数字化时代的品牌培育和宣传推广要契合时下的用户消费习惯，聚焦头部媒体传播和用户流量传播两条主线，做大声量传播，做强品牌影响力。

“通过与央视合作，共同打造‘星光大道甄选品牌’，形成澳柯玛品牌IP；充分利用数字经济时代红利，扩大传播声量。在新兴渠道，与头部流量主播、网络达人进行合作，借助短视频平台、魔筷星选平台等多种创新传播模式，实现品牌声量提升。今年澳柯玛还与国际知名品牌咨询公司阳狮合作，全面开展品牌诊断与梳理，将在公司创建35周年之际正式发布全新的品牌定位。”冯波说。

今天，青岛迎来全国首个城市级“青岛品牌日”，这将为企业带来跨越式发展的新机遇。冯波表示： “澳柯玛将全力拥抱数字经济，全面进行数字化转型与升级，加快以品牌建设引领高质量发展，为用户创造更多价值，实现品牌价值最大化，推动‘城市与品牌共成长’。”

责任编辑：张慕鑫