青岛日报社/观海新闻8月4日讯 今天上午，青岛品牌日-青岛金花品牌培育大讲堂在青岛日报社观海新闻演播室启幕。首期大讲堂由青岛大学知识产权研究院院长于正河、海信变革推进办公室变革推进经理夏振华主讲，2021年新一代“青岛金花”培育企业代表在现场聆听讲座。观海新闻对讲座进行了直播，6.5万人次在线参与。

此次活动是2022“青岛品牌日”系列活动的重要板块之一，由青岛市工业和信息化局、青岛市发展和改革委员会、青岛市农业农村局共同主办，青岛日报报业集团承办，旨在进一步提高新一代“青岛金花”培育企业品牌意识，帮助企业树立正确的品牌观，提升企业品牌培育管理能力和绩效。

于正河从青岛商标之都、品牌之都的崛起与发展说起，介绍青岛品牌日、青岛的地理标志和青岛驰名商标，并以《高质量发展与商标（品牌）保护》为题，详细讲解了知识产权保护思想、商标法的修改及其惩罚性赔偿制度和商标保护（品牌创建）制度的功能作用，并列举了商标保护中应注意的问题。

夏振华重点讲解了“企业品牌概论”，从什么是品牌、品牌与营销的关系、品牌与企业战略的关系、品牌的作用和用处、消费者决策、品牌发展战略以及青岛城市品牌矩阵的合力七个方面进行阐述。

两位主讲人的精彩讲解为参会企业开拓了视野，企业纷纷表示受益良多。海丽雅集团企宣部部长王玮表示，这次大讲堂让我们从不同的维度深化了对品牌的认知，对下一步企业和产品的品牌发展路径更加的清晰，特别对于企业目前从2B到2C、从国内市场向国际市场品牌转型有着良好的指导与借鉴意义。青岛银行相关负责人表示，此次大讲堂活动让自己加深了对品牌培育的系统理解，对企业品牌的长远发展有很好的推动作用，为企业下一步品牌竞争力的提升提供了“干货满满”的帮助。

2021年新一代“青岛金花”培育企业授牌仪式同步举行。青岛市工业和信息化局科技处二级调研员吴世森，青岛市发展和改革委员会服务业处副处长卢园园与青岛市农业农村局乡村产业发展处二级调研员刘连国为2021年新一代“青岛金花”培育企业授牌。（青岛日报社/观海新闻记者 乔文静/文 樊蓉/图 韩世琛/视频）

责任编辑：王逸群