这个夏天，一个由文化和旅游业所创造的消费热力圈层不断展现出惊人的辐射力：从旅游景区蔓延到城市街巷的客流让人惊叹，排队打车、排队入园、排队体验、排队就餐……内需潜力加快释放，旅游市场强势复苏。

记者从市文化和旅游局获悉，随着大批客流在旅游旺季涌入，我市酒店业频现“客满”状况，星级饭店8月份入住率基本恢复到2019年同期水平。景区免门票政策实施2个月待客368.9万人次，汽车租赁、导游服务、酒店住宿等价格走高，有力拉动了旅游消费，刺激了经济增长，滨海旅游目的地的吸引力充分显现。

部分酒店营收创历史新高

7月下旬以来，青岛旅游市场持续升温，进入8月，市场热度攀升明显，全市星级饭店平均入住率达到80%以上，周末入住率达到90%以上，市场表现抢眼。

“这次在青岛特地选了两家看海的酒店，放下行李就可以到海边，孩子非常喜欢，晚上还看了灯光秀。现在不方便出国旅游，能够在青岛体验异域风情，是一次很特别的度假体验。”浙江游客徐女士说。随着人们对出游品质要求的提升，酒店正在成为最新的“旅游目的地”，酒店的入住率更是成为旅游市场的晴雨表。

“8月上半月出租率平均达到95%，客房出租率和平均房价都超过了2019年的水平，达到了开业以来历史新高。”青岛鲁商凯悦酒店市场传讯总监邱媛媛介绍，目前，该酒店以省内客人居多，主要以休闲旅游为主，7月以来已经多次创下单日营收高峰。

酒店创新推出的冲浪公开课、拉美风情之夜、儿童手工活动等，满足了不同客人的需求。

毗邻金沙滩的青岛金沙滩希尔顿酒店，是不少外地游客海滨游玩的热门选项。酒店工作人员介绍，8月份入住率平均在90%左右，以山东省内周边客人为主，相比7月增长明显。夏日烧烤派对、户外泳池泡泡活动等特色体验，受到亲子游客的青睐。

场景式产品成为度假酒店吸引客人的关键。西海岸新区青岛红树林度假世界深挖周边游、本地游市场，今夏推出第四届海洋光影狂欢节，以四大主题光影秀、无人机天幕秀、美食狂欢节等，带动酒店入住率攀升，吸引了本地市民以及周边城市客人入住，外省游客主要来自江苏、浙江等地。

记者在采访中也了解到，对于近期热议的青岛酒店价格走高，各家酒店的价格波动存在差异，也有酒店价格低于去年同期。业内人士分析，此轮价格在短期内波动调整，主要受到市场供求关系影响，不少酒店一房难求，加之此前疫情影响，对酒店业冲击较大，运营压力给了酒店调价动力。记者查询预订平台发现，目前多家高端酒店价格已经开始明显回落。

暑期夜游热度全国领先

旅游旺季，青岛也来到了夜游经济最热闹的时刻，多个景区推出夜游专场，从旅游服务平台的数据来看更为直观。携程数据显示，今年暑期以来，青岛夜游景区门票订单量相较2019年上涨84%，夜游人次较2019年增长逾50%，从订单量来看，青岛城市热度位居全国第七。青岛海昌极地海洋公园、青岛啤酒博物馆、信号山公园、青岛方特梦幻王国、青岛东方影都融创水世界在各景区景点夜游中“领跑”。

“7月和8月我分别去了一次方特，第一次是陪外地过来的朋友体验了景区夜场，晚餐时段景区的快餐店里都没有座位，人非常多，30分钟才拿到餐食。第二次是白天去遛娃，早上9点排队入园，一天下来孩子能玩的都打卡了。印象最深的还是夜晚的烟花和花车巡游，非常漂亮。”市民王女士说。

据了解，旺季到来，青岛方特20余项大型主题项目、200余项主题景观项目均已全面开放。目前方特客流恢复较快，逐渐复苏至2019年的80%。青岛方特“夏日花火节”活动将持续至8月31日，暑期每逢周六日，熊梦奇缘烟花秀将震撼上演。全新升级的《飞越恐龙岛》项目，通过VR、AR等技术精心打造主题乐园新体验，更成为近期游客热门打卡项目。

在青岛海昌极地海洋公园，丰富的夜场活动吸引了不少游客办理年卡。围绕打造夜游精品，青岛极地陆续推出了“夜宿极地·鱼我同眠”、鲸婚纱、鲸奇夜场、“一对一”定制夜宴等特色产品，近期又举办了“鲸夜星辰·深海达人”盛典、海洋音乐季、深海烛光音乐会等主题活动。青岛海昌极地海洋公园营销部部长袁一凡介绍，作为省级夜间文化和旅游消费集聚区，一系列活动的举办不仅是园区夜间产品的再升级，也是青岛极地对文旅业态的新探索。“暑期来青的外地游客明显增多，多种夜文化活动的举办，给游客提供了更多元的娱乐内容和体验。青岛极地将进一步尝试更多‘文旅+’产品的开发，希望在不远的将来，我们能够将‘极地文旅+’打造成青岛旅游的新名片。”

风景、场景展现十足吸引力

根据旅游统计调查和客流与消费大数据综合测算，2022年上半年，青岛市接待国内游客3185.83万人次。围绕聚力提升宜游城市吸引力，我市11家国有景区推出免门票开放政策。数据显示，6月，11家免门票国有A级旅游景区游客接待量111.09万人次；7月则达到257.81万人次。政策的推行，有效拉动了“吃住行游购娱”全链条增长。

“7月下旬到8月上旬，青岛旅游市场明显升温，目前市场的火爆也得益于会议和自驾游等客人的增长。地接的价格主要包括酒店、景区景点、车辆等，今年景区虽然有不少免费，但受供求关系影响，车、酒店、导服都是上涨的，地接的成本提高了，报价也会提高。”山东万达国际旅行社副总经理王晓光介绍，近期接待的地接客人主要来自华东区域，还有安徽、江西、广东等地的客人，一般会停留2到3天。此外，企业也在积极转型迎合市场需求，其中，在万安路打造的房车露营地，通过线上渠道销售火爆，周末经常是满房状态，不仅有本地市民入住，还吸引了外地游客体验。与此同时，他们还将海洋旅游特色产品向外地游客进行推介，“我们在特色旅游里推出乘坐游艇、帆船，甚至还推出游艇晚餐等特色产品。今年两个月我们接待了6000多名会议客人，都在奥帆中心体验了游艇观光。”

纵观国内行业整体，疫情的不断反复加剧了市场面临的不确定性，旅行社、景区、影剧院等文化旅游行业相关企业均面临较大运营压力，加快市场复苏仍然是重中之重。今年上半年，市文化和旅游局已发放星级酒店及品牌连锁酒店奖励资金2030万元、旅行社纾困资金653万元，退还旅行社质量保证金1895.3万元，切实缓解文旅企业经营压力。下半年，市文化和旅游局将聚焦“宜游城市”打造，狠抓城市旅游品质提升，突出青岛海洋旅游特色，进一步采取针对性措施加快市场复苏。（青岛日报/观海新闻记者   马晓婷）

责任编辑：李鹏飞