青岛日报/观海新闻 评论员 王学义
这几天，如同一阵莫名其妙的风吹过，朋友圈尽是“羊了个羊”。万千网友为此上头，彻夜不眠，只为了打通那几乎不可能通过的第二关。
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“羊了个羊”是一款“闯关消除类”游戏小程序，如果你没玩，可能永远无法理解玩家的疯狂。这款游戏不用下载，无需安装，打开微信小程序就能玩。整体也只有两关：“第一关永远不会输，第二关永远不会赢”。就是这样一款小游戏，中秋假期，突然冲上微博热搜话题第一。同时，游戏小程序也在各微信群疯转，当日微信指数狂飙6022.98%。截至目前，“羊了个羊”登上热搜话题已达十余次。
“羊了个羊”爆火密码在哪里？一款简单游戏火到如此程度，自然有偶然性，但在偶然之外，却也有自身的逻辑。其一，低智、零门槛，具有普及的可能性。只要有智能手机，几乎谁都能玩。其二，看似无任何成本，却让玩家付出最高的成本——时间。有人总结，这款游戏从无感到上头只需要三步：点开游戏；秒赢首关；输掉第二关然后开始看广告，于是沉没成本产生，想再玩几盘作为弥补，而胜负心被激起来了，从此一发不可收拾。其三，社交裂变。无论是分享小程序复活、使用道具，还是可查看朋友圈好友排行等，都显现了很强的社交属性。而一旦具备了强社交属性，游戏便如病毒般传播。
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看似温良无害的“羊了个羊”，实际仍是一条“披着羊皮的狼”。跟不少网络游戏一样，它也在处心积虑“算计”你。当然，不是说这款游戏有多么“恶”，毕竟把游戏视为洪水猛兽的时代早已过去，没有人强迫你玩，选择权仍然在自己手中。“杀时间”几乎是所有网络游戏的通病，但在有的人看来这就是一种娱乐，比如那些因超长通勤而在地铁上无聊发呆的人。鼓励大家争分夺秒学习知识当然是正确的，可究竟有多少人能做到呢？不过，也必须重视“羊了个羊”的上瘾性，尤其对于未成年人来说，不可不防。通常而言，学生是没有手机的，让家长管好自己的手机，要求并不算高。
看广告通关的方式，也让“羊了个羊”饱受诟病。这款游戏的第二关难度极大，官方称通关率不到0.1%。而有数学达人分析，“每10万局游戏里只有一次可以通关”。按说，难易程度不该引来指责，自己闯不过去怪谁呢？但是，“羊了个羊”让玩家失败后，必须看广告才能复活再玩，这一点引发争议。一方面，这款游戏不收费，广告是其变现方式，玩家看广告等于利益交换，在市场规则之内，相关部门不应过度监管。但另一方面，不能强迫用户看广告，也不能让广告时间过长，更不能让游戏中嵌入的广告内容里出现违法元素。在这些方面，监管部门应该睁大眼睛，随时注意维护消费者权益。
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对“羊了个羊”之类小游戏，不必过于担忧。争议之下，“羊了个羊”的开发公司逐渐浮出水面，该游戏开发团队只有3人，此前曾开发出爆款小游戏“海盗来了”。该公司开发的小游戏多以体积小、碎片化、设置容易让人上瘾关卡为规律。“羊了个羊”爆火之后，一张“流量主数据日报”截图在网上流传。其中显示，半天内“羊了个羊”收入就达468万元，月收入高达2564万元。这一截图很快被开发公司否认。但从用户动辄几百到上千的复活次数计算，其广告收益不可低估。
按照以往的规律，像“羊了个羊”这种游戏会骤热骤凉，流行时间不会太长，留给它的时间或许已经不多。但无论如何，这波爆火都会给全国的游戏公司一种激励，希望能在严守法律底线的前提下，生产出更多优秀游戏。
责任编辑/王学义
