总需求不足是当前经济运行面临的突出矛盾。刚结束不久的中央经济工作会议将着力扩大国内需求作为2023年重点工作任务，释放出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的强烈信号。

作为家电行业的领跑品牌，兼具在中国式现代化进程中勇担使命的国企属性，海信家电以实际行动开跑响应中央号召的2023第一棒，在2022年12月31日至2023年1月1日举办的“重启·奔赴美好生活”2023石老人沙滩跨年狂欢夜活动中，拿出总价值高达百万元的无门槛大额家电代金券，提前掀起新年家电焕新狂潮，为促进家电市场的消费、带动市场复苏、提振市场信心打了一剂“强心针”。

多措并举促进市民想消费、敢消费、能消费，落脚点则是消费行为的实现。此次海信家电推出的百万元家电代金券面额分别为500元、1000元，在现场海信家电冰箱、空调、洗衣机、厨电等智能产品的加持下，大额代金券既是对消费能力的直接增强，又是推动大宗商品消费条件的改善，还是顺应市民消费升级趋势，促进线上线下深度融合发展，利用新技术、新应用、新场景拓展购物体验的消费引领创新。

“1000块！我中了！”“我也中了！也是1000块！”“啊，500块！我中了500块！”在2022跨向2023的前后几个时辰内，石老人海水浴场迎来了数以万计的市民游客，如是书店（石老人店）的客流爆棚，酒吧店员直言是以往同期的几十倍，店外连廊下，随着一个个金蛋崩裂破壳，一张张大额代金券让市民惊喜不断，中奖率接近100%。根据规则，只要在如是书店（石老人店）（含酒吧）消费，不论消费多少钱，都可获得砸金蛋的机会，这种近乎零门槛的要求与市民对寻常烟火气息“重启”的期望不谋而合，参与度随着时间的推移直线攀升，自2022年12月31日傍晚6时至2023年零时零分，已有1000余个金蛋破壳，砸出代金券总额高达10万元。

“持代金券可以在海信家电指定门店香港东路88号使用，砸金蛋活动不仅限于跨年狂欢夜，目前还在继续，直至100万元代金券全部派发完为止，如是书店（石老人店）是唯一指定派发点。”海信家电的相关负责人说，此次百万代金券派发活动，砸出的不仅是一张可抵扣的纸券，更是一次大宗商品的消费升级，在提升用户消费品质的同时，更能直接激活家电市场内需，引领引聚的消费动能可达数千万元以上。

越是老办法越是好办法。观海新闻记者了解到，2022年年末，随着疫情防控措施的优化调整，全国多地开展了消费券发放活动，以最传统的方式方法促进居民消费，刺激市场尽快复苏。作为2022年末的“总结”和2023的“献礼”，海信家电在辞旧迎新的24小时内用大额代金券直接放大家电市场复苏能级，同时又以跨年夜狂欢活动激发市场复苏氛围，围绕“活动+”深度消费链接，紧贴用户需求，紧抓智能科技，在传播品牌价值的同时实现商业价值和社会价值同向同行，在促进消费、提振消费市场信心的第一波冲锋中实现了“开门红”“开门好”，在带动行业回暖、城市消费市场转型升级的新征程中彰显出可圈可点、实实在在的社会责任和国企担当。（青岛日报社/观海新闻记者 杨海涛）

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