1月15日上午，青岛西海岸新区“黄河大集”春节季启动仪式在泊里镇泊里大集举行。虽然寒风凛冽，但这个拥有三百年历史的泊里大集上人山人海，活动现场人气十足、氛围热烈。泊里大鼓、茂腔、舞龙、秧歌等精彩的民俗表演，引得大集上的群众纷纷驻足观看。

三百年非遗大集人头攒动。

泊里大集，摊贩在现场制作糖葫芦。

手造产品齐亮相 西海岸元素满满

“这个首饰盒好美”“看，这些茶具做得多精致”“这是咱当地的琅琊台酒啊”……在青岛西海岸新区“黄河大集”春节季启动仪式上，记者在现场了解到，紫贝螺钿漆器、琅琊台酒、泊里烧肉、叶建明陶瓷、泊里麦草画、泊里红席等西海岸特色手造产品一一亮相，西海岸元素满满。这些来自新区的传统手工艺产品吸引了很多市民仔细欣赏。

“琅琊酿酒工艺是山东省非物质文化遗产，琅琊台酒作为中国海洋生态白酒，也积极参与本次活动。”琅琊台集团市场部经理助理张云志告诉记者，这次给大家带来了70°原酒、爱我中华琅琊香系列产品，方便百姓春节品尝。

“这些是首饰盒系列，属于螺钿漆器，是中国的传统手工艺品。”青岛紫贝工艺品有限公司商务经理张秋风告诉记者，作为西海岸新区的一家专业螺钿产品制造企业，希望通过这些手造产品将传统文化与手工艺介绍给大家，得到人们越来越多的关注和喜欢。

“今天坐地铁过来赶集，正好看到了这个‘黄河大集’春节季活动启动仪式，就过来看看。”家住市北区的市民璐璐和她的丈夫一起赶泊里集。“我丈夫是美国人，现在已经定居青岛了，他很喜欢西海岸，喜欢赶大集，我们经常过来。” 璐璐笑着说。

线上线下相结合 开展百余项活动

为深入贯彻落实习近平总书记关于推动文化“两创”和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，省委宣传部等部门策划开展了“黄河大集”品牌活动。

为贯彻落实全省部署要求，集中开展节庆活动、展示民俗文化、营造浓厚过节氛围，青岛西海岸新区工委宣传部会同区文化和旅游局、区商务局、区广播电视台等多部门联合策划开展2023青岛西海岸新区“黄河大集”春节季活动。

活动以2023年春节为时间节点，集中在2023年1月1日至2月中旬左右（约50天）。活动主题为“逛黄河大集 购山东年货 品青岛年味”，以文化发掘、消费拉动、宣传推介、特色活动为重点，深挖齐鲁文化、琅琊文化、海洋文化、啤酒文化、民俗文化等新区特色，组织开展“琅琊祭海”、金沙滩啤酒城新春灯会、民俗文艺巡游等系列主题文化活动。

据介绍，新区活动可归纳为“1、10、100”，即：举办1个启动仪式，主打跨境电商优品展销、非遗展演、美食节、新春灯会、民俗大集、烟花秀、线上直播等10大特色活动，开展100项系列活动。

新区“黄河大集”春节季活动采用线上线下相结合的方式举行。在线下，结合新区民俗文化，选择泊里大集等传统乡村大集，组织实施一系列惠民利民项目，体现节庆民俗味道、为农民群众办好事、让城里人过节有去处，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年味。在线上，充分发挥融媒体传播优势，整合发动区内媒体宣传、推介、直播，集中展示民俗节庆活动、新区手造产品、非遗品牌，通过此次活动拉动消费，促进经济社会快速复苏、共同讲好“黄河故事”，助力推动黄河流域和半岛区域高质量发展。

泊里大集，市民在选购福字、春联等新年用品。

泊里大集，市民在选购灯笼等节日用品。

亮点纷呈不打烊 打响品牌影响力

据介绍，新区“黄河大集”春节季启动后，接下来的活动亮点纷呈、狂欢不打烊，多角度、多层面诠释西海岸新区的优质品牌。下一步，将继续组织2023“新区好品·原产直击”融媒产品，立体化展示山东好品、青岛好品、新区好品，基于西海岸传媒客户端平台进行话题传播，助力高质量发展，打响品牌影响力。

组织开展“年终狂欢季——春节不打烊”活动，涉及美妆护肤、母婴保健、酒水饮料、日化生活等全品类，着力打造线上导流、线下体验，电商直播，多元化的业态、多场景的融合、高质量的跨境电商经济形态，让广大消费者在火热的网购中感受浓浓年味。

开展“冬乐西海岸”系列文旅推广活动，通过线上传播为主的方式创新冬季旅游市场营销，推出民俗年味之旅、博物致远之旅、冰雪运动之旅等主题线路，开展“冬乐西海岸”文旅微综艺，以更具体验感的方式宣传推广新区冬游文旅资源，进一步活跃冬季旅游市场，激发旅游消费活力。开展2023青岛西海岸福兔迎春消费季活动，涉及商贸、文旅、体育、农村、会展等多个领域，发放新春消费券，从“吃住行游购娱”等方面推出百场重点活动，增强消费市场活力，提振消费信心。

逛“黄河大集”，品新区年味，一起来西海岸感受欢乐、祥和、喜庆、团圆的浓厚“过年”氛围吧！(通讯员 丁霞)

责任编辑：法柳