卯兔报春跃千里，更看一年好“丰”景。2023年是癸卯兔年，生肖作为悠久的民俗文化符号，记录着时间更替，有着丰富的文化内涵。“玉衡星散而为兔”，兔在中国传统文化中被视为祥瑞的征兆，被认为是一种给人们带来吉祥的瑞兽。

《说文解字》将“卯” 认为 是“冒也”。二月，万物冒地而出，地支中“卯”代表农历二月，这时万物冒出地面长出新芽。近日，记者探访时看到，各大商圈客流热度攀升，消费市场回暖迹象明显。卯兔带来了春意，“生肖经济”也带动市民释放了积攒的消费潜力。

消费回暖：“兔”个好彩头

“生肖经济”成商圈亮点，商场超市、电商平台，层出不穷的创意产品让人目不暇接。近日，记者来到崂山万象汇、李沧乐客城、万达广场（台东店）、未来城万科广场等大型购物中心看到，兔元素的艺术贴纸随处可见，部分商场还摆放了兔子造型的艺术装置。

崂山万象汇推出了名为“nice 兔 meet you”的大型主题活动，商场中庭设置了一只粉红色兔子装置，充满浪漫气息，吸引市民驻足拍照。不远处，一位手艺人正在捏着泥塑，摊位前摆放了一件件造型可爱的泥塑作品。“今年是兔年，抱着胡萝卜的小兔子销量最好。”销售人员一边忙碌，一边说道。

在市北利群超市（万达店），记者注意到，带有兔元素的商品丰富多彩，被摆放至超市最显眼的位置，不少酒水饮料、坚果零食都推出了兔元素限定包装。正在超市中购物的李女士告诉记者：“我经常来这个超市，今年超市里多了很多生肖礼盒，看起来非常喜庆，适合走亲访友。为了‘兔’个好彩头，我们也愿意去购买兔元素的产品包装。”

记者在走访中发现，不少市民愿意为“生肖经济”买单。据李沧区中防地下商场的一位商户介绍，近期，他所售卖的卡通麦芽糖中，兔子造型的最为畅销。李沧区维客舱口广场，兔子造型的棉花糖同样吸引了市民购买。不只是食物，在北方国贸超市，兔元素餐具俏皮可爱，鲜艳的颜色和卡通的图案十分吸睛。

生肖国潮：Nice“兔”meet you

生肖文化源远流长，它是我国传统文化不可或缺的重要组成部分，也点燃了不少设计师的灵感火花。记者在商场探访，不少鞋服、金饰、美妆品牌在癸卯兔年推出联名产品，具有生肖和国潮元素的产品受到了消费者喜爱。

在一家品牌鞋店门口，记者看到，生肖主题产品被摆放在展示架“C”位。“我们的很多产品设计了兔耳朵鞋舌，与罗汉钱币结合，诠释了兔年的生机勃勃，再加上满载美好寓意的年味纹样，满满的中国元素。”销售人员介绍道。

多个国潮运动品牌，将生肖主题作为创作元素，融入到服装和产品陈列中。尤其是兔子造型和印有卡通兔图案的童装，成为销售爆品。记者看到，一家儿童服饰将太空、兔子玩偶、窗花等元素碰撞，萌趣白兔与传统吉祥花卉交织。部分童装品牌推出了兔年联名系列，将传统剪纸和兔子形象融合在一起，风格灵动活泼，寓意美好。

此外，在采访中，记者注意到，各种各样的兔年礼盒将氛围拉满。红色的美妆产品琳琅满目。除了服饰、美妆产品，兔年生肖挂坠、转运珠等金饰也成为热销爆品。在一家黄金品牌柜台前，记者放眼望去，金项链、金镯子十分耀眼。销售人员告诉记者，兔子造型的黄金饰品造型灵动，受到年轻人青睐，兔年转运珠有时会供不应求。

线上线下：兔元素成“流量密码”

在线下宠物市场，饲养一只宠物兔也成了不少市民的选择。记者在南山花鸟鱼石市场看到，多家宠物店门口放着装有宠物兔的笼子，里面有灰色、白色、黑色、黄褐色等不同品种的小兔子，不时有市民停留挑选。

“今年是兔年，小兔子占用不了多少地方，也不会打扰邻居，适合在家里养。”市民吴女士说。一位店主告诉记者，近两个月，小兔子销量比平时有所增加，成本价也有所上涨，一只小兔子的零售价格在五十元到一百元不等，“垂耳兔” 品种较受欢迎。

线下持续走俏，线上“兔元素”也成为“流量密码”。从消费人群看，生肖兔元素商品受喜爱的程度几乎覆盖了各个年龄段的人群。

记者了解到，自从进入2022年的12月，与“兔年”和“兔”相关的生肖产品已经开始热销。京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。淘宝天猫搜索数据也显示出生肖元素激发了消费者的购物热情。数据显示，年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。

记者在淘宝天猫、京东等平台浏览发现，各种诙谐灵动的兔子形象出现在兔年款的商品中，兔元素商品销售火爆。生肖文化融入了新的潮流元素，丰富和提升了消费体验。（青岛日报/观海新闻记者 陈金 文/图）

责任编辑：李鹏飞