青岛啤酒：“链”出高质量发展新引擎

推动更多大项目落户青岛，带动产业链上下游协同发展，做好城市啤酒文化特色文章，在与城市的连接互动中碰撞出更多火花

在迎来建厂120周年之际，青岛啤酒以世界级标杆项目引领产业升级，加码布局高端特色啤酒，助力青岛“在全球彰显特色”。

4月7日，青岛啤酒年产100万千升高端特色啤酒生产基地项目落子崂山，项目将融合“高端特色啤酒、威士忌生产、时尚酒吧、文化旅游”等多业态集聚发展于一体，成为具有全球一流水平的高端化、智能化、绿色化生产及文旅体验基地。市委常委、副市长耿涛，市政协副主席、崂山区委书记张元升出席签约仪式。

这是一座城市与一家百年企业的“化学反应”。当前，青岛将振兴发展实体经济作为城市发展的战略选择，聚焦24条重点产业链，围绕优势产业、新兴产业和未来产业落子布局，加快打造现代产业先行城市。作为青岛首批先进制造业链主企业的青啤，将推动更多大项目落户青岛，带动产业链上下游协同发展，做好城市啤酒文化特色文章，在与城市的连接互动中碰撞出更多火花。

进一步强化链主作用，在产业链上不断跃迁，让这家百年企业驶上高速行驶的快车道。最新的2022年报显示，面对市场消费需求波动的不利影响和成本大幅上涨的压力，青啤的营收净利再攀历史高峰，扣非净利润增长幅度更是达到45.4%。相应的是资本市场的持续看好，青啤股价突破120元，刷新A股股价历史纪录，单股股价位列山东所有上市公司榜首，市值位列山东六家市值超千亿元上市公司的第四位。

链主领头出征：

从做强产业到做强产业链

制造业是实体经济发展的主阵地，需要融合龙头企业的优势，带动产业链发展。

高端特色啤酒具有技术含量高、市场前景好、发展潜力大、辐射带动力强的特点，处于产业链和价值链的高端，是打造未来新增长极、培育竞争新优势的必然选择。世界级高端特色啤酒生产基地，正是青啤勇当先进制造业“尖子生”的最新实践。

该项目位于青啤五厂，总体规划啤酒产能为100万千升/年，将引进国内外最先进的生产设备，采用数字化、智能化、绿色低碳等最前沿技术，可生产青啤各类高端特色产品。项目计划于2023年8月份开工建设，2024年底建成投产。

无论从规模、质量、技术还是业态来看，该项目都是把握大势、立足未来的战略之举。年产100万千升高端特色啤酒的单体工厂体量堪称世界级，将破解现有产能瓶颈，满足市场发展需求；生产的白啤、黑啤、皮尔森、IPA、无醇、果啤、威士忌等都属于高端特色产品，引领产业链和消费端提质升级；采用数字化、智能化、绿色低碳等前沿技术，将打造赋能制造业数字化转型和绿色低碳转型的样板工厂；聚合高端特色啤酒、威士忌生产、时尚酒吧、文化旅游等业态，则为产城文旅融合发展注入活力。

青啤超前布局这一充满科技智能、啤酒魅力体验的未来啤酒世界，既为自身高质量发展提供有力支撑，也通过项目投资发挥稳增长、扩内需的作用，为中国啤酒之都青岛打造新地标，为青岛在全球彰显城市特色作出新贡献。

近年来，青啤以重大项目建设为引擎，高质量发展拔节有声，百年青岛啤酒厂变身最先进的“灯塔工厂”，“啤酒+文旅”项目犹如雨后春笋般拔地而起，青岛啤酒智慧产业园能级不断跃升……透过一个个重点项目，清晰可见的是青啤立足城市发展战略，从“做强产业”到“做强产业链”，从以啤酒产业为主到规划快乐、健康、时尚三大板块以及智慧供应链业务的逻辑线。

锚定世界一流企业目标，青啤正雄心勃勃地打造更多标志性项目，力争走在全球啤酒饮料行业的前列，包括把青岛打造成全球啤酒产量最多的城市，打造全球全产业链一体化规模最大的啤酒厂及最大的精酿啤酒厂，打造并成功运营全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富、影响力最大的沉浸式“啤酒+”生活体验Mall——青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，打造全球酿酒领域科技研发能力最强的研发中心等。

与城市共成长：

从酿造好啤酒到创造美好生活

盘点青啤近年来的变化，还可以发现一个典型特征：跳出生产者的单一角色，并以场景为突破口，从酿造“好啤酒”到创造“美好生活”，为消费者创造快乐，为城市更新注入动能。

市北区博山路64号，隐藏着一座百年历史的老建筑——1903年兴建的玉春酒楼旧址，任意推开一扇窗，就能解锁一种“老青岛的味道”。在日前召开的2023山东省旅游发展大会上，这个变身为里院1903青岛酒馆MIX的沉浸式体验空间热闹非凡，融合了啤酒餐饮、文化茶饮、啤酒酵母烘焙、主题民宿等多种业态，成为时尚城市的潮流之地。同样在位于中山路历史街区的青岛啤酒中山路壹号·传奇CLUB，曾经的青岛国际俱乐部旧址变身网红打卡地，塑造消费扩容提质新场景……

沧桑的老建筑焕然一新，见证的是一个企业“两业融合”所激发的创新活力，也是一个城市的有机更新。

事实上，推动“两业融合”实践，青啤在多年前走出这一步时还是曲高和寡。从打造首家全国工业旅游示范点青岛啤酒博物馆，到2014年在一个大型社区里开出第一家社区酒吧，青啤经过酝酿和打磨，2019年开始将TSINGTAO1903青岛啤酒吧作为高质量跨越式发展战略时尚板块的重要载体，打造品牌推广、消费者体验以及高端啤酒销售的新高地。几年时间，青啤在全国布局200余家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，就此进入全国连锁行业前列。

如果要在青岛找一个最具辨识度的品牌符号，青岛啤酒一定在内。每一个来到青岛的游客，都是从大海的泡沫和啤酒的泡沫开始认识青岛；而遍布各地的TSINGTAO1903青岛啤酒吧和青岛啤酒节，也将青岛啤酒这一城市IP辐射到全国乃至海外。

2021年，中国轻工业联合会和中国酒业协会授予青岛市“中国啤酒之都·青岛”称号。毫无疑问，这背后正是企业与城市的共生共荣、相映生辉。

擦亮中国制造金名片：

从百年品牌到百年潮牌

走过120个年头的青啤，有着其他众多中国品牌没有的经历和底蕴。然而，古老的青啤并没有丝毫老态，相反，它正以年轻化的姿态不断提升自己，从百年品牌蜕变为百年潮牌。

作为少有的兼具年代感与时尚感的品牌，青啤持续丰富和提升品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态。

在近日举行的肯尼亚首届青岛啤酒节上，青啤凭借高品质和独特魅力“出圈”，不少消费者因为一瓶青啤而了解并喜欢上中国文化。青啤在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象，远销全球100多个国家和地区。在欧美发达国家，青啤进入主流连锁商超；在“一带一路”沿线国家和地区，青啤成为推广文化、推介城市的载体；从2008年北京奥运会官方赞助商到再度携手2022年北京冬奥，青啤走红冰雪赛场……青啤完成了从“质造名片”到“文化名片”的深刻蜕变。

青啤这个历史悠久的百年品牌不仅自身持续焕新，还不断孵化着年轻的子品牌，品牌价值链协同进化，生态效应持续显现。

世界品牌实验室数据显示，在2022年世界品牌500强中，青啤以2182.25亿元的品牌价值首次突破两千亿元，连续19年蝉联中国啤酒行业首位。青啤拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。其中，TSINGTAO1903青岛啤酒吧以40.25亿元的品牌价值首次登榜。

“品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。”品牌专家如此评价。

此外，青啤以“为了更美好的世界”的环境理念，在高质量发展、匠心品质、绿色发展、关爱社会、倡导理性饮酒、携手产业链供应链协作共赢等方面积极履行社会责任、开展创新实践，创造更大品牌价值——在行业首推啤酒废水价值共享项目，达到国际领先水平；33家工厂实现可再生能源电力采购，全公司可再生能源电力占比居啤酒行业首位；14家工厂入选国家级绿色工厂；围绕乡村振兴积极探索集“精准帮扶、产业带动、文化支持”为一体的实践路径；围绕疫情防控等社会所需，第一时间捐款捐物冲锋在前；两次荣获“中国红十字会博爱奖章”，十七度上榜“最受赞赏的中国公司”，十九度荣膺“中国受尊敬企业”。

百年品牌年轻化，是一场持久的马拉松。每一次传承和焕新，都为青啤下一次发力积蓄了势能与耐力，让它跑得更快也更远。（青岛日报/观海新闻记者  周晓峰）

责任编辑：张慕鑫