观海评说 | 城市怎样跟着影视当网红

青岛日报社/观海新闻 评论员 王学义


最近,因为一个“谐音梗”,热播剧《长月烬明》带火了蚌埠旅游。包括青岛在内的多地文旅部门,争相展开花式推介,努力为“五一”小长假再添一把火。


一座城市怎样利用热播影视剧的流量,将自己打造成网红,这已成为一个必须面对的问题,值得认真思考。


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很多人不理解,《长月烬明》跟蚌埠有什么关系?


在这部剧里,战神冥夜和蚌族小公主桑酒之间的虐恋牵动人心。而蚌埠敏锐捕捉热点,结合“珠蚌迎宾”“火凤凰龙”的民俗典故进行宣传推广,让蚌埠再次走进公众视野,游客人数倍增。


官方数据称,近日该市“两山一湖”夜市经济集聚区各景点,日均接待突破12万人次。还将趁热打铁,推进“禹荟里”美食城工期,计划于“五一”前开业。显然,蚌埠尝到了甜头。这也激发了很多城市的热情。比如,青岛市文旅局就在相关话题下,推介剧中同名的墨水河。


一部剧带火一座城,此前不乏先例。最典型的就是,今年年初《狂飙》带火了电视剧的取景地江门市。很多人都被剧中的“京海市”所吸引,想去看看那些充满广府风味的街景、南洋风情的骑楼群以及烟熏火燎的小馆。连同高启强和安欣所吃的“猪脚面线”,都成了网红食品。热剧所带来的流量,令人叹为观止。



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在上个世纪,波普艺术家安迪·沃霍尔,曾对未来做出两个相互关联的预言:“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。


当时,安迪·沃霍尔的预判还是基于大众传媒的现实。而今,在互联网大数据以及AI算法之下,这已经不难实现。


事实上,无论江门还是蚌埠,其体现的不仅是热剧的流量,也是强推广的威力。通过密集的宣传以及精准的投放,在一段时间内锁定公众眼球。同时,从官方层面为文旅开辟通道,提供交通等各种便利,乃至根据剧情设置景点,从而将城市与热剧进行绑定,形成新的文旅IP。这样的做法会很快见效。


利用影视进行城市营销,这不是为了面子乱花钱,而是一种能力。如今,人们面临的是海量信息,好酒也怕巷子深。越来越多城市懂得这个道理,主动出击、创意营销。与影视营销相类似的,还有文旅局长出镜拍摄短视频,为家乡代言等。


最近全网爆火的淄博烧烤,也是典型案例。无论蚌埠、江门,还是淄博,其实特色一直都在,只是突然间火了。原因就在于抓住了机会,找到了合适的切口,实现了为城市引流。



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通过影视为城市引流,青岛有着得天独厚的优势。


作为中国第一个世界“电影之都”,青岛早已成为国内影视产业中的重要一环。《手机》《青岛往事》等影视剧中都有青岛美景。近年来爆火的《送你一朵小红花》《警察荣誉》等,又让珊瑚贝桥、太平山索道等成为“网红打卡地”。唐国强、黄渤、黄晓明等一大批明星生长于斯,仅青岛39中就走出数百名明星和演员。


日前举行的2023青岛影视周,更吸引了整个行业的注意。这样的优势,是很多城市所不具备的。当然,作为世界著名旅游城市,青岛早已是一座网红城市。现在的情况在于,如何让青岛能够更红,以及如何让除了海边一线之外的郊区各区市也能走红,这是值得我们思考的问题。


别的不说,就在4月29日,一年一度的红岛蛤蜊节又开始了。这也是第十八届红岛蛤蜊节。因为《长月烬明》,花甲粉也成为网红食品,在外卖平台上销量翻倍。而“花甲”就是蛤蜊。而青岛正是最喜欢吃蛤蜊的城市的之一,蛤蜊则是红岛的著名特产。该怎样抓住机会,借好热门影视剧的东风,显然是一门大学问。


而且,对于城市来说,红只是第一步,更重要的是将流量变成“留量”。那将考验的将是服务水平,还有城市综合实力。懂得借力,做好服务,优化生态,让城市出圈,并且出彩,这越来越成为一门必修课。


责任编辑/王学义


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