钟灵毓秀的齐鲁大地上，蕴含着丰富的手造产业，种类丰富、品质上乘，如同一座令人目眩的传统手工艺宝库。山东的岱青海蓝间沉淀着文化，一陶一瓦里都藏着故事，胶东手造更是山东手造不可分割的重要部分。青岛贝雕、烟台银壶、潍坊风筝、威海大花饽饽、日照黑陶……一方水土养一方风物，胶东地区拥有33家“山东手造·优选100”首批“山东手造”优质单位，一针一线、一钉一铆都写满了胶东文化的传承，为手造产业注入独特的灵魂……“胶东手造”从岁月沉淀走来，串联起文化传承的针脚，也蕴含着产业发展的新活力。

今天为您带来““山东手造·青岛有礼”-产业说”系列主题报道，一起来看胶东手造产业化发展之路。

“山东手造·青岛有礼”-产业说｜莒礼文创

何为“莒”？汉代文字学家许慎解释说：“齐谓芋为莒。”莒人多食芋，这大概是春秋“莒国”名称的来历。莒地，指山东省鲁东南以日照市莒县为中心的区域，夏之前即为“莒部落”，为东夷文化的中心，这里的民众讲仁义、重礼仪，多“好让不争”，所以又号称“君子之国”。

莒文化即莒地历史文化，是古老的东夷文化的重要组成部分，5000年前，莒地先民在陶器上刻上图象文字——陶文，被认为是一种古老文明伊始的标志。经过数千年磨砺积淀而辉煌一时，许多学者将它与齐文化、鲁文化并称为山东三大文化。

莒文化源远流长，底蕴丰厚，诞生了多样的民间艺术和手工艺品文化，如栩栩如生的莒县剪纸、大气磅礴的莒县泥塑、色彩鲜明的莒县竹编等，这些典型的传统手工艺品已经成为当地的文化符号之一，国内外市场上都享有很高的声誉。近年来，莒县在传承和保护传统文化的基础上，将文化创意产业作为经济发展的新引擎，使莒文化手造产业得到快速发展，“莒礼文创”就是其中一家有代表性的文创企业。

莒礼文创在产品设计理念上注重融合传统文化元素和现代艺术特色，使产品更具市场竞争力和观赏性。例如，“莒礼”小程序商场推出的“毋忘在莒”手账本，以莒县文化为主题，采用现代手账设计元素，让传统文化和现代创意设计完美融合。这些文创手造产品不仅在设计理念和制作工艺上具有创新性，还充分体现了传统文化的精华和历史底蕴。

莒礼文创的产品类型多样，主要分为原创珠宝、“莒宝宝”IP形象、创意学习、创意茶道、创意生活、莒礼手造、莒地特色产品等七大系列，其中既有莒县黑陶、石刻、茶道等传统手工艺品，又有汽车配饰、杯垫，钻石项链等现代设计产品。这些七大类产品受众各异，价位不等，不仅在形式、材质、制作工艺等方面具有创新性，还充分体现了莒文化的精髓和风格。

近年来，莒礼文创开始重视将产品的设计迎合现代人的生活需求，将传统文化元素与现代生活、现代技术产品相结合，推出了一系列具有当代特色和市场价值的文化创意产品。比如，莒礼制作的“莒宝宝”IP形象系列中的莒宝宝手工毛绒公仔，蓝牙音箱，U盘，手机壳等。不仅在展示形式和制作工艺上具有创新性，而且在营销模式、设计理念等方面也体现了当代文化的元素和风格。

莒县的文化遗产源远流长，莒县建筑群、五堡文化遗址、杨家庄子等历史遗迹都极富魅力，如今更有按照莒地历史文脉传承修建的热门地标——莒国古城。在莒县坚持文旅商融合，深度挖掘利用、展示推介莒文化，培育环古城商圈的政策背景下，莒礼文创依托莒国古城线下门店，展示了一系列以莒文化为主题的文创手造产品，这些文化创意产品既传承了传统文化的精华，又吸纳了现代文化的新元素，获得了消费者的喜爱和广泛的市场认可，成为了推广莒文化的重要窗口之一。

在市场推广与品牌建设方面，莒文化文创产品不仅在本地市场受到欢迎，也逐渐进入国内外市场。例如，在2021年的第十届中国（北京）文博会上，莒县展出的莒文化文创产品备受关注。同时，“莒礼”公众号也积极开展线上销售和宣传活动，扩大了产品的知名度和影响力。

未来，莒礼文创的产品将随着消费者的需求不断更新迭代，市场空间也将越来越大，具有非常广阔的发展前景和经济价值。立足一方水土，传承一方文化，为传统手造注入新的活力，这是莒文化手造产业的生命力所在，也是职责所在。（智慧青岛记者 宋志）

责任编辑：张慕鑫