青岛日报社/观海新闻 评论员 王学义
最近，女星张雨绮在直播带货时，介绍到一款定价699元的羊毛被，当身旁一起直播的郝邵文问她：“今天699可以吗，雨绮？”为了对比价格，张雨绮语出惊人，说道：“699？哈哈哈，699我都觉得我买不了一只袜子！”
此话一出立刻引发热议。后来，张雨绮专门为此道歉。她说，自己本意是想表达羊毛很贵，有一些羊毛袜699元都买不下来，但知名品牌的优质羊毛被却可以给到这样的价格，是十分划算的，但因为语言表达不完整，才引起了误会。
张雨绮这次“翻车”，让人有些意外，却也并不冤，道歉是理所应当。
为什么说意外呢？张雨绮的“白富美”人设由来已久。她有一句名言：“一克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻呢，是不值钱的。”按照这样的逻辑，她说“699我都买不了只袜子”，还不顺理成章吗？或许，我们不能揣测别人的用心，只能根据逻辑判断。还记得，此前很多明星都有“炫富”习惯。比如，做节目时，李湘曾说自己一个月伙食费要花大约7万元。让人听了惊讶，她却云淡风轻。明星一直是高收入群体，张扬一点，网友即便看不顺眼，以前也只是吐吐槽而已，并没有多大风浪。然而这次，张雨绮一句话引发了轩然大波，甚至上了热搜，不得不为此道歉。这难免令人意外。
为什么说不冤呢？因为张雨绮这句话，是在做直播时说的。明星自己没事说点什么，和到直播间带货是两码事。明星的粉丝和普通消费者，也很可能是两个群体。在很多消费者看来，699元的袜子是不能想象的，而“10元4双”可能更符合消费习惯。于是，张雨绮的话一出口，很多网友立马就炸了。而作为带货主播，无论张雨绮是有心，还是无意，都给自己所带货的商品带来了负面影响。所以，她被批评不冤，道歉也理所当然。
张雨绮这番经历，给不少明星上了一课，有几点教训值得记取。
比如，多点诚意，别让网友觉得“想赚我钱，还嫌我穷”。其实，短视频平台的直播带货，已经逐渐把明星拉回到卖货的状态。网友很清楚这一点，现在也已经不再“惯着”明星。不管你是什么人设，我心里有了不满，就会说出来。客观来说，张雨绮还是有几部作品的，而很多明星连拿得出手的作品都没有。一旦没了明星光环，想再让别人给予优待，难度可不小呢。
比如，专业一点，想靠直播赚钱，就得有基本的职业精神。纵观张雨绮的直播带货过程，看得出，她对相关产品了解还有所欠缺，而关于袜子的这句话，让一切都遮掩不住。很多消费者难免会想：假如你连自己所带货的商品都看不上，谁又知道这商品质量如何？
自今年5月1日，国家市场监管总局公布的《互联网广告管理办法》已正式施行。其中，对直播卖货乱象频出、明星网红虚假代言等，都有了进一步规范。这也会倒逼带货的明星，把眼睛睁大一点，把嘴巴管严一点，一旦出问题，是要追究相关责任的。而且，公共形象没法PS，一旦受损，可不是你想修就能修好的。
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