7月17日，一年一度的“青岛品牌日”如约而至。在接下来半个月的时间里，一场品牌盛宴将在这座城市上演。

城市品牌日的设立是青岛在推动城市高质量发展进程中，对品牌价值更深刻的体认，对品牌功能更有力的开掘。众所周知，青岛与品牌的故事早在上世纪八九十年代就已开篇。“五朵金花”把这座城市带入了品牌经济的时代，青岛产业发展也因此呈现出十分鲜明的品牌撬动的特点。品牌之都，成为青岛最闪亮的城市名片之一。当下，直面产业快速演进带来的巨大挑战，顺应新趋势、迈上新台阶的品牌建设，也依然是这座城市最重要的破局之道。

我们置身的是一个有着鲜明买方市场色彩的竞争格局，消费环境因为互联网的存在，信息不对称正被最大限度地消解着，在这一背景之下，品牌在企业发展中的权重明显加大。注重品牌、追求品牌、购买品牌产品几乎成为消费者下意识的选择。更重要的是，随着技术不断突破带来了产业新赛道的不断涌现，让品牌成长的周期大大缩短。一个优秀品牌的“红利”在新品牌加速涌现的过程中，面临被“分食”甚至被替代的巨大挑战。

回到城市的维度观察，青岛正处于产业转型升级的关键期，爬坡过坎同样需要更强有力的品牌给予支撑。“十四五”以来，青岛瞄准打造现代产业先行城市的目标，大力推动实体经济振兴发展。重点发力的24条产业链中，既涉及纺织服装、食品饮料等要进一步升级提升的传统优势产业，也涵盖人工智能、虚拟现实、新型显示、集成电路、生物医药等一大批要加速培育的新兴产业。这些产业的转型、壮大，都离不开品牌企业的引领和带动。只有更好发挥品牌企业在供应链、技术创新、市场等方面的带动作用，产业的升级才能快人一步，城市的竞争力才能不断放大，城市也才能更具品牌影响力和品牌号召力。

如何在品牌塑造上进一步放大青岛的优势？

要牢牢锁定“需求驱动”这个品牌建设的根本。当前， 消费者的需求更加个性化、多样化，企业要赢得市场、打响品牌最核心的是要能够洞悉并满足消费者更加“刁钻”的需求。目前，青岛规上工业企业研发中心备案总数达2787家；城市也常态化编制创新产品推荐目录，帮助企业破解创新产品市场推广难题。同时，通过制造业创新中心建设，搭建起能服务产业链创新的公共服务平台……这些“基础设施”要更好地发挥作用，企业必须牢牢地确立“需求导向”，紧盯消费者需求，不遗余力推动企业和产业创新能力提升，要在消费者需求的驱动之下，在技术创新、模式创新等方面下更大功夫。

紧紧抓住产业数字化、智能化转型机遇寻找突破口。信息技术让制造业企业的价值链得以更多向服务端延伸，与消费者的交互机会变得更多，企业能比过去获得更多建立品牌的机会。青岛近年来推动产业数字化转型，推动企业向“产品+服务”转型，已经为传统企业创造了建立自主品牌的新机会，也培育出一批原创工业互联网品牌。青岛的品牌矩阵要进一步壮大，数字技术带来的产业变革是不容错失的机会窗口。

要从城市层面整体运筹。品牌固然是个性化的、单一的，但是众多品牌的有机组合，形成的品牌矩阵，则更具竞争力。这一规律对一个企业适用，对一座城市也同样适用。从“五朵金花”到“品牌之都”，青岛已经体会过众多优秀品牌有机聚合产生的强大势能。近年来，青岛以品牌日为引领和核心，启动卓有成效的大规模品牌传播工程，正是在这一层面新的有效尝试。过去几年，城市品牌日累计10余亿国内外受众积极参与、1000余项线上线下创意品牌活动，直接推动企业品牌增值。

又逢品牌日，相信随着一次次“青岛品牌日”的来到，政府引领、企业参与、专业辅导、媒体助力、全民共享的这一青岛城市品牌共建模式，将随着更多的探索，不断丰满，日益成熟。（青岛日报评论员）

责任编辑：张慕鑫