7月17日，青岛品牌日再次如约而至。
今天上午，青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛在青岛国际会议中心举行，为期半个月的青岛品牌日系列活动就此拉开大幕。
每每谈及品牌与青岛，有一个问题总盘旋在观察者脑海中——品牌之都如何始终保持生命力？
几乎人人都知道，青岛与品牌的故事早在上世纪90年代初便已开篇。自“五朵金花”闻名全国，青岛便进入了品牌经济的时代，青岛制造业发展自此呈现出十分鲜明的品牌撬动的特点。品牌之都，成为青岛最闪亮的城市名片之一。
近几年，新一轮科技革命和产业变革驱动产业竞争格局加速重构，围绕品牌经济的角逐和较量也愈加激烈。青岛作为老牌品牌之都，如何应对品牌经济的新机遇、新挑战备受关注。以一年一度的青岛品牌日为窗口，或许能看出一些端倪。
2023年青岛品牌日系列活动在青岛国际会议中心启动。
1、重新定义品牌
青岛之所以成为品牌之都，离不开一大批勇于在品牌之路上探索的品牌企业。而今天，最先感知变化、应对变化的，仍然是青岛品牌企业。
在品牌日系列活动之一的致敬青岛品牌·品牌创新展上，观众很容易就会发现，不论是十分熟悉的老面孔，还是刚刚认识不久的新品牌，都给人十足的新鲜感。而这种新鲜感就是青岛企业在变革的大潮中，不断对品牌重新思考、重新定义的最好例证。
品牌，是连接企业与消费者的桥梁。品牌想要始终在市场中占有一席之地，归根结底就是要洞悉并适应市场的变化。“砸出来”的青岛品牌海尔，早已不仅仅是一个冰箱品牌或是消费者眼中的家电品牌，而是将自己定位成“物联网生态品牌”。因为在海尔看来，未来家电产品的消费一定是场景化、生态化的，只销售单品一定会被市场淘汰。
青岛品牌日活动期间在奥帆中心设置品牌展示。
曾几何时，中国企业通过吸收、引进国外的技术成长壮大。如今，实力越来越强的中国企业开启了全球化的新征程。从中国的品牌到全球品牌，企业必须要拿出新思路、新方法。始终坚持以自主品牌出海的海信，大力推行本土化策略，从销售到研发都深深扎根每一个市场。作为较早试水体育营销的中国企业，海信屡次亮相世界杯、欧洲杯等全球顶级赛事，加速向全球知名品牌跃升。
海尔、海信的故事，也在很多其他青岛企业上演。它们依托技术变革、市场变革所带来的新机会，努力让品牌不断“出圈”“破圈”。环球服饰利用工业互联网，探索打造更高附加值的自有品牌；晨非食品打造从乳品创新到解决方案，从生产制造到应用支持的全方位产业生态体系；利和味道构建以味道为核心的食品产业链，打造多个知名预制菜品牌……这些企业或许尝试的时间还不够长、探索的程度还没有那么深、取得的成绩也还没有那么亮眼，却释放出了十分积极的信号，展现出青岛品牌面向未来的更多可能。
2、布局新赛道
优秀的企业能够引领产业发展，而强盛的产业反过来也能培育更多优质企业。品牌与产业的关系亦如是。于青岛这座城市而言，培育更多具有竞争力的新产业，将助力涌现出更多品牌企业。
面对新一代信息技术引领下的产业变革，青岛“十四五”以来大力推动实体经济发展，明确24条重点发展的产业链。除了家电、轨道交通装备、纺织服装、食品饮料等传统优势产业之外，青岛还将大力发展新型显示、虚拟现实、人工智能、集成电路、生物医药等一批新兴产业。这些正处于“风口上”的新兴产业，若能“长”出新品牌，无疑将为品牌之都注入更多新活力。
青岛深知，城市间的产业竞争已经由单个企业之争，转变为产业链与产业生态间的竞争。青岛聚焦重点产业链发展，持续创新“链长制”“新兴产业专业园区”等打法，努力加速培育新品牌。
2023年青岛品牌日系列活动年度主题为“新品牌 新消费 新智造”。
“链长”挂帅出征，走访产业链龙头企业、重点企业，持续引入新项目。聚焦新兴产业发展实际，规划建设首批15个专业园区，创新“5个1”工作机制，每个园区聚焦1个主导产业，创新建立1个工作专班、1个发展规划、1套综合政策、1支专业招商队伍、1支产业基金，实施高起点规划、高标准建设、高水平发展，为青岛承载新兴产业发展涵养了一片片养分更加充足的沃土。
来自新兴产业领域的新品牌、新面孔正加速“入列”青岛品牌矩阵。人工智能领域，创新奇智成为“AI+制造”第一股，并依托产业协同带动青岛软件产业加速转型；通用航空领域，有着通航界“奔驰中的迈巴赫”之称的万丰DA50飞机已经实现“青岛造”；造车新势力品牌高合汽车，填补了青岛新能源汽车产业高端品牌的空白……品牌之都正拓展跃进至最新产业领域。
3、打造城市品牌IP
如果说技术进步、产业发展是支撑青岛品牌不断进阶发展的“硬实力”，那提升传播力则是不可或缺的“软条件”。
品牌日的诞生就是青岛为提升品牌势能所做出的有益尝试。2022年，青岛市人大常委会通过决议，将每年7月17日设立为青岛品牌日，是全国首个“城市级”品牌日。原本分散于各家企业的品牌传播，以青岛品牌的名义聚合在一起，形成强大品牌传播合力的同时，打造城市品牌IP。
以品牌日为引领和核心，青岛启动卓有成效的大规模品牌传播工程，强势赋能企业品牌创建、全力推进企业品牌营销，10余亿国内外受众积极参与、1000余项线上线下创意品牌活动，直接推动企业品牌增值。
今年，青岛品牌日进一步升级，与城市消费深度融合，打造城市级全民盛会。系列活动将纳入“亿惠青岛消费年”活动中，开展“金花绽放 亿惠青岛”购物节及体验市集，突出网红传播效应，举办“青岛品牌日·网红节”特别活动，开设大型网络直播场景，同步开展24小时品牌慢直播，全天、全景展示市集氛围和城市风景。
2023年青岛品牌日当天，青岛品牌建设历程展同步亮相。
充分应用新技术，放大青岛品牌影响力。7月17日晚8点，“品牌之夜”——致敬青岛品牌·大型展演秀活动将在青岛奥帆中心国际会议中心门前广场举行，点亮秀、千机秀、网红秀、颁奖秀、市集秀“五秀”联袂上演，给市民和游客带来一场视觉盛宴。
青岛也将以品牌日为平台，邀请专家、学者、知名企业围绕品牌论道，同时以问诊、分享、交流的方式，为青岛企业品牌建设“把脉”“开方”，通过搭建一流的学术交流平台、品牌建设智库平台、企业品牌互鉴平台，不仅持续赋智企业发展、赋能城市品牌升级，也为品牌建设提供“青岛智慧”。
盛宴启幕，让我们一同为青岛品牌“打call”！
作者 |孙欣
