首届山海星潮音乐节（崂山）

以超过每月一场的密度举办明星演唱会/音乐节、以秒杀的速度打破音乐演出售罄纪录、以多点引爆的态势将音乐节的冷门区市变成“热区”，这就是今年在音乐演出领域备受关注的“青岛现象”。

7月22日到23日，首届山海星潮音乐节（崂山）在青岛国信体育中心精彩上演，张信哲、房东的猫等众多明星与观众万人大合唱。第33届青岛国际啤酒节（崂山）首次与音乐节联合互动，让市民和游客在崂山感受啤酒畅爽的同时，享受音乐的快乐和激情。

火热的还有薛之谦演唱会，这是青岛年度首场个人演唱会，以“大获全胜”“各方多赢”的局面完满收官。7月8日、9日两场总计八万歌迷涌入青岛市民健身中心体育场，岛城音乐演出市场再次在城阳留下了一系列纪录：青岛迄今最快官宣演唱会、最多人数演唱会（每场4万人）、最快售罄速度演唱会、国内年度话题度前三演唱会，也是近年来制作最豪华的演唱会。

薛之谦头顶是重达200吨的现代化舞台设备，“每个螺钉都是订制专用”，现场配备十多人的管弦乐队，场内4万根电子荧光棒可以根据中央控制台的信号整齐变幻着颜色，更难得的是散场时，歌迷都遵从提示音把荧光棒留在现场。从机场音乐节到薛之谦演唱会，今年城阳区的音乐盛会做到了“每场不一样，场场都惊艳”。

五月天、华晨宇、薛之谦是今年演唱会市场公认的三大试金石，既体现了城市的消费市场容量、歌迷接待能力和大型演出运作专业度，也是城市文化对周边城市吸引力、投射能力的验证。

薛之谦连爆两场的市场热度，也让国内大型演出商看到了青岛演出市场的强劲势头。不仅是歌手演唱会，连郭德纲的京剧专场、国际大马戏演出也迅速落子青岛。

在业内人士看来，青岛今年演唱会、音乐节等高热状态，是市场环境、消费力的合力，更是青岛文旅整体魅力的体现。歌迷把看演唱会与旅行结合，很多歌迷提前三四天抵达青岛，看演出之外感受青岛独特的人文地理环境，体验这里的山海乐趣。演出经济与文旅经济互相成就，也让青岛成为歌迷与游客的“双重首选”。

音乐消费是文旅消费的延伸，而旅游与演唱会的“伴行”状态，也让业界对下半年的演出市场更加看好。

2、规范审批流程，引进优质项目

在观象君跟进采访各大音乐节、演唱会期间，青岛演出商频频提及6月6日的一场“培训会”。

这个“青岛市营业性演出经营主体从业规范培训会”由市文旅局组织，邀请了各区、市文化和旅游局、行政审批服务局、综合行政执法局业务主管同志和演出经营主体负责人共计100余人参加培训。它理顺了长期困扰演出行业的众多问题，让各区对演出项目的审批有了标准化的做法。

青岛市演出协会方面举了一个例子：以往要求“舞台搭建合格”才能拿到“演出许可”，但同时要求演出商先拿到“演出许可”才能去报批搭建舞台，这就形成了一个“先有鸡还是先有蛋”的问题，通过这次会议形成了妥善的解决方法，同时对各类演出的审批形成了一套标准化流程，由此青岛对优质大型演出项目敞开了怀抱。

投资成本动辄数百万乃至上千万的音乐演出，如何判断市场前景？著名音乐人立波深度参与了即墨古城国际民谣季、青岛麦田音乐节等项目，在他看来，青岛大型音乐演出项目观众人数从万人、3万人、4万人不断增加的过程里，票房数据也越来越科学化。

3、更高规格演唱会，值得期待

在当下的传播语境下，一个城市的文化项目投射范围能有多远？

对于歌迷来说，住宿、交通等费用都是要考虑的因素，来青岛看一场演唱会费用当然不只是门票钱。青岛的演出项目必须具备更鲜明的亮点来吸引年轻群体，让他们觉得来青岛“值”。

演出商的数据显示，薛之谦演唱会的省外歌迷占了60%，省内歌迷占40%。相较于此前的机场艾可什音乐节数据（本市歌迷占27%，省内其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），其影响力超出山东范围。

综合今年的市场态势，音乐节、演唱会已经成为年轻歌手的天下，各个演出商都在争取年轻人的流量。中生代歌迷往往会反复听同一张专辑，尊崇音乐的原创性，而现在的年轻乐迷没时间反复听歌，更喜欢通过短视频的背景音乐接触流量歌手。另一方面，唱功、文化内涵不再是考量歌手的硬指标，演唱会的视觉呈现、艺术概念更容易打动年轻乐迷。像华晨宇演唱会“火星+飞船+乐园”主题，五月天演唱会LED屏、电影感的设计，都让歌迷享受到全感官的无限浸入。

随着演出市场的红火，各个大品牌音乐节的授权越来越谨慎，而歌迷也变身“精算师”，要计算演唱会、音乐节的性价比，比较各个城市软硬件条件。从已举办的音乐节和演唱会来看，青岛的安保、交通、食宿条件给歌迷留下深刻印象，让年轻人认识了“有情有义的八号线”，深夜运营的地铁服务了数以万计的歌迷，主办方还组织了100辆公交车运送歌迷，体现了城市的温度和服务的专业度。

青岛原本不是演唱会的热门城市，多年来，张学友、陈奕迅到周杰伦等众多演唱会项目先后落地，终于把这里变成既有温度又有厚度的“沃土”。

业内人士表示，四万人级别演唱会的成功举行，验证了青岛的市场成熟、软硬件得力，能在同一天承办两场万人级别演唱会，也能连续举办四万人级别演唱会。后续青岛将有机会吸引到国内市场前三的高规格演唱会落地，真正实现演唱会市场的“起承转合”、源源不断。