用国际化的语言讲好中国品牌故事

嘉宾热议新趋势下企业如何更好完成出海“关键一跃”

2022年，《财富》发布的世界500强榜单共有145家中国企业入围，而同一年国际品牌价值评估机构GYbrand评估的世界品牌500强中，中国有67家企业入选，不及前者一半。相差悬殊的数字背后，是中国企业面临的品牌出海的紧迫性和必要性。9月19日，在2023中欧企业家青岛论坛“中国品牌出海：新趋势、新路径及新媒体”分论坛上，与会嘉宾们探讨了中国品牌成功出海的“关键一跃”，以及在数字化时代，企业应如何利用新技术和媒体来构建和传播品牌形象，以适应消费者的变化需求。

对经历了“产品出海”的中国企业而言，“品牌出海”是一场刚刚开始的“漫长战役”。国服体育首席财务官兼董事会秘书丁朝泉表示，品牌出海简单来说即“用国际化的语言讲好中国故事”，所谓国际化语言就是寻找共同的观点和理念，比如对科技的追求、运动精神以及环保态度等，“中国故事”则要突出中国文化特色。

“品牌对海外市场的理解不可简单统一。”德高中国户外广告媒体总经理齐梦然认为，要谨慎对待“国际化”这一概念。比如，英国消费者和法国消费者对待产品和服务的兴奋点就各有差异，品牌在不同市场应该精准描绘用户画像，用准确的故事传递品牌特色。

新媒体渠道和数字化营销让企业研究用户画像、精准触达目标消费群成为可能，能够助力企业快速提升品牌力。中外传播智库理事长刘志明举例说，某知名无人机品牌利用社交媒体以及科技、摄影领域的大V，让产品精准曝光，迅速打开海外市场，成为品牌出海新媒体营销的典型案例。他同时指出，重视新媒体、用好新媒体的往往是一些年轻企业，这可能涉及到思维方式的问题。

新媒体语境下，用户也可以成为“营销者”，助力品牌力实现裂变。在场嘉宾热议了日前成为热点的“酱香拿铁”。齐梦然表示，瑞幸能取得今天的成功是在不断摸索和学习中实现的，这也提示品牌在出海时应该沉住气——好事多磨，深耕用户。（青岛日报/观海新闻记者  丁倩倩）

责任编辑：张慕鑫