看剧观影听歌“好戏连台”，超级黄金周见证“一城繁华”
青岛日报社/观海新闻
“双节”假期，全国迎来一波文娱消费的热潮。大到户外音乐节、演唱会，小到Livehouse、脱口秀，常规如影院观影、剧院音乐会，小众如密室逃脱、剧本杀，为消费者提供了全面、立体、多元的文娱项目。聚焦青岛，热度高、频次密、亮点多是这个假期的文娱消费关键词。从横向看，区市的文娱项目因地制宜，文娱品类独具特色，可谓“一区一品，全城繁华”；从纵向看，单项文娱项目凸显“深一度”的特色，观影有影星助阵，听歌有爵士乐新品，观剧有沉浸式戏剧，而且，精品展演走进老建筑、老街巷，公益演出深入街道、乡村，组成了绵密鲜活、贴身服务的文化娱乐体系。
一区一品，魅力标签
资深爵士乐音乐人晓光既是萨克斯演奏家、歌手，也是音乐产业观察者。关于青岛各个区市的音乐演出特色，晓光给出他的“独家观察”：“如果要听爵士乐，就到市南区，比如奥帆中心、中山路；要听民谣小清新，就去崂山区的大麦岛、小麦岛；想听摇滚，就去市北区的大悦城Downtown；想听商业色彩的音乐，就去黄岛区……当然，这是我个人感觉的划分。”诚如晓光所言，青岛“双节”期间的音乐演出堪称“一区一品”，每个区市都有着各自的魅力标签。假期里，市南区仿若变成“爵士乐的乐土”。全国多个爵士乐乐队助阵第二届青岛市南区爵士音乐节，古典、现代、先锋、原创……乐迷认识到爵士乐不仅有纯爵士乐，也有人声爵士，不仅有女伶，也有男声。以往，爵士乐属于高门槛、高鉴赏度的音乐类型，要么在高端酒店、音乐吧驻场，要么在音乐厅举行专场。而20多个乐队参与演出的爵士音乐节，展现了爵士乐与老城区深度融合的共性之美，发掘出老城区赋有“爵士味道”的另一个侧面。如果说，市南区“奏”出的爵士乐精致醇美，那么，市北区则是年轻人纵享的音乐荷尔蒙。“双节”期间，从《乐队的夏天3》走来的“橘子海”乐队在Downtown举行青岛巡演，全国各地的乐迷汇集现场，感受英伦摇滚的迷离味道。在Downtown创始人解新宇看来，青岛Livehouse行业正处在上升区间，年轻乐迷成为消费群体的主流。作为经营者，他欢迎各种音乐类型进入Downtown演出。“橘子海”演出的同一天，Downtown斜对门的M23汐空间试营业，来自北京的单口喜剧团队主理邀请青岛的脱口秀达人联袂制造“笑”果，创始人王斐东希望把M23汐空间变成一个集艺术沙龙、读书会、小剧场于一体的艺术空间。就这样，Downtown楼上主打年轻潮流的RoughGround，同在大悦城、注重高端音乐的“谷底”等年轻艺术厂牌相遇，有望在老台东为年轻群体隆起一片文娱高地。去小麦岛听民谣，去圣心修道院旧址看实景特展《不眠之夜》，去金沙滩喝精酿感受月下音乐节的浪漫，去即墨古城听柳腔、看县衙情景剧……“双节”期间，城市演出市场与区市文化定位深度结合，相较于单纯的演出经济，“一区一品”让文化内涵“深一度”、演出体验“新一度”。
电影“强项”，如何加持
通常情况下，城市电影消费总额往往维持在固定区间内，多年来，青岛的电影票房占据全国市场2%的份额。作为电影之都，青岛具有电影拍摄、电影出品的多重优势。同时，青岛走出众多影视明星。在票房相对稳定的前提下，演员、片方、拍摄基地三方联动，希望持续提升影迷的观影热度，不断开掘电影的盈利能力。10月2日，影星黄晓明亮相中山路横店影城，为电影《志愿军：雄兵出击》路演担任“空降嘉宾”。此次路演现场还邀请了一位老志愿军战士莅临现场，英雄原型与明星现场交流，将抗美援朝的血火经历呈现给影迷。10月4日，张涵予、黄轩等影星出现在《莫斯科行动》的青岛路演现场。去年7月，《莫斯科行动》在东方影都开机，导演邱礼涛动用5座摄影棚，一比一还原了1993中俄国际列车大劫案的场景。当下，路演观影成为推广新片、制造话题的优选途径。那么，路演的意义何在？一方面，路演将一个个现场观众变成宣传原点，制造“出圈效应”；另一方面，路演邀请众多网红到场，制造新一批短视频素材，开启新一轮的营销传播。青岛是影视出品的重要基地，明星路演有助于放大影片的市场声量，形成“拍摄——制作——宣发——路演”的正向循环。而由青岛电影企业出品的国庆档喜剧片《好像也没那么热血沸腾》则在同名图书领域拓圈。影片上映期间，青岛出版社推出同名图书。目前，这部电影的票房已突破7000万，同名图书还通过幕后手记展现了“心青年”的成长历程，产生了良好的社会效应。在青岛国庆档的票房逼近2000万关口之际，如何通过线下路演提升线上话题热度？又如何通过衍生图书、剧本杀承接电影的人气溢出？这是需要片方和院线共同深思并有所作为。
资本切入，遇见契机
双节假期的第二天，9月30日，郑钧“热爱”演唱会落幕。此前，张远9月10日、林志炫9月16日、周传雄9月23日也在同一场地举办演唱会。至此，连续4场的国信体育馆演唱会划上句号。在文娱市场火热的背后，文化资本是关注的热点。像是国信体育馆的4场演唱会，由不同的文化演出资本主导，他们邀请专业的营销团队担纲，以高密度的演唱会“测试”着青岛的市场深度、票房的天花板。青岛如何留住这些不同渠道的文化资本？又如何让投资方持续深耕青岛的演出市场？这是演出井喷期留给我们的问题。从今年的演出情况看，国信体育馆承接了年华音乐节、山海星潮音乐节、李荣浩演唱会等多个演唱会项目，崂山区由此成为青岛最有演出人气的目的地。增加项目主导性、对接类似周杰伦个唱等标志性高端演出、孕育类似“新青年”的自有音乐节IP，成为青岛音乐资本运作的题中之义。市南区连续两年举办爵士音乐节，同样是创新演出业态、吸引文化投资的探索之路。从去年首届爵士音乐节的单支上海爵士乐五重奏助阵，到今年20位爵士音乐人出席、爵士乐大师班开讲，短短一年时间，爵士音乐节从规模到实质发展迅速，音乐资本的引入功不可没。前不久，东方影都影棚里承接了杨和苏演唱会、希林娜依·高演唱会、抖音奇妙音乐派对等音乐盛会，场场爆满。东方影都高质量的影棚硬件能够提供从三千、五千到一万平米各个规格的室内场地，属于长江以北演出稀缺资源。对于演出资本而言，青岛既是北方市场的关键节点，也是重要契机。从演出巨头、影视资本到文化行业头部IP，轮番搅动青岛文娱消费市场的一池春水。“双节”期间，在火爆的影视、音乐、展演的镜像之下，新业态的更迭正在持续推进，不断迸发新的火花。以“双节”假期为镜鉴，如何重新整合政策优势、软硬件资源、人文传统、学术背景，在新一轮文化产业的发展周期里抢占先机，青岛正在蓄势待发。
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