刚刚过完30岁生日的青岛海牛足球俱乐部，上周末结束了2023赛季的全部征程。

2023赛季对于青岛海牛而言，绿茵场上有太多令人难忘和值得回味的时刻。从赛季初亮相青春球场力克国安拿下首胜的酣畅淋漓，到联赛五连败后深陷困境的倒悬之急；从“夏季攻坚战”主场连克深圳、河南与成都的披荆斩棘，再到保级冲刺时刻主场取胜长春与南通顺利上岸的自强不息；从闯入中国足协杯四强的“小惊喜”再到国际邀请赛对阵巴拿马国家队的“大格局”……

“三十而立”的青岛海牛重返中超的首个赛季，一路走来尽管是跌跌撞撞，但目标始终如一，步履不断向前，用赛场上的踔厉与奋进完成了既定的各项目标。在海牛成立30周年的庆典现场，俱乐部投资人乔伟光泪洒赛场，给出了“今年求生存、明年求稳定、后年求发展，五年求辉煌”的承诺，这也让青岛球迷拥有了更多关于未来的希望与畅想。

作为一家坐拥30年历史的中超足球俱乐部，除了要依靠竞技水平和赛事成绩这些“硬实力”来支撑发展之外，同样还需要场外更多的历史传承、足球文化、品牌建设、球迷归属感、观赛体验等等，这些“软实力”来为俱乐部的运营“保驾护航”。回头再来看已经结束的2023赛季，青岛海牛足球俱乐部在场外的这些“软实力”方面也取得了不俗的“战绩”。

下面就请跟随青运动智慧体育，用那些片段和瞬间盘点梳理2023赛季青岛海牛足球俱乐部在绿荫赛场外，呈现“软实力”的“七种武器”。

注：《七种武器》是古龙笔下非常重要的一个系列武侠小说，分别写了长生剑、碧玉刀、多情环、离别钩、孔雀翎、霸王枪等武器，每种武器都有不同的特点，每种武器都有一段故事。

1、长生剑——

自始至终的城市荣耀感和归属感

2023年的4月1日，青岛海牛足球俱乐部在社交平台上发布短视频，青岛国信水产男篮外援杜普里斯亮相并喊出“青岛加油，海牛你好”，并@青岛国信海天篮球俱乐部，引发了青岛广大市民和球迷们的猜想。

4月2日，2022-2023赛季CBA联赛青岛国信水产男篮迎来主场收官战，青岛海牛足球俱乐部教练组成员以及球员代表来到青岛国信体育馆，现场为青岛国信水产男篮加油助威。在比赛中场休息期间，青岛海牛队组团与球迷进行互动，中方教练组组长宿茂臻、队长沙一博、外援康瓜和福布斯向现场球迷展示了自己的“投篮技术”，这次既有趣味性又有话题度的活动，引发了各路媒体的争相报道和球迷们的广泛关注。后期，青岛国信水产男篮作为“回访”也前往青春足球场为青岛海牛队送上了来自篮球圈的支持。

作为国内为数不多同时拥有足、篮球顶级联赛职业俱乐部的城市，青岛体育赛场横跨两项“顶流”运动的两支职业球队在中超联赛和CBA联赛的讯息和动态，成为数以百万计青岛市民与球迷为之倾注和牵挂的“城市荣耀”。两家俱乐部在线上线下的配合和联动也让“战斗青岛队”的口号响彻青岛的足、篮球赛事的主场。青岛足、篮球子弟兵们共同为城市、为市民、为球迷而战，肩负着荣誉感与使命感，用行动践行了青岛海牛足球俱乐部一直致力于打造推广的Slogan——“同青岛，共荣耀”。

而随着时间的推移和赛事的深入，“同青岛，共荣耀”这句朗朗上口的口号也不单单只是一家俱乐部的目标与口号，如今俨然已经成为这座城市体育事业凝心聚力共同发展的愿景与追求。

2、孔雀翎——

丰富多彩的现场观赛体验

随着2023年初疫情的结束，中超也结束了过去三个赛季七零八碎的“赛会”制，重新让联赛回归了众望所归的“主客场”。重返中超赛场的青岛海牛也将主场设置在了年初刚竣工就投入使用的青春足球场。

在每个青岛海牛主场赛事的日子里，在青春足球场外围，都会有俱乐部为球迷设置的各种足球元素与球队文化的互动区域，吸引了众多球迷纷纷驻足进行打卡并拍照留念，这些环节在拉近与球迷距离引发市民共鸣的同时，也是一种非常直观的品牌传播方式。

进入赛场内部，市民与球迷在餐食、饮料以及俱乐部商品方面也有了更多的注目与选择，手捧一杯青岛当地的啤酒看一场海牛的中超比赛，已经成为许多外地球迷艳羡“看青岛人如何过一个足球周末”的理由。

而在球队每个主场比赛开始前，现场球迷都会以“第12人”的身份出现在出场阵容的开场视频末尾，极具互动性和参与感。在现场山呼海啸的观赛氛围中，往往是现场大屏幕上的“首发球员”介绍结束后，青春足球场的现场氛围就已经被急速“点燃”。

5月28日，本赛季备受瞩目的首个中超齐鲁德比在青春足球场上演。比赛开始前，俱乐部组织了东看台一层球迷进行大型TIFO拼图的活动，这也是青岛海牛主场历史上第一次组织如此大规模的TIFO展示。尽管青岛海牛在这场齐鲁德比中败北，但TIFO上“泰山虽云高，不如东海崂”的视觉呈现，让全国球迷都认识了青岛这座城市的球迷文化和组织力量。11月7日，也是在青春足球场，中国足协杯半决赛青岛海牛VS上海申花。开赛前，青春足球场东看台一层呈现出了为俱乐部30周年庆生的拼图TIFO，鲜活而生动的一幕也成为了青岛海牛本赛季最为难忘的历史瞬间之一。

3、碧玉刀——

打造“零距离”的球迷文化

4月13日，在青岛海牛足球队2023赛季的出征仪式上，俱乐部组织近千名球迷来到新赛季主场——青春足球场，现场参与了整体仪式的各个环节与互动，他们与相关领导和官员、新闻媒体、赞助商一起见证球队开启了崭新的赛季，崭新的征程。

在联赛期间，青岛海牛足球俱乐部还曾先后多次组织球迷开放日活动。球迷们能够走进训练场与球队“零距离”接触，观看球队训练，投入到与教练组、球员进行互动、签名和合影等活动环节。同时，俱乐部还会将球迷们送上的留言和寄语，在训练后、比赛前通过各种方式第一时间传递给球队内部，让球员时刻能够感受到来自球迷的信任与支持。

在重要的节日期间，俱乐部的负责人和相关工作人员还会走访、慰问广大俱乐部的忠实球迷和拥趸，并会向各大球迷协会及岛城球迷送上最诚挚的节日祝愿与问候。

7月7日，联赛第15轮青岛海牛主场迎战沧州雄狮的比赛前，俱乐部推出了本赛季的第一期比赛日赛刊，并在后续每个主场比赛日的当天推出。截至到11月7日，青岛海牛赛季的最后一个主场比赛（不包含与巴拿马的热身赛），俱乐部赛刊已经连续发行10期。在网络读屏时代，“返璞归真”的赛刊不仅成为承载俱乐部文化的重要书面载体，也让球迷更加直观的得到了一份可以珍藏保存的留念。

4、多情环——

有情有义的公益活动

夏窗转会期间，青岛海牛足球俱乐部官方在社交媒体平台矩阵中，统一发布了球员彭欣力租借加盟的官宣消息。和以往不同的是，在官宣消息后面，附带了相关走失儿童的公益信息。俱乐部官方表示，当季转会窗口期间官宣球员加盟，都会加入相关走失儿童的信息，希望借助俱乐部平台的粉丝数与影响力，让这些孩子得到社会与大众更多的关注，并祝愿他们能够早日回家。

作为一家在微博拥有200万粉丝的俱乐部，青岛海牛这一次“官宣+公益”的“足球关怀”行动，首先就得到了自己球迷的支持与肯定，甚至还有许多其他俱乐部的外地球迷为了这一次球员官宣的“公益属性”纷纷前来转发和点赞。

此外，在今年暑假期间，青岛海牛足球俱乐部举办了为期5天的足球夏令营，俱乐部的职业教练员对7-12岁的小球员进行了培训与指导，让更多的孩子走上绿茵场，感受足球传递的快乐与价值观。在夏令营结营仪式之后，俱乐部还统一组织这些孩子前往中超赛场现场观赛，体验中国最高水平职业联赛的氛围，为这些孩子的幼小心灵种下属于足球的种子。

5、霸王枪——

持续深入打造俱乐部IP

回归中超的第一个赛季，青岛海牛足球俱乐部在相关球迷产品方面也下足了功夫。俱乐部开发订制了具有浓郁海牛和足球文化特色的T恤、围巾、球帽、车贴、交换旗、手机壳、腰包、抱枕等丰富多彩的商品以满足不同定位球迷的需求。

此外，青岛海牛足球俱乐部还分别开通了“海牛球迷产品”小程序、“青岛海牛足球俱乐部线上商城”微店、“青岛海牛足球俱乐部”抖音商城以及第三方平台“青春海牛社区”等渠道，为球迷搭建了票务以及购买球迷商品的各类平台。

自青岛海牛升入中超以来，俱乐部对品牌形象也在做着不断升级的工作。作为俱乐部IP的重要一环，吉祥物的征集被提上日程。6月20日，俱乐部吉祥物大犇和小哞正式发布，小哞的微信表情包也同步上线，供广大球迷使用。

大犇和小哞的灵感来源于新升级的青岛海牛队徽。海牛根植青岛30年来，俱乐部扎根城市，依托人民，海牛的形象早已深入岛城人民心中。吉祥物将海牛形象具化，一头斗志昂扬、充满力量的大海牛和一只机灵古怪、聪明伶俐的小海牛，携手共同守卫着青岛的城市荣耀。两个吉祥物的加入，不仅丰富了青岛海牛俱乐部的足球文化底蕴，更对未来俱乐部品牌IP开发增加了更多的可能性。

6、离别钩——

贯穿30周年的历史与传承

2023年是青岛海牛足球俱乐部成立30周年，为纪念底蕴深厚的历史和传承，俱乐部为此也开展了一系列线上和线下的活动。

9月初，青岛海牛足球俱乐部开展了球队历史最佳阵容的网络评选，经过球迷投票、综合专家媒体意见，最终评选出青岛海牛30周年的最佳11人。入选最佳阵容的名宿和球员，在海牛本赛季最后一个主场赛事中，在现场数以万计球迷的注视下，仪式感满满的接过了沉甸甸的纪念奖杯。

9月-10月，青岛海牛足球俱乐部先后开展了“我与海牛的故事”征文、“孩子眼中的海牛画作”、“青岛海牛老物件”等广泛征集的各项活动，让这座城市中的球迷朋友有机会重温了俱乐部的历史，又展望了球队无限的未来。

上周末，青岛海牛30周年展在潮人聚集地——万象城B2层的N次方公园拉开帷幕，吸引了广大市民和球迷前往参观互动。俱乐部之前组织的海牛征文、海牛儿童画展、海牛“老物件”都在本次展览中纷纷“亮相”，限量版海牛30周年历史最佳11人的明信片也进行了公开发售。青岛市足球协会主席杨鹏鸣、俱乐部董事长乔伟光、总经理张冬、副总经理冯文静、中方教练组组长宿茂臻和部分一线队球员也纷纷在现场与球迷们进行了交流与互动。

而在青岛海牛足球俱乐部的支持下，背负着青岛足球曾经的“老海牛”们也刚刚结束了“老甲A”的赛事，满载而归的他们在一起回顾着的这座城市足球的过往，同时也祝福着这座城市足球的下一个梦想。

7、？

《七种武器》之所以成为经典武侠系列，是古龙为读者勾画出了一副武器背后的引申意义，每一种武器都有一段精彩的故事来讲述和支撑。但这个系列之中的“第七种武器”却是古龙的未完之作，并没有非常明确的说法。

我们在这里不妨也卖个关子，做一个憧憬和展望。

按照古龙众多读者的分析和解读，“第七种武器”是承载着更多武力值和杀伤力，装满更多武器的“箱子”。

有了前面六种武器的辅佐与加持，“第七种武器”可以是俱乐部未来务实有效的“商务开发”，也可以是扎实稳健的“赞助商合作”，还可以是更多形式的“权益变现”……

相信有了稳定成绩的保证，有了上述“软实力”的提升，海牛也一定会拥有属于自己的“第七种武器”。（小庄、孙昱）