青岛日报社/观海新闻11月29日讯 今天上午，2023年青岛设计节启动仪式暨工业设计大会在青岛国际会展中心举行。海信集团工业设计中心总经理、首席设计总监王涤非发表主旨演讲。

“海信集团对于创新的理解是两条双曲线，一条线是技术创新，还有一条线就是设计创新。”王涤非介绍，技术创新解决的是物与物的关系，而设计更多的是思考物与人的关系。设计创新是对于技术总体原理和方向已经很清楚的情况下，充分了解工艺和成本，充分了解用户、需求和场景的情况下做出的创新，这种创新不是跟随型的，而是方向性的引导。

王涤非认为，设计创新有两个关键点，一是从用户洞察，二是结合场景。“懂生活才能懂用户，懂用户才能懂设计。”他以激光电视为例介绍，海信的产品在很长一段时间内是由技术创新在主导，虽然功能不断迭代，却无法很好地融入用户的家庭场景。为此海信开始研究用家装的手法重新设计激光电视机，与家居品牌合作，充分了解用户对家庭装修风格的需求，生产与场景氛围相得益彰、能够起到装饰作用的产品，更好地占领了市场。

谈及设计创新对于海信这类工业企业的意义，王涤非认为，它解决的不仅仅是产品竞争力和技术研发方向的问题，更是品牌形象塑造的问题。王涤非说，很多人购买海信的原因多是因为感觉品牌可信赖、性价比高，但品牌是需要有性格的。海信在品牌性格的重新塑造上做了许多尝试，通过不断的设计创新，希望用户认识到海信的品牌性格首先是尊重用户的，其次是有趣的、充满创新性的、能够解决用户实际的使用场景问题的。

最后，王涤非表示，海信设计中心希望能够和更多院校、专家、设计机构进行广泛的合作，希望能和有创新热情、有相同主张的人多多交流，充分的挖掘创新的各种可能和发挥它的价值。（青岛日报社/观海新闻记者 吴沛舒）

责任编辑：孙源熙