青岛日报社/观海新闻11月11日讯 从11月1日“战火”全面引燃至今，“双11”的线上狂欢已经持续了整整10天。伴随着11月11日零点的钟声敲响，“双11”的正日子终于到来，“尾款人”们，你熬夜了么？11日凌晨，观海新闻记者来到杭州2020天猫“双11”全球狂欢季现场，直击今年的“双11”消费狂欢。
市北人民最能买
11月11日0点刚过26秒，天猫“双11”就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒；11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元；11月1日至11日0点35分，天猫“双11”已有342个品牌成交额破1亿元，其中13个品牌成交额超10亿元……天猫方面预计，今年天猫“双11”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。
在“双11”省份购买力排行中，截至记者发稿时，山东排在第四位，前五位分别是广东、浙江、江苏、山东以及上海。而在热买榜单中，青岛市市北区与青岛西海岸新区名列山东热买榜前五，市北消费者成为青岛最能买的群体。而在销售榜单中，按城市销售额排行，青岛位居山东首位，其次为济南、临沂、烟台、潍坊。青岛市崂山区成为整个山东销售最热的区市，其次为青岛市市北区、青岛市城阳区、临沂市兰山区、济南市天桥区。
销售方面，直播在今年“双11”的商家销售中现象级爆发。根据天猫公布的实时排行数据，商家带货直播榜单中青岛品牌海尔的官方旗舰店位居榜首。
消费追求高品质
消费火热的背后，得益于消费者对高品质生活的追求。以电器消费为例，今年“双11”，消费者在美、懒、智能和健康电器上的投入越来越多。“双11”期间，电商平台5G手机、个护健康、清洁电器、智能家居以及健康家电产品均出现了高于传统家电的高增长。
在2020天猫“双11”全球狂欢季现场大屏幕上的手机品类消费中，小米成为霸榜品牌之一。据透露，只用了50秒，小米天猫官方旗舰店支付金额就已破亿，1分40秒便突破两亿元，到9分44秒，小米天猫官方旗舰店支付金额正式突破5亿元。消费者用“真金白银”为品质生活买单。
除手机品牌外，记者在现场大屏幕上看到，美妆行业的兰蔻、欧莱雅等品牌，食品行业的茅台、三只松鼠等品牌，汽车行业的大众、比亚迪等品牌均位居所处行业的前列。
进口商品是消费者享受品质生活、消费升级的又一佐证。截至记者发稿时，在大屏幕上，膳食营养补充食品、面部美容工具、婴幼儿牛奶粉、面部护理套装、面膜等产品成为最受欢迎的进口商品。
让消费者“懒”得其所的电器也迎来了高增长。在京东五星电器，“双11”期间，戴森、莱克和科沃斯是拉动清洁类电器增长的“三驾马车”，其中戴森V7Fluffy+、莱克魔洁M11S和科沃斯地宝T8 AIVI均创下了历史最高销售纪录。手提式吸尘器销量同比增长超4倍，扫地机器人销量同比上升3倍，嵌入式洗碗机同比提升了3.5倍。
新品牌“黑马”频现
消费者对品质生活的追求催生出一大批“隐形冠军”品牌崭露头角。现场大屏上，截至记者发稿时，在宠物、母婴等多个行业，碧芭宝贝、大宠爱等多个新品牌均表现亮眼。数字显示，仅在天猫“双11”抢先购售卖期，就已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，首战告捷。其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿，迎来“开门红”。
“与往年单点涌现不同，今年新品牌是‘现象级爆发’。”天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。“家里空间小，盒子收纳东西超方便！”一位消费者在懒角落天猫旗舰店留言。极简生活的流行，让收纳家具成为了生活新必需品，懒角落精准地抓住大家的消费需求，在一个看似非常小的细分市场，短时间内成为行业第一。
空刻创立的初衷是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”，如今已经成为天猫意大利面的Top1。而同样在食品赛道，三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1……不鸣则已，一鸣惊人。这些新品牌都在极短时间内获得了百万级粉丝，超越大牌。
分析发现，这些崭露头角的新品牌，无一不是抓住了新消费风口，在前人未踏足的领域开荒拓土、填补“空白”。
以火鸡电器为例，疫情发生以来，人们越来越重视健康。专做餐具消毒机的火鸡电器就抓住了这一消费风口，“双11”开场首日就卖出了去年“双11”的80倍。“中国大约有3亿家庭，只要1%用消毒筷架，这就是一个非常大的市场。”从默默无闻到一举“登顶”，火鸡联合创始人王剑春对未来充满信心。
“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”淘宝天猫总裁蒋凡认为，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。（青岛日报/观海新闻记者 衣涛）
责任编辑：孙飞
