进入三月份以来，国内众多品牌选择在体育赛场上“发力”，通过赞助或代言等方式，借助体育和赛事进行品牌营销。作为快消品的两大奶制品巨头伊利和蒙牛，分别与中国羽毛球队以及贵州村超达成合作意向；美的则是与国家体育总局训练局签订合作协议。同为耐用消费品领域的“海尔智家”与“海信”这两家青岛的家电品牌巨头更是在体育“赛道”的赞助活动中持续发力，彰显出它们对品牌建设与市场拓展战略的高度重视和精准布局，体育赛场已经成为营销“重地”。

海尔智家与两大顶级网球赛事延长合作

3月13日，在中国家电及消费电子博览会(AWE2024)的媒体沟通会上，海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作，双方的全球合作伙伴关系将延长至2025年，以持续提升品牌全球知名度和曝光度。

网球是世界上最受欢迎的运动之一，拥有超过10亿球迷。其中，作为享有盛誉的国际网球赛事，“大满贯”罗兰-加洛斯和ATP世界巡回赛凭借高度的专业性更是深受全球体育爱好者以及高端群体欢迎。

与这两项顶级赛事合作，深化了海尔欧洲的高端品牌建设。数据显示，2023年，海尔欧洲品牌知名度提升3%，品牌线上线下曝光达11.9亿人次，高端市场竞争力进一步提升。

这标志着海尔智家在全球范围内强化其高端、智慧的品牌形象，并通过国际顶级网球赛事的全球关注度，触及到了更多的潜在消费者。这一举措有助于海尔智家提升品牌国际化程度，同时借助体育精神传达其产品创新、品质生活以及智慧家庭解决方案的价值主张。

在今年的这两大网球的赛事现场，海尔智家还将基于赛事影响力，持续为欧洲的市场开拓提供有力助推。据了解，除了赛场的品牌展示，海尔智家还在每个比赛站点和休息室设立品牌展示区，为用户近距离体验海尔智慧生活解决方案提供便利。

海信成为KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴

3月14日，中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海开幕，海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。

王者荣耀职业联赛（简称KPL）是手游《王者荣耀》最高规格专业竞技赛事。全年分别为春季赛和夏季赛（原秋季赛）两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。

重庆狼队王者荣耀分部，于2017年2月8日成立并参加王者荣耀职业联赛（KPL）。该战队曾在2017年获得KPL春季赛总冠军、王者荣耀冠军杯总冠军和KPL秋季赛总冠军。在2018年王者荣耀冠军杯国际邀请赛总决赛上，重庆狼队（当时名为QGhappy，）以4:2的比分战胜eStarPro获得总冠军。在2019年王者荣耀冬季冠军杯总决赛上，重庆狼队（QGhappy）以4:3的比分战胜eStarPro获得总冠军。在2021年王者荣耀世界冠军杯总决赛上，重庆狼队（重庆QGhappy）以4:2的比分战胜佛山GK获得总冠军，成为KPL第一支超级大满贯战队。在2022年KPL夏季赛上，重庆狼队以4:2的比分战胜武汉eStarPro获得总冠军。在2023年KPL春季赛季后赛总决赛上，重庆狼队以4:1的比分战胜北京WB获得总冠军。在2023KPL夏季赛季后赛总决赛上获得亚军。

从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”，可以说体育营销是海信与消费者沟通的重要桥梁。2023年杭州亚运会电子竞技项目王者荣耀赛事决赛中，中国代表队拿下首枚电子竞技项目金牌，标志着电竞体育进入新的篇章，海信与KPL王者荣耀职业联赛的深度战略合作，也寓意着海信体育营销进入新阶段。

KPL作为全球受众和影响力领先的移动电竞赛事，为无数年轻人创造成为“王者”的可能性。海信作为多年国际体育赛事的赞助商，此次将体育营销拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同；海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的“冠军”定义，不止是“第一”，更是“无限可能”。“海信相信，冠军不应该被定义，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”海信集团副总裁胡剑涌表示，“海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”