马拉松赛事与各级赞助商以及合作伙伴之间的关系紧密且相互依存，它们通过资金支持与资源注入、品牌推广与市场开发、共同目标与价值传递、活动策划与执行协作、长期关系建立等方面的成功合作不仅能保障赛事的正常运行，也能有效促进各自的品牌发展和市场拓展，因此被视作赛事的重要盟友和伙伴。

在2024青岛马拉松赛事还有1个月的日子里，让我们一起盘点和梳理青岛马拉松的“小伙伴们”。

青岛马拉松起始于2017年，作为一项国际性马拉松赛事，在中国田径协会、青岛市人民政府等多方支持下举办。自创办以来，青岛马拉松因其独特的海滨赛道和丰富的城市景观而受到国内外跑者的热烈欢迎。

海尔·2024青岛马拉松定于2024年4月21日鸣枪开跑，赛事规模设定为25000人，包含全程马拉松、半程马拉松和迷你跑（含家庭跑）三个项目。赛事路线覆盖青岛新老城区，沿途经过多个标志性景点，旨在展现青岛的城市风貌与人文特色。报名工作于2024年1月15日启动，并强调了赛事对提升城市影响力和促进体育旅游产业发展的积极作用。

根据此前官方公布的数据，2024青岛马拉松总报名人数109978人，创历史新高，赛事全/半马项目中签率为18.27%，总中签率为历史最低，可见刚刚升级为“世界田联精英标赛事”的青马的火爆程度。

对于一场大型马拉松赛事的成功举办，赞助商元素必不可少，与赞助商之间的合作，是一场马拉松赛事得到的最为显性的经济支持。赞助商不仅是马拉松赛事成功举办的重要支柱，也是赛事文化塑造和市场价值创造的重要力量。

同时，历经6届的青岛马拉松赛事已经成为各类赞助商宣传与推广自身品牌的重要载体，能够有效提升品牌的知名度和曝光度，从而吸引目标消费者群体的关注，增强了品牌与消费者的直接联系和情感纽带。

通过青岛国际马拉松的官方微信公众号平台显示，赛事组委会将赞助商与合作伙伴的级别标注为“冠名赞助商”、“荣耀赞助商”、“顶级合作伙伴”、“战略合作伙伴”、“官方赞助商”以及“赛事支持单位”、“赛事医疗保障单位”、“官方淘宝店铺”、“独家法律支持单位”等5个级别和4种专业支持，共9种类型与模式，赞助商和合作伙伴主营业务涵盖快消品、耐用消费品、运动产品、医疗产品等。

截至2024年3月20日，2024青岛马拉松设有冠名赞助商1个、荣耀赞助商2个、顶级合作伙伴2个、战略合作伙伴3个、官方赞助商12个、赛事支持单位1个、赛事医疗保障单位1个、官方淘宝店铺1个、独家法律支持单位1个。

一、官方赞助商——海尔

从2017年到2024年，“海尔”都是以冠名赞助商的身份，连续六届赞助青岛马拉松（2020年与2022年由于疫情原因取消赛事）。

海尔1984年创立于中国山东省青岛市，是全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商。在持续创业创新过程中，海尔集团始终坚持“人的价值最大化”为发展主线。

海尔始终以用户体验为中心，踏准时代节拍，从资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成引领物联网时代的生态型企业，连续5年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌100强。海尔现阶段拥有上市公司4家，在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、143个制造中心和23万销售网络，拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等全球化高端品牌 和全球首个场景品牌“三翼鸟”，构建了全球引领的工业互联网平台卡奥斯COSMOPlat和大健康生态品牌盈康一生，旗下创业加速平台海创汇已孵化7家独角兽企业、107家瞪羚企业、175家专精特新“小巨人”。

二、荣耀赞助商

1.361°

2024年1月30日，青岛马拉松官方宣布：中国领先体育用品品牌361°，将以“2024青岛马拉松荣耀合作伙伴”的身份，为赛事注入硬核科技及竞速基因，以尖端科技助力更多高水平运动员参与竞技，与青马携手在赛道上“碳”索更快！这也标志着，361°正式成为2024青岛马拉松的运动装备赞助商。

此次与2024青岛马拉松“牵手”后，361°也成为继特步Xtep（2017年、2018年）、李宁LI-NING（2019年、2021年、2023年）之后，第三个赞助青马的体育用品品牌。

361°是一个综合性体育用品品牌，成立于2003年，总部位于福建省晋江市。品牌精神为“多一度热爱”，母公司于2009年在香港成功上市（股票代码01361·HK）。

2、青岛啤酒

从2017年青岛马拉松开始，青岛啤酒就成为赛事的官方赞助商，如今已成为青岛马拉松的“六朝元老”。

青岛啤酒始建于1903年，于1993年在上海和香港两地上市。目前在全国拥有60家啤酒生产工厂，规模和市场份额居啤酒行业领先地位。目前品牌价值2406.89亿元，连续20年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。“青岛啤酒”及子品牌“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌总价值超3800亿元。

三、顶级合作伙伴

1、怡宝&魔力

今年是继2021年、2023年青岛马拉松后，怡宝&魔力第三次成为青岛马拉松的顶级合作伙伴。

华润怡宝饮料 (控股) 有限公司是国务院国资委直接监管和领导的国有重点骨干企业之一、世界五百强企业——华润 (集团) 有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市南山区高新技术产业园区 (北区)。华润怡宝是九十年代初国内较早推出专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。

近年来，怡宝通过持续的体育营销助推品牌战略升级。2017年，怡宝成为亚足联官方赞助商，通过球场广告、话题互动，球童活动等丰富内容营销，让怡宝的体育标签在球迷群体中广泛熟知，拓宽品牌与足球领域的联系。2019年，怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议，为70余支中国国家运动队提供安全、纯净的优质产品，助力运动健儿征战国内外各大赛事。除了和国家队的合作，怡宝致力于支持各类赛事，其中包括城市马拉松、戈壁挑战赛、中网巡回赛等重点赛事。

2024年2月，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商。

“魔力”是华润怡宝饮料旗下的一款运动饮料，于2017年全新升级上市。

四、战略合作伙伴

1、爱跑

爱跑品牌汽油是由中石化独家研发的一种特殊标识的汽油，它具有提速快、动力强、质量优于普通汽油的特点。爱跑品牌汽油的辛烷值比一般95号汽油高，其抗爆性、馏程、密度范围和烯芳烃等指标均优于国家和企业标准，对于环境保护而言，它可以进一步降低碳氢化合物、一氧化碳等的排放。2023年，爱跑曾以赛事支持商的身份与北京马拉松合作。

2、中国移动

今年是继2019年、2021年、2023年青岛马拉松后，中国移动第4次成为青岛马拉松的战略合作伙伴。

中国移动是中国的主要电信运营商之一，在通信行业有着广泛的用户群体和业务覆盖。它提供了多种通信服务，包括移动通信、宽带互联网、数据业务等。

3、广汽丰田

广汽丰田汽车有限公司（GAC TOYOTA），成立于2004年9月1日，由广汽集团股份有限公司与日本丰田汽车公司各出资50%组建，合作期限30年，注册资本16.92亿元。旗下品牌有丰田凯美瑞、丰田汉兰达等。

五、官方赞助商

1、新希望琴牌

今年是继2017年、2018年、2019年之后，新希望琴牌第四次赞助青岛马拉松。

2002年9月6日，著名民营企业新希望集团旗下的公众公司—四川新希望农业股份有限公司与青岛市奶业总公司共同组建了青岛新希望琴牌乳业有限公司。

2、帝一铭海参

今年是继2017年、2021年、2023年之后，帝一铭海参第四次赞助青岛马拉松。

青岛帝一铭食品有限公司成立于1997年，是一家集科研、捕捞、生产加工、销售于一体的海洋产品与名贵天然补品为主的食品连锁品牌企业。是青岛名牌、青岛市著名商标、山东省著名商标、青岛世界园艺博览会官方“伴手礼”制定企业；中国食品安全示范单位、中国食品3.15诚信品牌、全国放心食品推进工程共建单位。

3、青岛海尔洲际酒店

今年是继2019年、2021年、2023年之后，青岛海尔洲际酒店连续第4次与青岛马拉松合作。

青岛海尔洲际酒店是一家坐落于奥运帆船中心的超五星级酒店，酒店开业时间2008年12月5日，楼高22层，共有客房总数438间（套）。

4、Shokz韶音

深圳市韶音科技有限公司创立于2004年 ，是一家专注于电、声产品研发、设计、生产和营销的专精特新重点“小巨人”企业。2011年，韶音科技正式发布消费电子品牌Shokz。

近年来，Shokz韶音签约马拉松世界纪录保持者基普乔格为品牌代言人，环法四冠王弗鲁姆为产品代言人，并赞助过多个国内大型马拉松赛事，其中包括北京马拉松、厦门马拉松、无锡马拉松等。

5、佳农

今年是继2019年和2023年之后，佳农第三次与青岛马拉松合作。

佳农食品控股(集团)股份有限公司创始于2002年，总部位于中国上海，是中国生鲜食品供应链服务行业的企业，提供包括跨境直采、商品化加工、冷链物流配送、销售服务为一体的生鲜食品供应链管理综合服务。

6、康比特

今年是继2018年、2019年、2023年之后，康比特第四次与青岛马拉松合作。

北京康比特体育科技股份有限公司成立于2001年，是国内最早进入运动营养行业的企业之一，是一家集运动营养、健康营养食品研发与制造、数字化体育科技服务为一体的创新型体育科技公司，致力于为竞技运动人群、大众健身健康人群、军需人群提供运动营养、健康营养食品及科学化、智能化运动健身解决方案。

7、沃隆坚果

今年是继2021年和2023年之后，沃隆坚果第三次成为青岛马拉松的官方赞助商。

作为沃隆每日坚果的缔造者,青岛沃隆国际贸易有限公司2012年创立于青岛，是一家集生产加工、国际贸易与电子商务为一体的企业。

8、迈倍力

今年是继2023年之后，迈倍力第二次成为青岛马拉松的官方赞助商。

迈倍力(青岛)健康科技有限公司成立于2019年，公司主营业务包含健康咨询服务（不含诊疗服务）、养生保健服务（非医疗）、中医养生保健服务（非医疗）、卫生用品和一次性使用医疗用品销售等。

9、GARMIN

GARMIN（佳明国际航电瑞士有限公司）成立于 1989 年，注册地为瑞士沙夫豪森 ，研发总部位在美国。Garmin 以航空 GPS 导航产品进入市场，目前在航空、航海、车用、运动健身市场都有产品。

10、PT

PT是一款筋膜贴品牌。

11、新快

今年是继2023年之后，新快第二次成为青岛马拉松的官方赞助商。

青岛新快进出口有限公司是以肉食品零售连锁业为主的综合性食品企业，成立于2003年12月，总部位于山东省青岛市,公司经营范围包括：批发兼零售预包装食品、散装食品、乳制品（不含婴幼儿配方乳粉）；零售散装食品（现场制售）等。

12、龙磊智能

杭州龙磊智能科技有限公司是一家创新型物联网企业， 2018年成立，公司主营业务有物联网技术研发、物联网应用服务、物联网技术服务、网络技术服务等。

六、赛事支持单位——青岛市葡萄酒协会

青岛市葡萄酒协会于2011年3月9日成立，协会推进青岛葡萄酒文化的发展，推动打造胶东海岸葡萄酒地理标志。

七、赛事医疗保障——二四零信息科技

今年是继2023年之后，二四零信息科技第二次成为青岛马拉松的赛事医疗保障单位。

二四零信息科技（青岛）有限公司成立于2021年12月27日，经营范围包括紧急救援服务、健身休闲活动、体育场地设施经营（不含高危险性体育运动）、组织体育表演活动、组织文化艺术交流活动、第一类医疗器械销售、第二类医疗器械销售等。

八、官方淘宝店铺——FE跑步马拉松店

FE跑步马拉松店于2005年开店，售卖产品包括跑鞋、运动手表、运动眼镜、运动耳机、运动袜等。

九、独家法律支持——植德律师事务所

植德律师事务所成立于2006年，总部位于北京，现已在上海、深圳、珠海、海口、武汉设立办公室。