青岛日报社/观海新闻11月13日讯 今天，山东省商务厅发布了我省“双11”期间网络零售情况。根据第三方机构监测数据，山东省“双11”期间网络零售销量达5.2亿件，网络零售额328.7亿元，居全国第7位，同比增长4.3%，高于全国平均增幅0.2个百分点。16城市中，青岛、济南、临沂网络零售量位列全省前三，其中青岛“独占”半壁江山。
数据显示，今年“双11”，青岛网络零售额占比为47.9%，济南为17.1%，临沂为5.4%，三个城市合计占比高达70.4%。省内网络零售额超过1000万元的企业有95家，排名第一的为青岛的海尔集团电子商务有限公司，网络零售额36.06亿元；网络零售额超过1000万元的网上店铺有106家，排名第一的同样为海尔官方旗舰店，网络零售额为26.01亿元。
“双11”期间，优势产品和知名电商品牌持续发力。“家用电器和音像器材”“服装鞋帽、针纺织品”“日用品”三类优势产品网络零售额占比分别为39.6%、10.0%和9.1%，合计占58.8%。在全网品牌网销排名中，青岛的海尔以75.6亿元的网络零售额排名全国第二，占我省的23%，在国产品牌销售中排名第一；同属于青岛的海信以15.4亿元的网络零售额排名第九。
此外，今年“双11”，山东省实现农村网络零售额63.1亿元，居全国第5位，农产品上行态势良好。数据显示，“双11”期间，省内农产品网络零售额为19.82亿元，占全国农产品网络零售额的6.6%，居全国第6位；粮油占比最大，达全省农产品网络零售额的18.2%，其次为水产品和休闲食品，占比分别为16.9%、16.7%。
电商直播带货成为“双11”山东省网络零售的一大亮点，期间省内活跃直播店铺数有6971家，累计直播109161场，直播场次居全国第四位，累计观看24884.3万人次。（青岛日报/观海新闻记者 衣涛）
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