现代足球运动作为一项舶来品，早在上世纪初就进入中国。根据史料记载，1924年年初成立的中华足球队，正是青岛历史上第一支专业足球队。而就在整整100年后，青岛这座城市迎来了中超联赛历史上的第一次青岛德比。2024年3月30日晚间，升班马青岛西海岸在联赛第三轮以1-0战胜了“老大哥”青岛海牛，但青岛足球在开场哨响起的那一刻，就已经成为了最大的赢家。赛前，双方球员共同拉起了“百年足球城，同城兄弟情”的横幅，为低谷中的中国足球增添了一抹亮色。

就在本场比赛之前，诞生于1903年的青岛啤酒成为海牛与西海岸两家俱乐部共同的赞助商。而这并不是青岛啤酒第一次“牵手”青岛职业足球。早在20多年前，参加2000赛季甲A联赛的青岛海牛，当赛季比赛服的胸前广告就是青岛啤酒。2001赛季，青岛啤酒是作为青岛海牛足球俱乐部的球队冠名商。青岛啤酒还在2019中甲联赛、2020和2021中超联赛，连续三个赛季“买断”青岛黄海足球队的胸前广告。

世界范围内的足球“同城德比”有很多，但是单一品牌同时赞助同城的两支德比球队，却并不多见。青岛这座城市孕育了青岛啤酒，作为中国乃至全球知名的啤酒品牌，通过赞助本地两家顶级足球俱乐部，展示了企业的地域自豪感和对本地体育事业与足球振兴的支持。有助于提高城市足球的整体实力和发展水平，推动青岛乃至中国足球的长远进步，也是履行企业社会责任的一种体现。而线上延伸出的球迷话题性与线下的客群忠诚度，则能够帮助青岛啤酒实现口碑与高曝光度赛事的紧密结合，提高品牌在全国乃至国际范围内的知名度和影响力。

青岛啤酒已经将足球作为重要的营销手段。

图为2023年11月，青岛啤酒第四届全国球迷大会在深圳世界之窗开启。

本赛季的中超联赛，作为酒精类快消品，先后有白酒品类的杜康和趵突泉对河南以及山东泰山两家俱乐部进行了赞助支持。但“足球+啤酒”的模式在世界范围内却更受欢迎，特别是啤酒类酒精饮料所代表的激情与澎湃跟足球运动的精髓相得益彰，尤其在欧洲各大足球联赛已经成为经典的组合和搭配。以德国慕尼黑为例，作为世界上最富盛名的啤酒产地之一，位于那里的拜仁慕尼黑足球俱乐部，是国际足坛的顶级豪门。在一年一度的慕尼黑啤酒节上，拜仁慕尼黑都会有一系列的相关主题活动，包括推出主题球衣、组织文化沙龙等。全队球员还会穿上当地的传统服饰，与游客和球迷互动狂欢，载歌载舞，成为城市精神与文化的一部分。二者间的高度契合，成为足球+啤酒结合的跨界经典IP。

此次，青岛啤酒对于两家本土中超俱乐部的赞助，能够激活并传承青岛“足球之城”与“啤酒之城”的双重文化身份，打造出独具特色的中超青岛德比文化，激发市民与球迷的热情和归属感，提升城市形象以及软实力。依托青岛啤酒的赞助支持，也让青岛的足球文化增添了浓厚的地方特色和欢乐气氛，让足球比赛超越了竞技本身，成为一场融合了城市精神、球迷热情与休闲娱乐的文化盛宴，在国内职业体育界都形成了独树一帜的气质。

对同城两支球队的“双超双赞”，也让青岛啤酒在同一市场空间内实现了资源的最大化利用，通过组织各种球迷活动、赛事推广、市场营销和广告宣传等手段，形成了1+1大于2的协同效应。

根据赛程统计，两支青岛的中超球队将在2024年为这座城市带来30+场国内最高水平的足球赛事，在吸引大量观众和游客的同时，能够拉动周边餐饮、旅游、文化、娱乐等相关产业的发展。据悉，青岛啤酒作为海牛与西海岸重要的赞助商与合作伙伴，将借势通过举办观赛派对、球迷互动、文化交流等活动，促进产品销售、市场拓展与“足球+啤酒”IP的深入打造，同时拉动“夜经济”、区域发展以及大众消费。