青岛日报社/观海新闻 评论员 鞠培霞
假日消费是观察经济的一扇窗口。国家统计局副局长盛来运在近日召开的国新办新闻发布会上表示，春节、清明节无论是出行人数、旅游收入，都已经超过2019年的水平，同比增速都是两位数。
为期五天的“五一”小长假也不例外，相关数据显示，“五一”假期出游继续呈现火爆态势——国内游、出境游、入境游预订火热，多项预订同比显著增长。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增。在途牛旅游网上，国内长线游出游人次占比达46%，本地游和周边游出游人次占比为23%。从出游目的地看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、青岛等城市都是热门，带动相关交通和酒店订单量走高。以青岛为例，4月30日和5月1日的动车车票，提前几天就已经显示暂无余票，建议抢票。票务的紧俏也验证在今天八点左右，沿海一线人头便攒动的现实当中，而预计五一假期的这几天，类似“人从众”的现象应为常态。
毋庸置疑，当前“假日经济”的重头戏之一是文旅，在搅热假日经济“一池春水”的情况下，如何抓住“假日经济”的热潮，为文旅融合发展注入新鲜活力，进而带动城市“破圈出阵”，值得深思。
强化地方特色，让消费者“想要来”。近年来，一个故事或者某种美食带火一座城市的范例比比皆是。比如，淄博烧烤、天水麻辣烫，一个小小的食物，让淄博和天水成为大量游客的向往和集聚之地；再如，开封的“王婆说媒”，吸引了多地游客前来相亲交友，清明假期期间，开封酒店预订量同比去年增长近10倍，景区门票预订量环比增长超3倍。这些看起来并不起眼的小事情，却因极具特色抓人眼球，或贴近群众引发共鸣，从而成为吸引消费者前往的城市标签。青岛有着得天独厚海洋资源和山水美景，也是天然的影视拍摄基地，更应该利用自身优势，发掘出一份独特的美食，培养一个有趣的人物，讲述一个吸引人的故事，从而引发这座城市“爆火”，加速文旅融合发展、促进假日经济发展。
打造文旅精品，把消费者“留下来”。近年来，无论是周边游还是长途游玩，旅游都不仅仅只是单纯的游山玩水，人们越来越追求更为丰富多彩的消费体验，各地也在不断创新文化旅游消费场景、丰富文化旅游产品供给。在北京、上海、杭州、武汉、成都、西安等重点旅游城市，以融合创新发展的沉浸式产品备受青睐，“沉浸式”成为游客搜索旅游产品的热词。比如，走进西安曲江新区长安十二时辰主题街区，在上元安康踏歌台上，演员还原唐代名画《簪花仕女图》；在仙山红龙的青绿山水间，与“白居易”隔空对话……这个集唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体，通过虚拟现实手段让游客直观感受唐文化的沉浸式空间场景，让游客在边走边看中，视觉、听觉与情绪随着一场场演出逐步深入，沉浸到这场关于历史文化的美妙演绎中。事实证明，西安的“IP+夜游”的深度沉浸式体验，在当地形成了夜演、夜游、夜市三大“夜经济”板块，吸引了越来越多游客放慢脚步，从而有效提高了过夜游客率，带动了餐饮、酒店、休闲、娱乐等产业发展。
优化旅游体验，让消费者近悦远来。当前，颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播为游客带来越来越丰富的文旅感受，特别是虚拟现实产业的发展，让越来越多的景点随时都有“出圈”的可能。但应该看到的是，“网红”景点带来流量效应，只是城市文旅融合发展中的一个链条，如何抓住流量密码的同时，进一步优化游客的出游体验，不断优化服务细节、丰富服务内容，让消费者近悦远来，才是城市常抓不懈，久久为功的根本。以独有的体验、体贴的服务俘获游客芳心，增强消费者的获得感和满足感，从“假日经济”中把握机遇，延长季节性消费的链条和热度，不仅是景点“长红”的关键，也是一个城市生命力和吸引力的体现。
责任编辑/王学义
