5月10日，是第八个中国品牌日，今年的主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

作为全国经济排名前三的省份，山东诞生了诸多叫响世界的品牌——

2023年《财富》世界500强排行榜上，山东能源、山东魏桥、海尔智家、山东高速在列；

2023年“世界品牌500强”榜单中，海尔、青岛啤酒、魏桥入围；

“2023年中国500最具价值品牌”名单里，山东共有45个品牌上榜。

这还不包括一大批在公众中知名度不高，但在业内享有盛誉的“隐形冠军”“单项冠军”企业品牌。

品牌是经济高质量发展的重要标志。一个具有影响力的世界品牌不仅能够为企业在全球范围内建立强大的市场地位，还是区域经济发展的强力引擎。山东经济不断向上，品牌集群贡献甚大。

山东，为何品牌云集？未来，山东品牌又将如何迭代？这不仅关乎企业发展，对提升山东竞争力，也至为关键。

1.

山东盛产品牌，与山东企业强烈的品牌意识密切相关。

踏实的山东人，一开始就选择了出海“创牌”这条艰难之路。

海尔可谓典型例子，不走“代加工”的捷径，自始至终坚守自有品牌，并在海外建立生产基地，以自主品牌提供更好的本地化服务。

1999年，海尔投资3000万美元，在美国南卡罗来纳州建立了第一个海外工业园，迈出了品牌出海的关键一步。经过20多年的深耕，到今天，海尔已经在全球设立了10大研发中心、35个工业园、143个制造中心和23万个销售网络，深入200多个国家或地区。

如今的海尔，已成为名副其实的世界品牌。连续20年入选“世界品牌500强”，海尔智家连续6年上榜“全球最受赞赏公司”榜单。

再比如“世界铝王”魏桥集团，通过在全球打造“样板工厂”，扩展品牌影响力。

2013年以来，魏桥集团在印尼建设年产200万吨的氧化铝生产线，并同步建设电厂、码头、生活区等配套设施，这是中国首家海外氧化铝生产企业。2014年，魏桥集团又成为中国率先在几内亚共和国拿到铝土矿的企业，改写了世界铝业的力量分布，所建项目纷纷成为“一带一路”沿线上的行业样板工程。

此外，越来越多的山东企业，找到了文化出海的路径，激发了与消费者的共鸣，建立品牌与消费者之间的情感链接，为品牌的延伸和扩张提供更有力的支持。

比如，海信通过赞助欧洲杯、世界杯等，有效建立起海信、足球和球迷之间的联系。借用体育这一世界性语言，突破了文化、生活方式方面的差异，推动自身品牌国际影响力提升，向世界展出了中国品牌、山东品牌的魅力。

从出海创牌到海外建厂，再到文化出海，山东企业不断提升着品牌的全球影响力。

2.

当下，全球化的市场竞争进入到比拼技术内功的阶段，创新成为品牌突围的决定性因素。

面对新形势，山东企业加大研发投入,攻关前沿技术，在各自赛道上，全力实现引领。

2023年山东上市公司中，超过六成的企业研发费用同比增加。海尔智家的研发费用居首位，为102.21亿元，同比增加7.6%，这是其连续5年来增加研发投入。

潍柴动力以80.45亿元的研发费用，居于第二位，同比增加4.06%，其中，潍柴发动机板块研发投入累计已超过300亿元，在研发投入比例上居全球同行业最高水平。此外，还有歌尔股份、万华化学、浪潮信息、兖矿能源、海信视像等公司，在2023年的研发费用均超过10亿元。

与之对应的是，巨额研发投入给企业带来丰厚回报。2023年，海尔智家海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%；潍柴动力重卡行业累计出口约28万辆，同比上涨58%，潍柴动力自主开发的全新一代M系列大缸径发动机性能指标全球领先，已顺利进军全球大数据中心备用电源市场。

通过技术创新，山东企业实现了对同类型产品竞争对手的替代，或是撇开竞争对手独自找到一片蓝海，填补市场空白。比如国瓷材料通过打造世界一流的研发体系，攻克了难度等级最高的水热法制备钛酸钡粉体技术，成为全球第二家掌握这一技术的公司。

除了终端产品，在原材料、零部件及相关配套设备方面，山东基本在每个生态位上，都有重量级品牌选手。

在工信部已公布八批国家级“单项冠军”示范企业中，山东总量达到237家，由此反超浙江的233家，晋级“单项冠军”第一省。2023中国制造业民营企业500强榜单发布，山东64家上榜，数量超全国1/10。

山东品牌“辈出”，也得益于山东门类齐全的工业体系。山东是全国唯一拥有全部41个工业大类的省份，山东制造在生产创造、生产规模、生产成本等诸多方面都具备无可比拟的优势。产业链配套齐全一定程度上又反哺各类企业，使其都能在山东找到自己的生态位，并从山东庞大的工业体系中找到配套资源，吸取营养，用较低成本，快速实现发展。

3.

未来，山东还会出产更多世界品牌吗？

首先，放眼全球，对新技术、新产品始终会有强大需求。

今年3月份，山东的出口值增长18.0%，创近20个月以来新高，一季度进出口总值达到了7700.6亿元，同比增长5.5%。其中，主要高端设备出口值增长36.5%，达到212.7亿元，出口增速远高于全省平均水平，拉动出口增长1.3个百分点。

其次，从政策层面，山东一直在加码对高科技企业的支持力度。

从投入看，省级科技创新发展基金连续两年超过145亿元，带动全省全社会研发投入增长12.1%；从人才来看，国家级领军人才达到7400余名，2020年以来年均集聚高校毕业生81.8万人，较2019年增长43%；从产业来看，去年，“四新”经济投资占比超过57%，高新技术产业产值占比达到51.35%，科技型中小企业突破4.5万家。

再者，山东布局的新能源、新材料等，正迎来新的风口。

全球范围内正在进行一场浩大的能源变革和转型，新能源、新材料的全新产业链正在构建和形成。在这些领域，山东已具有一定的先发优势。

省发展改革委2023年底公布的15个未来产业集群中，能源相关的占到了7个，涉及氢能、核能、钙钛矿太阳能电池等领域，其中一些产业项目已经落地并实现商业化应用。

山东的能源产业，正在与世界牵手。2022年，沙特阿美与山东能源签署合作备忘录，不仅包括原油供应和化工产品承购协议，还包括与氢气、可再生能源和碳捕集利用与封存相关的技术合作；山东海洋与卡塔尔能源签署6艘17.4万立方米大型LNG运输船项目，中标3艘Q-MAX超大型LNG运输船项目；滨化氢能源公司计划在埃及启动首个海外净零碳工业示范项目建设；潍柴已成为越南船电市场第一动力品牌。

制造业的新需求，以及产业变革的加速，意味着山东企业仍有巨大的市场机遇。而这，正是山东孕育更多世界品牌的蓝海。（青岛日报社/观海新闻记者 于君怡 王凤一）

责任编辑：王逸群