24支欧洲劲旅、51场巅峰对决、10座顶级球场……2024欧洲杯将于6月14日—7月14日在德国的10座城市举办，随着各支球队参赛球员大名单的陆续出炉，本届欧洲杯的脚步也越来越接近。

本届欧洲杯设立的奖金为3.31亿欧元，预计现场和电视观众累计达50亿人次。数据显示，欧足联在首个门票销售阶段便已收到超过2000万张的门票申请，其中，开幕式和决赛门票申请更是火爆，分别高达140万张和230万张，是相应场地容纳量的21倍与33倍，球迷们对这场足球盛宴的无限热情与期待可见一斑。

相关商业投资杂志预估，本届欧洲杯不仅仅是门票销售呈现出火热的状态，在赞助商“争抢”广告位方面，也呈现出了激烈的争斗态势。海信（Hisense）、支付宝（Alipay）、vivo、比亚迪（BYD）、速卖通（AliExpress）5家中国企业和品牌将作为赞助商以及合作伙伴亮相本届欧洲杯，展示了中国企业在国际舞台上的品牌实力和市场扩展的雄心，也体现了它们在全球范围内对体育营销的重视，以及通过大型体育赛事提升国际知名度和品牌形象的战略布局。

5月28日，距离2024德国欧洲杯开幕还有18天，总部位于中国青岛的“海信”正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

VAR（Video Assistant Referee），即视频助理裁判，是近年来足球及其他体育赛事中引入的一项重要技术辅助裁判系统。该系统旨在通过高科技视频回放技术帮助裁判团队做出更准确的判决，减少明显的误判和漏判，提高比赛的公正性。2018年，这一技术首次被世界杯引进，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。

VAR具体运作方式与流程如下：

多角度摄像机覆盖：VAR系统依赖于足球比赛赛场内外多个角度设置的高清摄像机，这些摄像机可以捕捉比赛的每一个细节，确保没有重要瞬间被遗漏。

实时审查：当足球比赛中出现可能影响比赛结果的关键事件，例如进球、点球判决、直接红牌情况或身份识别错误时，主裁判可以请求VAR团队进行回看审查，或者VAR团队会主动提示裁判可能存在需要复查的情况。

视频回放中心：位于足球比赛赛场之外的视频操作室中，VAR团队由专业裁判组成，他们通过实时监控比赛画面，并在需要时协助场上裁判做出决策。

沟通与决策：VAR团队与主裁判通过耳机沟通，主裁判可以在场边查看视频回放或依据VAR的建议直接做出改判。最终的判决决定权仍保留在主裁判手中。

透明化操作：为了增加比赛的透明度，一些情况下，场内的大屏幕会向观众展示导致判决更改的关键视频回放片段。

VAR系统的引入是对传统足球裁判方法的重大补充，尽管初期实施时伴随一些争议，但其持续改进，旨在最小化对比赛流畅性的影响，同时最大化判决的准确性。

此次，“海信”成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）官方合作伙伴是一个重要的里程碑事件，不仅体现了中国显示技术在全球顶级体育赛事中的应用与认可，也标志着技术与体育赛事裁判系统的深度结合达到了新的高度。通过为莱比锡VAR裁判总部提供的显示技术支持，海信的专业技术将直接参与提升裁判判决的精确度与效率，确保欧洲杯赛事期间比赛的公平公正。

海信发力“视觉显示技术”，其实并不是一蹴而就。早在2019年12月18日，在“海信”召开的2019年第四次临时股东大会审议就通过了，将公司中文名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，英文名称由“Qingdao Hisense Electronics Co., Ltd.”变更为“HisenseVisual Technology Co., Ltd.”，并相应修订《公司章程》。同日，公司就完成变更内容的工商登记手续，并取得青岛市市场监督管理局颁发的《营业执照》。

名称变更通常反映了公司业务重心或发展战略的变化。“海信视像科技”这一新名称突出了公司在视觉显示技术与解决方案领域的专注与拓展，意味着“海信”不再仅仅局限于传统的家电制造，而是向更广泛的视像科技领域迈进，包括但不限于高清显示、智能终端、商用显示方案、运营服务、视觉交互技术等。而“视像科技”的定位有助于“海信”在全球范围内强化其作为高科技企业的形象，特别是在海外市场，这有助于其产品进入更多高端市场和专业领域，比如影视制作、医疗显示、教育解决方案以及此次欧洲杯期间足球赛事的技术支持与视像呈现等。

此次合作彰显了“海信”近年来“深耕”显示技术领域的实力与创新，同时也是品牌国际化战略的一次成功推进，有助于提升其全球品牌知名度和影响力。对于欧足联而言，开放VAR显示独家权益给“海信”，表明其了对技术创新和提升赛事质量的重视，同时也为观众带来更加透明和准确的裁决体验。