2024年是“体育大年”，除了世界上规模最大的综合性运动会——第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行之外，还有如欧洲杯、美洲杯等区域性的顶级足球锦标赛，以及F1、网球等其他单项世界顶级赛事的轮番上演。这些赛事不仅是运动员竞技的舞台，也成为了各大品牌展现实力、扩大影响的绝佳机会。

“奥林匹克之父”顾拜旦说，体育的本质是和平年代的战争。与赛事随之起舞的，还有品牌之间的体育营销大战。

总部位于中国青岛的“海尔”与“海信”两家全球家电巨头自然不甘人后，纷纷借助国际知名体育赛事对各自的品牌“借势”进行宣传与营销。

当地时间5月26日，全球四大职业网球赛之一、殿堂级的红土赛事2024“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛首站打响。一直到6月9日收官之前，这片象征着法国人激昂热情的赭红色场地，将持续汇聚全球目光。

而同样备受瞩目的，还有球场上那枚没有人会陌生的品牌Logo——Haier。

今年4月，海尔智家再度携手罗兰-加洛斯成为其官方合作伙伴。在一定程度上，Haier已然成为这项赛事新的“视觉符号”。更准确来说，在全球范围、各级市场上，海尔智家也成为高端、精造、科技的代名词。

众所周知，国际级别的体育赛事是天然的“流量池”。今年，作为多个顶级网球赛事的官方合作伙伴，除了“罗兰-加洛斯”法网，海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等，赛事场地遍布西班牙、德国等欧洲国家。这为海尔欧洲品牌影响力的提升和市场的开拓创造了绝佳平台。

与此同时，中国选手也在此次法网中有着不俗的表现。北京时间5月31日，2024年法国网球公开赛结束单打第二轮争夺。中国选手张之臻、郑钦文、王欣瑜分别战胜各自对手晋级第三轮，这也是首次有3名中国网协球员打进法网单打32强。

5月28日，“海信”正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。（相关阅读：《欧洲杯进球“算不算” 中国海信“看着判”》）

与此同时，继德国国家队门将诺伊尔之后，前西班牙国门、皇马传奇门将伊克尔·卡西利亚斯也与海信携手，成为其全球品牌大使。卡西利亚斯将为海信“BEYOND GLORY”营销活动及其标志性产品阵容提供更多支持，以庆祝赢得欧洲杯荣誉这一终极足球成就。他还将在“BEYOND GLORY巡展”法兰克福站与球迷见面。

卡西利亚斯（Iker Casillas Fernández），1981年5月20日出生于西班牙马德里，西班牙足球运动员，司职门将，绰号“圣卡西”，是足坛的“大满贯”球员之一。

“我很高兴能与海信合作并加入‘BEYOND GLORY’营销活动，该活动旨在表彰世界上最优秀的门将，”卡西利亚斯表示。“门将的声誉取决于他们的可靠性。我很高兴能受海信邀请担任全球大使，代表一家以创新技术改善客户生活而深受客户信赖的公司。”

海信“BEYOND GLORY”活动彰显了海信在追求更美好生活的过程中，以无与伦比的品质引领科技发展的坚定承诺。此次活动是海信连续第三次与欧洲杯合作，为海信品牌继续与全球消费者建立联系提供了绝佳机会。

这些动作都是两大品牌全球化战略的一部分，旨在利用国际著名体育赛事的巨大关注度和正面情感，增强消费者对品牌的认知与好感，从而在全球市场竞争中占据更有利的位置。通过体育营销，“海尔”与“海信”不仅能够触达更广泛的国际受众，还能够在和平且充满激情的“战场”上，与其他品牌一较高下。