正值暑期旅游旺季，“盖章游”成为很多年轻人出游的“必选项”。对他们而言，集章打卡不仅是一种情感的寄托和记忆的延续，也能更深入地了解当地的历史和文化。有数据显示，2023年中秋节和国庆节期间，“盖章游”成为仅次于“自驾游”的第二大热门搜索词。

为了更好地迎合、满足消费需求，各地的博物馆、景区也各显神通，设计出多款文旅印章，不定时更新。比如在济南，可以盖到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉等内容丰富的老济南特色印章；在北京，可以收集到故宫、颐和园、长城等名胜古迹的印章图案……不少地方通过巧用匠心、别出心裁地印章设计制作，“圈粉”无数。

然而，“盖章游”火了，却逐渐出现一些变味儿的倾向。一方面，部分商家将提供盖章服务作为引流的营销手段，所售印章质量良莠不齐，或者粗制滥造，或者千篇一律，设计缺少创新性和趣味性，一条街上的店能盖的章都长一个样，甚至还搞起了“低消门槛”“捆绑售卖”那一套。另一方面，在刻意营销之下，部分游客陷入了“为了盖章而盖章”的误区，有的看展十分钟、排章一小时，只为快速集满，有的甚至花钱找人代买，颇有些舍本逐末的意味。

实际上，被逐渐赋予文化、社交属性的集章打卡，其核心仍在于为文旅活动及消费体验增值。那么，既然是打造文旅新消费，还得在文化上“见真章”。不过度消费人们的热情，多一些创新文化表达，才能持续“圈粉”，行之长远。

策划丨王凤一 漫画丨刘海月（实习）

责任编辑：程雪涵