经常使用社交平台的大家，这样的爆款文案一定没少见过：
说起爬山，就是“小小XX山，轻松拿捏”；聊起美食，就是“哭死，这个真的巨巨巨巨好吃”；网络暴力事件定要评论一句，“雪崩时，没有一片雪花是无辜的”；凭着“某某还是太全面了”，“全面”地夸赞了某人/某物；“星河”“月光”“揉碎了梦”等词堆砌出的句子，叫人摸不着头脑……
这些网络爆款文案中，既有名人名言，也有热梗改写，或许部分是真情实感的流露，但更多是词不达意、空洞无物的情绪宣泄。
当千篇一律的网络爆款文案刷屏，我们该如何“寻找属于自己的句子”？
一
搜索“文案”“标题”，就会收获无数博主贴出的“爆款文案模板”。每个博主都宣称：用了这些文案，就能惊艳朋友圈、吸粉无数。而所谓的“爆款”，看上去个性无比，实则重重套路。
给情绪加buff，没逻辑硬唬人。
“种草”文案睁眼就是“家人们谁懂啊”“真的真的真的被xx惊艳到”“我不允许还有人不知道这个”，再搭配上数个“！”……仿佛直播间主播在你耳边声嘶力竭地安利“买它，它好”，就是不说好在哪。出游前搜寻攻略，轻易就能在网上收获成堆的以“避雷，避大雷”开头、“体验感差、极差”为内文、“再也不来了”结尾的“避雷帖”，语焉不详、云山雾罩，让人越看越糊涂。
有人将此风格总结为：“长篇大论是可耻的，开门见山是正确的，客观严谨是无趣的，夸张对立是有效的，剖析解构是离经叛道的，谁懂啊家人们才是上正道的。”
在网络上搜索“爆款文案”得到的内容 图源：小红书截图
虚拟个“人设”，引人对号入座。
一些爆款文案被冠以“XX文学”之名，废话文学、“那咋了”文学、黛玉文学、咯噔文学等，被网友们乐此不疲地二次创作并传播。这类文案为使用者赋予了一种身份。例如，忧伤人设对应“星河滚烫，你是人间理想”的“矫情文学”；无奈人设对应“一怒之下怒了一下”的“废话文学”；自由人设对应“去做风吧，去做不被定义的风”的“不被定义文学”。
这类文案常将幽默反讽隐藏其中，为网友提供自黑自嘲的模板。“鼠鼠我啊，突然发现自己并不是最优秀”的“鼠鼠文学”，在无奈自嘲中包裹了几分可爱；“我感觉我的钱包不对劲，经常会有莫名其妙的消费支出……”的“不对劲文学”，通过一本正经地表达荒诞观点，帮助发泄无处排解的情绪。
图源：光明日报
名人成“嘴替”，“山寨鸡汤”泛滥。
张爱玲的“低到尘埃里然后开出花来”、沈从文的“我明白你会来，所以我等”、纳兰性德的“人生若只如初见，何事秋风悲画扇”、尼采的“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负”……名人名言提供丰富的精神内涵和独特的表达方式，在社交媒体上，深受文艺青年的喜爱。
然而，越来越多的引用断章取义，甚至只是贴个“名人说”的标签，把名人当成“嘴替”。比如，“你若安好，便是晴天”被安给林徽因，“学医救不了中国人”成了鲁迅名言。所谓的文案“金句”，看上去语言优美、富含人生哲理，还有名人加持，实则不过是“文艺味的假鸡汤”，让人哭笑不得。
二
不少网络爆款文案准确地捕捉到人们内心深处的情感和体验，用简洁而有力的语言表达出来，让人产生强烈的共鸣。而且很多网络爆款文案不仅仅是情感的宣泄，还蕴含着深刻的人生哲理和价值观，传递着正能量。
但一些文案千篇一律，肤浅浮躁，让人产生审美疲劳，心生反感甚至抵制。
模板化、公式化，丧失个性。
苏轼曾评价弟弟苏辙“其文如其为人”。一个人的文字往往隐藏着这个人的处事方式、性格特点。最开始使用网络爆款文案的人们，用独特的文字展示个性，塑造人设。但当一种类型的文案成为爆款后，就会有很多人跟风模仿。这些模仿之作往往只是在形式上稍加变化，核心内容却大同小异，让人感到审美疲劳，失去阅读的兴趣。
套用相似模板的“种草帖” 图源：小红书截图
过度追求“眼球效应”，缺乏营养。
许多网络爆款文案以追求眼球效应为首要目标，运用夸张的标题、夺目的配图和煽动性的语言，在短时间内吸引大量的点击和关注。然而，仔细审视这些文案的内容，却常常发现其空洞无物，缺乏深度的思考和有价值的信息，无法给读者带来真正的启发和收获。
总有那么一些所谓的爆款文案，初读时无比惊艳，让人恨不得列为人生至理箴言，但时隔经年，回头再看，却发现它已经成了泄气的碳酸饮料，少了刺激，只剩甜腻。
小品《如此包装》截图
套路千千万，“生命”很短暂。
爆款文案大多只是为了迎合大众的猎奇心理和即时的情绪反应，一旦热点过去或情绪消退，文案的吸引力就会大幅下降，“生命”也因此短暂，自然也就无法成为经典永流传。
几年前还在用“蓝瘦香菇”（难受想哭）“绝绝子”造句，如今“水灵灵”“破大防”才是文案“常客”，“凡尔赛文学”已跌落“顶流”，“县城文学”更受宠。前脚了解了流行文案的前因后果，并“融会贯通”，后脚就发现又有新的流行文案要学了。当你想要抛开文案模板，一时间又可能出现忘了怎么“好好说话”的尴尬。以至于有人调侃，“江山代有金句出，各领风骚几个月”。
三有人认为文案套路是当下“文字失语症”“语言匮乏”的表现。然而“语言”本身从不匮乏，“失语”的也并非文字，而是我们的语言文字应用能力需要摆脱对套路的依赖。
一词一句，常“推”常“敲”。
古今中外有金句流传的作家，无一不对句子有着极致的追求。贾岛的诗句中有“鸟宿池边树，僧敲月下门”，“推”“敲”之间便是写好句子的必经之路。
王安石反复修改终得“春风又绿江南岸”，“绿”字堪称点睛之笔；海明威一生致力于“寻找属于自己的句子”；在汪曾祺看来，“一个词，一个词；一句，一句；痛痒相关，互相映带，才能姿势横生，气韵生动”。
对我们普通人来说，或许很难像文学名家一样为着一字一句“衣带渐宽终不悔”，但在日常朋友圈文案里，不妨试试少用形容词做抽象化表达，多用动词、名词增强语言画面感。
“我口表我意，我手写我心”。
《文心雕龙》中提到，“夫文心者，言为文之用心也”。清代诗人黄遵宪说，“我手写我口，古岂能拘牵”。套用文案模板时，我们如同用他人的口和手写自己的心，可他人又怎能精准洞察自己的所思所想。“自古套路留不住，唯有真情得人心”，用自己的言语表达内心真实的想法和感受，不虚伪、不做作才能真正打动人心。
可以尝试“物—意—文”的写作过程。由看到的、经历过的人、事、物，到感受我们内心的情意、想要表达的意愿，最终落笔成文、出口成章。
以情动人，以文载道。
荆轲刺秦临行前吟唱，“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”；张载“横渠四句”，“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”；鲁迅先生“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光”；“00后”战士陈祥榕写下“清澈的爱，只为中国”……
这些“以情动人、以文载道”的句子落在白纸上却似闪耀着金光，令人读来久久不能忘怀。磨炼这样的句子，需要把人生“炼厚”。用“读万卷书，行万里路”积累经验，在“择一事，终一生”中体会专注一件事的精彩，或许有一天那些闪着金光的句子就如“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。
法国作家波德莱尔说过：“我的一生都在学习如何构建句子。”网络爆款文案写不尽人生无限精彩，而当你亲自动笔，勤奋耕耘、捡花拾草，总有一天会笔下生花，“种”出自己五彩斑斓的日常。
作者：亚娆 新宇
责任编辑：王亚楠
