青岛持续开展“好客山东 好品山东”宣推活动，推进文化和旅游深度融合发展
“好客之情、好品之盛”掀起文旅新潮流
“好客之情”
●为“说走就走”打开便捷通道，让好客之情直抵人心
●通过多维度、广覆盖的联动与关注，吸引游客来青感受热情
“好品之盛”
●创新推出更符合游客期待的新产品，不断扩内需、促消费
●持续做强品牌，实现既来青岛“打卡”也为青岛“刷卡”
好客好品
今年，“好客山东 好品山东”切入新赛道，时尚青岛随之书写“好客之情”“好品之盛”的新表达：历史城区大鲍岛，现场弹唱、国风巡游令艺术融入生活；海泉湾度假区，看着大海泡温泉别有一番惬意；青岛大剧院，原创话剧《门第》带观众感受情感交错；环莱西湖半程马拉松、少海杯半程马拉松燃情开跑，莱西湖生态鱼、胶州大白菜的家乡味道跃动舌尖……每一段青岛旅程，皆底蕴深厚、滋味十足。
话剧《门第》在青岛大剧院首演。
以品牌力量塑造高质量发展新优势，“好客山东 好品山东”里不断绽放着青岛新精彩。借由近期“好客山东 好品山东”宣推活动的广泛开展，更多好风景、好场景、好产品走进市民游客视野。
激活创新
秉承“好客山东”的厚道与热情，满怀“好品山东”的匠心与品质，时尚青岛呈现着“近者悦、远者来”的魅力。随着“好客山东 好品山东”宣传推介活动的持续开展，青岛文旅行业积极参与其中，面对当前热点轮动、融合加快等特征加快创新，为市民和游客营造出畅游青岛的新体验。
传统与现代碰撞出诗意。“在社交媒体平台上看到青岛绿树掩映红瓦的视频，一下子就被‘种草’了。这次趁着休假到青岛转转……好客山东名不虚传。”百年里院的一家中式茶水铺里，河北游客王女士和朋友拍照打卡。不经意间，独一无二的美好升腾着烟火气在大鲍岛文化休闲街区洋洋洒洒地弥漫开来，里院音乐角、2024第十一届青岛国际打击艺术节等一场场多元化高品质的文艺演出综合项目在这里与市民和游客见面，为这个冬天带来别样风情。百年工业遗址纺织谷同样是潮流聚集地，一个个时尚品牌在这里完成着现代与过去的对话，近期多场时尚赛事和品牌发布活动在这里举办，吸引了众多年轻人的目光。
乡村文旅释放新动能。天色渐凉，带有浓厚“故土”文化意向的乡村成为人们冬日出游的重要目的地。西海岸新区推出文化产业赋能乡村振兴系列活动，先后走进宝山镇、张家楼街道和铁山街道，通过丰富多彩的文旅体验为乡村振兴助力赋能。在铁山街道杨家山里，“GO山里·享自然”为主题的冬日旅游季从11月一直持续到明年2月，多元文化与本地美食、文创等产生链接，衍生出更多好吃、好玩、好看、好住的亮点。
文体旅融合赋能休闲游。11月3日，2024青岛环莱西湖半程马拉松在莱西市生态休闲体育公园鸣枪起跑，来自全国各地的5000余名马拉松爱好者为“爱”而来。活动特别设置“莱马有礼”乡村振兴特色产品大集，夏格庄蒜香鸡、日庄火烧、官道小米等特色产品参展。11月17日，少海杯2024胶州半程马拉松赛在少海湖畔激情开跑，比赛途经孔子六艺文化园、大沽河博物馆等文化地标，参赛者一路饱览湖光潋滟的绝美景致。借由两场马拉松活动，青岛休闲游的丰富场景又一次生动展现。
“好客山东 好品山东”宣推活动不仅带动市场供需两旺，更通过对这些创新场景的多维度呈现，立体化展示了来自青岛的山东“好品好物好景好服务”，为更多游客“说走就走”打开了便捷通道，让好客之情直抵人心。
提振消费
顺应大众旅游时代文旅需求多元化、个性化趋势，青岛把握新型文旅消费兴起机遇，以“好客山东 好品山东”宣传推介为桥梁，不仅提高了文旅惠民活动的知晓度，更从需求侧推动文旅企业推出更符合游客期待的新产品，不断扩内需、促消费，推动文旅经济高质量发展。
“好客山东 好品山东”宣传推介充分利用“双11”等重要节点，组织青岛相关行业部门积极联动，营造文旅惠民的热烈氛围。青岛旅游集团整合文旅资源推出惠民暖冬卡，购卡即可享受超值畅玩权益，包含青岛海底世界、《寻梦沧海》演出、青岛国际会议中心、奥帆博物馆，并将海上旅游纳入其中；海信探索中心、珠山国家森林公园11月推出特惠门票，青岛琅琊台风景名胜区门票优惠至12月31日。
酒店住宿优惠让旅居更超值。旅游体验中，“住”的体验感在很大程度上决定了整个行程的体验感。一直以来，入住沿海高端酒店集群一直是青岛旅游的品质之选，结合“好客山东 好品山东”宣传推介做活冬季文旅，青岛各酒店积极策划推出面向不同群体的优惠活动，尤其是结合“双11”促销，推出餐饮、客房、下午茶等特价套餐，使用期大多可延续至明年2月。
特色好礼、大集丰富游购体验。到“好客山东”买地道“山东好品”，是众多游客的选择。2024年青岛市“秋季黄河大集”成为“好客山东 好品山东”提振文旅消费的重要载体，在此次活动中，青岛在全省率先打造黄河大集2.0模式，持续开展主题鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息的消费促进和文化活动以提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级。近期，青岛又有10件作品在全省旅游商品大赛中获奖，不断上新的旅游好品进一步丰富了游客的购物选择。
在“好客山东 好品山东”宣传推介活动的策划推动下，青岛文旅、商贸等联动的景区门票减免，酒店住宿优惠，电影票折扣，婚庆消费季和吃、住、行、游、购、娱等文化旅游各方面的优惠措施及消费活动形成积极互动效应，有效激活了整个文旅消费链条。
塑造品牌
持续做强“好客山东 好品山东”品牌，扎实推动文旅产业高质量发展，是青岛市“好客山东 好品山东”宣推活动的重要目标。活动开展以来，“好客山东 好品山东”通过“时尚青岛”的一个个具象场景和瞬间，进一步提升了海内外知名度、影响力。
冬游青岛，风光无限。要看冬日风光，可以到崂山看有350余年树龄的元宝槭古树，到藏马山滑雪场感受飞驰的速度与激情，到阿朵小镇住民宿泡温泉，感受青岛的胶东冬韵；要感受灯火海岱，不妨在这个冬天相约海云庵糖球会、大鲍岛、红树林；要体会潮起胶东，不妨到访西海美术馆、青岛电影博物馆、明月山海间；要品尝美食，可以去青岛啤酒博物馆、恣儿街……“好客山东 好品山东”云端推介中，“好客山东”冬季文旅路线青岛元素满满，青岛市全方位跟进宣传推介，让冬游体验直接触达消费者，进一步强化了“好客山东 好品山东”品牌，做活冬游青岛。
好客情真、好品如云。“好客山东 好品山东”是山东为推动地方经济发展、提升地方品牌影响力而发起的品牌建设项目，也为青岛以品牌力量塑造高质量发展新优势提供了全新机遇。此次宣传推介活动通过多维度、广覆盖的联动与关注，吸引消费者来到青岛，实现既为青岛“打卡”也为青岛“刷卡”。消费者既能感受青岛人的热情好客，也能了解青食钙奶饼干、崂山可乐、秦汉麦草画等好品，好风景、好场景、好产品目不暇接。
广泛传播，立体推介。本轮宣推活动，重点宣传文旅市场创新活力，提振了消费信心；主推文旅促消费，点燃了消费者出游热情；聚焦青岛文化市场繁荣景象，展示了山东厚重人文底蕴；展现“慢享青岛新旅程”，推介了冬游青岛新玩法；宣传好品好物好景，推介了山东特色文化、风土人情。尤其是通过重点推介青岛企业线上直播展销、着重做好品牌推广宣传和特色农产品展示等强化“好客+好品”联动，进一步丰富了品牌形象。同时，邀请青岛籍知名人士推介家乡好景好物，让“好客山东 好品山东”生动可感。（青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷）
青岛日报2024年11月20日2版
责任编辑：岳文燕
