美国当地时间1月7日，2025国际消费电子展（CES）启幕。大大的“Hisense”标志如约在拉斯维加斯会展中心中央馆亮起。现场人潮涌动，不少观众想要第一时间一睹海信在前一天发布的全球首创RGB三维控色液晶显示技术的“真容”。

作为中国显示技术创新的代表，海信已经成为国际消费电子展上的常客。但就在2001年，第一次参加CES的海信跟很多中国企业一样，没能进到展会主场馆，只能在两三公里外的分会场——某酒店内设起展位。而现在，海信在CES的中央场馆，作为参展规模最大的中国企业之一，向世界展示中国企业的创新活力。

25年间，海信在CES上从“场外”一步步登上舞台中央，从不被认识到为全球显示创新贡献“中国方案”，正是“中国制造”不断提升在全球市场的影响力和话语权的缩影。

2025国际消费电子展（CES）海信展台。

从被看见到被推崇

2001年场外设展、到主场“拉人”，2003年获得“入场券”；最初展台几平方米，2016年超1110平方米，2025年超2000平方米

展台的变化最为直观。CES作为全球领先的消费电子展，是全球科技创新的重要风向标，是绝大部分全球科技巨头都不愿缺席的舞台。世纪之交“初出茅庐”的中国企业想要敲开CES的大门不是件容易的事。除了品牌影响力因素，CES会按会员年限及积分分配展位。那个时候，在显示领域，三星、LG等“老牌劲旅”是CES上的绝对主角。

2001年海信首次参加CES时，只能被安排在距离主场馆两三公里之外的一个酒店里。为了让更多客商能来到自己的展位看一眼自己的产品，海信的参展工作人员拿着产品资料跑到主场馆外“拉人”。

直到两年后，海信才获得“入场券”，正式走进CES的主场馆。后来，海信一步步扩大展台面积，从最初的几平方米，扩大到2016年的超过1110平方米，今年海信展台的面积已经超过2000平方米。海信展台的位置也从最初的场馆外围升级为场馆的“C位”。

与展台变化同步的是展会各方对海信产品和品牌态度的变化。在这个高手林立的国际顶级消费电子展会上，“入场”只是给了品牌和企业一个被更多人看见的机会。而要在“场内”站得稳，必须用技术经得住专业观众和客户挑剔的眼光。

海信曾遇到一位来自美国知名连锁商的代表。这位连锁商在仔细看了海信的电视产品，又与海信工作人员多轮交谈后，对海信参展产品的性价比和各项功能都十分满意，但是到了最后，他问了一个十分奇怪的问题：“这个产品是你们自己做的吗？”后来，这位连锁商从CES的南展馆走到中央展馆，比对了很多展台的电视，并没有找到任何与海信展品相似的产品，才相信这不是“贴牌”产品，并成为海信的客户。

每年，海信都会精挑细选将最新、最优秀的“拳头技术”拿到CES上展示，挑剔和质疑的声音逐渐被认可和赞许取代。近年来，海信每年都能斩获CES全球创新奖，登上展会的权威杂志Twice Daily。今年，海信的RGB三维控色液晶显示技术、搭载活水洗技术的复古冰箱等技术突破受到专题报道。

从展示新产品到发布新技术

2010年首次担任大会主题演讲者；2012年展出激光电视概念产品，2015年展出全球首台100英寸超短焦激光电视，2025年展示最新激光显示技术

行业顶级展会除了展示新品，更重要的功能是展示最前沿的创新成果、探讨行业发展的趋势。

2010年，已经是CES常客的海信，又赢得了一个新的身份——大会主题演讲者。彼时，担任海信集团董事长的周厚健登上CES主题演讲台，成为CES举办43年来第一位作主题演讲的中国企业家。他演讲的题目是《从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品》。那一年，受邀演讲的还有来自微软、英特尔、高通等全球高科技企业的五位首席执行官。

自那以后，与世界众多科技巨头一样，在CES上举行大规模的技术趋势发布会，成为海信参加CES的“规定动作”。海信也被当作引领显示行业创新方向的风向标，在CES上被越来越多的专业观众关注。“海信发布了什么”经常会成为讨论的话题。

激光电视就最能说明问题。2012年，海信在CES上展出了激光电视概念产品，“激光电视”作为新物种诞生雏形。2015年，海信在CES上展出了全球首台100英寸超短焦激光电视，正式开辟了“激光电视”新赛道。据当时韩国媒体报道，三星电子一位高层相关人士表示：“没想到中国企业率先推出了技术卓越的激光电视。”

此后，CES成了海信激光电视技术创新的“秀场”，一路见证了海信激光电视从单色到双色再到三色，从1080P到2K、4K再到8K的技术跃升。如今在海外市场，普通的中国电视售价是300到500美元，而海信激光电视能卖到3000到5000美元。

今年CES开幕前一天，海信的发布会又一次如约亮相，展示了在AI时代海信的创新动作和对未来技术趋势的展望。此次发布会引起600余名媒体和客户的兴趣，《华尔街日报》等媒体对海信发布的全球首创的RGB三位控色液晶显示技术进行了专题报道。

在展台上，海信展示的最新激光显示技术突破再次受到行业关注。在全球首款超小型激光电视前，三星电子的一位工作人员对这个创新非常感兴趣，甚至拿起标尺测量研究……

CES是一扇窗。透过它，我们看到了海信25年间的变化。我们更有理由期待，未来这里将上演以海信等为代表的“中国制造”更加精彩的故事。（青岛日报/观海新闻记者  孙欣）

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