消费大省山东，在扩内需、促消费上又有新动作。
2月12日，山东召开全省提振消费工作大会，将聚焦商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展“五大工程”，着力破解难题，全面激发消费市场潜力和活力。
同期，“2025欢乐元宵•购物嘉年华”活动在青岛启动，掀起新一轮消费热潮。
数据显示，居民消费每增长1%，可带动GDP增长0.5—0.8个百分点。提振消费不仅能直接拉动经济增长，还牵扯着产业升级、项目投资、科技创新、人才聚集等多个环节。
比如得益于以旧换新行动和系列促消费活动，激活消费市场的同时，家电产业也得到了快速发展。海尔、海信自去年9月以来家电销售额环比增长20%、30%，产量环比提升16%、50%。
对于目前的山东而言，想要经济更进一步，深挖内需潜力，让消费“马车”跑得更快更稳，是必不可少的一环。
一 开局得力
去年山东的消费表现可圈可点，社会消费品零售总额近3.8万亿元，同比增长5.0%，规模居全国第三位。
论消费基础，山东是有优势的。山东常住和户籍人口“双过亿”，市场规模大，加之制造业底盘坚实、文旅资源丰富，消费力自然比一般地区要更旺盛一些。
在这些基本面因素之外，去年的消费增长更有赖于一系列政策的集中发力。
山东在全国率先启动“实施消费品以旧换新行动”，大力实施“消费促进年”，全年出台促消费政策10个，特别是消费品以旧换新政策资金规模超过140亿元，力度前所未有。
在政策带动下，山东商品消费需求加速释放，去年限上新能源汽车零售额增长32.0%，限上智能家电和音像器材零售额增长33.9%。汽车报废更新申请数量超全国六分之一，居全国首位。仅在青岛，去年新能源汽车增加13万余辆，占新增汽车总量的49.46%，较上年增加4.5万辆。
以旧换新效果之所以立竿见影，与产业升级的协同推动不无关系。
以旧换新重点的汽车、家电等恰好是山东优势产业，不仅有强大的制造实力，还形成了从制造到就业再到消费的良性循环。特别是企业通过技术创新不断研发出更高品质的消费品，提升消费业态，激发消费热情。以智能家居为例，在以旧换新期间，热销家电产品呈现出高品质、高能效和高智能三大特点。
提振消费、扩大内需已被列为今年重点任务之首，各地都在加力扩围以旧换新政策。山东也提出，要聚力实施商品消费提升工程，以加力扩围实施消费品以旧换新为引领，稳步扩大汽车消费，大力发展家居消费，促进住房消费。
可以说，“以旧换新”是一轮新竞争。在本轮以旧换新中，山东不仅要通过政府的真金白银投入惠及民生，更重要是的把产业优势与扩大内需相结合，更好发挥消费牵引带动作用，引导产业链向高端化、智能化、绿色化转型升级，赋能新质生产力发展。
二 积极行动
如果说，传统消费领域的需求升温受益于政策助力和产品迭代，那么新型消费潜力的加快显现，则更多依靠消费新场景、新业态的持续拓展。
先来看山东近期的两个消费现象：
一是作为新春山东演出会场的第一把火，刀郎演唱会“未开先火”，某售票App显示“想看”人数超40万，且两场演出均已“无票”。
二是随着电影《唐探1900》的热潮席卷全国，山东西北小城乐陵成为新晋“网红打卡地”。春节假期，乐陵影视城开放该剧拍摄取景地“唐人街主题园区”，共迎客超15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超过9000万元。
若将这两个现象重置于新型消费潮流下观察，可以发现一个真相：人们追求美好生活的消费需求并没有减少，解决“不愿消费”的关键在于能否供给匹配人们需求的产品和服务。
再进一步说，消费潜力从何而来？从满足“所需”而来。通过新鲜感、沉浸感、共鸣感等新体验，更好激活消费者的购买意愿，为消费市场创造增量。
近年来，山东不断丰富文旅业态，演艺经济、首发经济、夜娱夜演等新业态新模式呈现蓬勃发展之势，打造了济南大明湖超然楼、威海火炬八街等一批在全国出圈的“网红打卡地”，吸引无数游客涌入山东。去年全省接待游客9亿人次，旅游收入首次破万亿，文旅及相关产业增加值占GDP比重达到6.7%左右。
新消费呼唤新供给。山东提振消费工作大会提到，坚持供需两端协同发力，大力改善消费条件、创新消费场景、增强消费能力，为扩大消费增活力、强动能。比如在新型消费跃升工程中，山东提到的银发经济、赛事经济、直播电商都是前景可观的消费新热点，而对“人工智能+消费”的探索，则有助于通过科技深度赋能，不断激发新型消费潜能。
三 更多可能
在这样一个消费热点层出不穷的时代，山东能否发挥现有优势保持领先？
从市场表现来看，中心城市的消费引领力仍在增强。
在年初开展的“2025迎新春消费季”中，青岛通过银联云闪付APP发放的新春消费券，在餐饮、零售、文旅等多个领域产生了积极拉动效应。春节假期期间，青岛核销消费券15万张，直接拉动消费5000万元，展现出强大的消费势头和潜力。
作为“北方消费第二城”，青岛在打造国际消费中心城市的道路上持续发力。就在刚刚结束的市两会上，青岛将“全方位扩大内需”放在了全年重点工作首位，并将“持续扩大有效益的投资”作为提振消费、扩大内需的关键策略之一。
纵观2025年市级重点建设类项目名单，不单单有绿城青岛深蓝中心（二期）、百盛购物中心裙楼及地下车库改造提升等新商业项目涌现，还涉及海信激光电视屏幕扩能、歌尔微显示模组一期产线竣工、瑞幸咖啡创新生产中心建设等消费升级项目，共同构建起长效消费增长的有力支撑。
不过要走好消费路，只靠中心城市的力量远远不够，山东无疑还需进一步谋划。此次大会，山东加添了农村消费挖潜、国际消费拓展两大工程。
2月12日，山东为《哪吒2》当日票房贡献量登顶全国首位，其中三四线城市功不可没。这映衬的不只是电影市场的火爆，更验证了消费趋势的新转变。在下沉市场消费潜力加速崛起的趋势下，农村人口基数大的山东有望迎来新一轮利好。
再看国际消费。我国免签“朋友圈”持续扩大，入境游便利化措施不断落地，入境游市场加速回暖，这恰可能是“外向型”山东的机会。
有政策精准发力，有产业链条依托，有新场景新项目新市场支撑，消费对于经济增长的引擎作用将进一步增强，推动山东在关键时刻迈上新台阶。（青岛日报社/观海新闻记者 于君怡）
